2017空調(diào)市場回暖 智能空調(diào)占比逐年提升

• 2017年9月6日 WuYan來源：中國家電網(wǎng) 924 57
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從2014冷年開始，智能空調(diào)在整體空調(diào)市場中的占比開始逐年提升，經(jīng)過幾年的培育，智能空調(diào)已經(jīng)逐漸占領了主流市場，規(guī)模占總量的1/5，銷售額占總量接近1/4， 2017冷年的智能空調(diào)規(guī)模增長也是有目共睹的。

經(jīng)歷2017空調(diào)市場回暖之后，消費者對空調(diào)真正的需求是什么?空調(diào)廠家未來的競爭焦點又在哪里?2017冷年是我國空調(diào)行業(yè)的豐收年，中怡康市場數(shù)據(jù)顯示，2017年空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為5572萬臺和1906億元，同比增長29.4%和35.4%;　而2017年空調(diào)市場均價為3420元，同比增幅為4.6%，創(chuàng)下5年內(nèi)新高。在銷量與銷售額同比增長的成績下，2017冷年勝利收官毫無懸念。

在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后， 2018年空調(diào)市場的行情卻有些撲朔迷離。國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩預計，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但天氣是最大的不確定因素，房地產(chǎn)市場走勢不明朗也為空調(diào)行業(yè)增添了變數(shù)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析認為，在透支未來需求、房地產(chǎn)限購政策、原材料價格等多重因素的影響下，2018冷年家用空調(diào)零售量將會下滑5%~10%。

無獨有偶，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也預測2018冷年空調(diào)廠家的銷售量將不如2017冷年：“空調(diào)廠家在制定明年生產(chǎn)計劃的時候，不要片面地根據(jù)2017年的銷售狀況來制定。”

面對可能會壓縮的市場需求，以及日益激烈的市場競爭，空調(diào)廠家如何從中殺出一條“血路”?在智能化上尋求突破。從2014冷年開始，智能空調(diào)在整體空調(diào)市場中的占比開始逐年提升，經(jīng)過幾年的培育，智能空調(diào)已經(jīng)逐漸占領了主流市場，規(guī)模占總量的1/5，銷售額占總量接近1/4， 2017冷年的智能空調(diào)規(guī)模增長也是有目共睹的。

國家信心中心的數(shù)據(jù)顯示，與整體市場水平相比， 2017冷年內(nèi)上市智能空調(diào)占銷量比例接近80%，而整體智能空調(diào)市場仍保持在上升階段。

這與空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品布局也相呼應。在海爾集團2018冷年開盤會上，海爾就將焦點鎖定在“智能”和“自清潔”兩個領域。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)2016年全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量第一，另據(jù)國家信息中心最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海爾智能空調(diào)連續(xù)43個月居中國智能空調(diào)第一。

智能空調(diào)的市場地位轉化進程中，海爾飾演了兩個角色。首先是引領者，海爾在空調(diào)行業(yè)最早布局智能化，由制造端和產(chǎn)品端雙向推動智能空調(diào)的普及。在制造端，實現(xiàn)了從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制的轉變;在產(chǎn)品端，實現(xiàn)了從電器到智能網(wǎng)器的升級。在海爾的引領下，智能空調(diào)高效益的產(chǎn)品特征吸引了其他品牌跟進，智能空調(diào)市場高速成長，取代變頻成為空調(diào)行業(yè)最大增長點。

其次是顛覆者。當其智能空調(diào)的量額市場占比接近五成，海爾空調(diào)并未采取守勢，創(chuàng)新 推出“空凈合一”空調(diào)，打破了人們對于傳統(tǒng)空調(diào)的認知，突破了溫濕度調(diào)節(jié)與空氣潔凈不能兼得的技術邊界，幫助行業(yè)完成了空調(diào)自身、家庭以及全球“三層”潔凈空氣的跨越。

海爾智能空調(diào)所取得的驕人成績告訴我們，空調(diào)行業(yè)已行進到“智能化升級”這個風口。而智能空調(diào)未來走向，依然是靠產(chǎn)品說話。正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風所說，消費升級的趨勢在今年火爆的空調(diào)市場中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領市場發(fā)展。

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