小家電傳統(tǒng)品類逐步衰退 新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

• 2017年9月14日 LiuYang來(lái)源：第一家電網(wǎng) 927 58
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根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)是目前小家電市場(chǎng)的主旋律。也就是說(shuō)品類升級(jí)、高端市場(chǎng)成為傳統(tǒng)品類的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

??? 　隨著人們生活品質(zhì)的提高，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求日益增多。今兩年來(lái)，小家電市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，小家電市場(chǎng)的品類正在不斷豐富和增加，品類陣營(yíng)逐漸出現(xiàn)分化。

以目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，小家電產(chǎn)品可以統(tǒng)分為傳統(tǒng)品類和新型品類。傳統(tǒng)品類以電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等為代表，而新型品類以掃地機(jī)器人、除濕機(jī)、空氣凈化器等為代表的。

這樣的陣營(yíng)分化，不僅僅體現(xiàn)在品類的傳統(tǒng)與新興，更重要的是市場(chǎng)的傾斜。傳統(tǒng)品類逐漸出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，市場(chǎng)規(guī)模開始萎縮，而新興品類的增長(zhǎng)卻是迅速。此種情況下，傳統(tǒng)品類如果找不到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將要面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。那么，傳統(tǒng)品類的增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里呢?

傳統(tǒng)品類逐步衰退，發(fā)展遭遇瓶頸

小家電傳統(tǒng)品類逐漸衰退是不爭(zhēng)的事實(shí)。越來(lái)越多的新興品類的誕生正在爭(zhēng)奪著市場(chǎng)，傳統(tǒng)品類在競(jìng)爭(zhēng)力上不足。

相較于新興品類，傳統(tǒng)品類的創(chuàng)新性和外觀的時(shí)尚性，以及產(chǎn)品的智能化都相對(duì)差一些，這對(duì)于新一代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，缺少吸引力和新奇感。而從生命周期來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)品類進(jìn)入了衰退期，而新興品類處于成長(zhǎng)期。

以電飯煲和電業(yè)里過(guò)為例，2017年電飯煲的增長(zhǎng)放緩，進(jìn)入了平穩(wěn)期，而之前IH技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的火爆場(chǎng)面，現(xiàn)在也趨于冷靜，份額拉動(dòng)出現(xiàn)不足，增長(zhǎng)乏力。而電飯煲和電壓力鍋在功能上又有了大部分的交叉重疊，這就使得兩者之間的差異性越來(lái)越小，這是非常不利于品類發(fā)展的現(xiàn)象。

當(dāng)然電飯煲和電壓力鍋只是小家電傳統(tǒng)品類的代表，但反應(yīng)出的問(wèn)題卻是共通適用的。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)日漸飽和，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。傳統(tǒng)品類的發(fā)展瓶頸亟待突破。

高端化發(fā)展成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

鑒于傳統(tǒng)品類的市場(chǎng)現(xiàn)狀，必須盡快找到市場(chǎng)的新突破點(diǎn)。那么，傳統(tǒng)品類的新增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里呢?

根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)是目前小家電市場(chǎng)的主旋律。也就是說(shuō)品類升級(jí)、高端市場(chǎng)成為傳統(tǒng)品類的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的要求從技術(shù)到產(chǎn)品質(zhì)量等都有了新的要求，傳統(tǒng)品類也需要多方位創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和功能，提升產(chǎn)品品質(zhì)，向高端化轉(zhuǎn)型。

在市場(chǎng)上，千元以上的電壓力鍋和電飯煲成為市場(chǎng)的新寵，增長(zhǎng)幅度要大于中低端產(chǎn)品。而在技術(shù)上，消費(fèi)者也更傾向于IH等新技術(shù)。

今年以來(lái)，千元以上高端市場(chǎng)增量呈現(xiàn)高顏值、高品質(zhì)以及新技術(shù)的突破，是刺激消費(fèi)者消費(fèi)的主要方式。

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