Facebook入華 騰訊的“受難日” 要降臨了？

• 2017年9月15日 lihuizhen來(lái)源：速途網(wǎng) 913 57
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Facebook近期的多項(xiàng)動(dòng)作，使其入華再度引起熱議。國(guó)內(nèi)方面，社交領(lǐng)域最為成功就是騰訊，OICQ、QQ與微信自推出以來(lái)均收獲大量用戶(hù)。那么，如果Facebook入華成功，是否會(huì)成為騰訊的又一次“受難日”呢?

繼上月發(fā)布圖片管理類(lèi)應(yīng)用“彩色氣球”后，近日Facebook在華又有動(dòng)作，先是爆出其近期有可能在上海設(shè)立辦公室，接著《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)Facebook聘請(qǐng)了前中國(guó)資深官員William Shuai，負(fù)責(zé)與中國(guó)的政府關(guān)系事務(wù)。據(jù)了解，此人曾在領(lǐng)英工作，而領(lǐng)英是少數(shù)同意接受中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)審查的海外科技公司之一。

Facebook近期的多項(xiàng)動(dòng)作，使其入華再度引起熱議。國(guó)內(nèi)方面，社交領(lǐng)域最為成功就是騰訊，OICQ、QQ與微信自推出以來(lái)均收獲大量用戶(hù)。那么，如果Facebook入華成功，是否會(huì)成為騰訊的又一次“受難日”呢?

3Q大戰(zhàn)讓騰訊開(kāi)放，騰訊在社交領(lǐng)域需要對(duì)手

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)中，能夠讓騰訊不舒服的公司并不多。

2010年，3Q大戰(zhàn)爆發(fā)，360扮演了騰訊“霸權(quán)主義”挑戰(zhàn)者的角色，這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)成為了騰訊開(kāi)放平臺(tái)的催化劑，馬化騰意識(shí)到騰訊不能在“閉門(mén)造車(chē)”，于是在2011年6月舉辦了第一次“開(kāi)放大會(huì)”承諾提供開(kāi)放平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者合作，一起分享市場(chǎng)空間。可以說(shuō)，真正刺痛了騰訊的360，打開(kāi)了騰訊的開(kāi)放大門(mén)。

此后，騰訊憑借微信在社交領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。近幾年，伴隨著微信的發(fā)展，騰訊順勢(shì)推出公眾號(hào)、小程序等構(gòu)建微信生態(tài)，在掀起內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮的同時(shí)，也讓微信坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)社交軟件頭把交椅;而QQ選擇年輕化路線，將目標(biāo)用戶(hù)定位于95后，并通過(guò)加入多種功能增加目標(biāo)用戶(hù)。

據(jù)騰訊2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微信與WeChat月活躍用戶(hù)為9.63億，同比增長(zhǎng)19.5%，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%;但QQ月活躍用戶(hù)則出現(xiàn)下滑，同比下降5.4%，騰訊解釋稱(chēng)非核心用戶(hù)減少導(dǎo)致下滑。

在看到QQ月活下降趨勢(shì)后，騰訊于上個(gè)月底啟動(dòng)第四代社交軟件QIM內(nèi)測(cè)，在關(guān)停微視、投資快手后，自建短視頻社交網(wǎng)絡(luò)，也讓外界再度感到騰訊在社交領(lǐng)域的野心。可以說(shuō)，騰訊在社交領(lǐng)域領(lǐng)先了其他對(duì)手好幾個(gè)身位。

Facebook入華蓄謀已久，騰訊有對(duì)手了

國(guó)內(nèi)沒(méi)有能夠與騰訊匹敵的對(duì)手，國(guó)外的Facebook可以嗎?

據(jù)觀察，F(xiàn)acebook入華蓄謀已久。這條路從2007年注冊(cè)“.cn”域名開(kāi)始，此后扎克伯格多次拜訪中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，直到“彩色氣球”上線，F(xiàn)acebook入華才邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。同時(shí)，扎克伯格曾說(shuō)，連接整個(gè)世界不能缺少中國(guó)的13億人口。

中國(guó)的人口紅利吸引著國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司。近幾年LinkedIn、Uber、Airbnb等紛紛入華，與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，LinkedIn創(chuàng)始人、董事會(huì)主席里德?霍夫曼(Reid Hoffman)接受采訪時(shí)表示，LinkedIn之所以這么晚才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就是希望先做好其他市場(chǎng)，為進(jìn)入中國(guó)鋪路，形成更好的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。如今Facebook入華是否具備實(shí)力，還要從其在國(guó)外的表現(xiàn)說(shuō)起。

目前，F(xiàn)acebook市值5025.71億美元，市值在全球科技公司中位列第四，僅次于蘋(píng)果、谷歌與微軟;月活方面，F(xiàn)acebook在全球擁有17億月活躍用戶(hù);在產(chǎn)品方面，其收購(gòu)了圖片社交應(yīng)用Instagram與即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp。

可以看出，F(xiàn)acebook具備入華與騰訊展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。而它能夠?qū)︱v訊構(gòu)成威脅，主要由于以下三點(diǎn)

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1.Facebook早已開(kāi)始布局短視頻

如今，短視頻社交正處于資金注入階段，騰訊投資快手，微博不斷加碼一下科技，同時(shí)今日頭條、360等公司內(nèi)部孵化短視頻產(chǎn)品，可以看出目前短視頻行業(yè)格局未定。

而Facebook在視頻方面布局較早，據(jù)2015年1月Facebook公布的信息顯示，日平均觀看視頻數(shù)量為30億，同時(shí)其曾花費(fèi)多年時(shí)間優(yōu)化NewsFeed的內(nèi)容質(zhì)量，增加用戶(hù)粘性。在社交方面，F(xiàn)acebook多年的積累以及視頻方面提早布局是其優(yōu)勢(shì)之一。

2.微信即將觸碰天花板

去年騰訊發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，曾有媒體稱(chēng)微信用戶(hù)數(shù)或逼近天花板，據(jù)速途網(wǎng)觀察微信月活躍用戶(hù)數(shù)在近一年仍保持增長(zhǎng)狀態(tài)，騰訊2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示微信與WeChat月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到9.63億。

雖然我們不知道微信用戶(hù)數(shù)的天花板到底在哪兒，但QQ月活躍用戶(hù)的最高值停留在去年第四季度的8.68億，微信用戶(hù)數(shù)或許即將觸碰天花板。

正因如此，騰訊內(nèi)測(cè)QIM，開(kāi)始新一代社交軟件的布局，而QIM所主打的功能為圖片與短視頻，與Facebook一致。

3.Facebook在社交領(lǐng)域布局廣泛

目前，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品線中，其社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品Facebook被人們熟知，但Facebook于2012年7.15億美元收購(gòu)圖片社交應(yīng)用Instagram，其于2016年底向全美用戶(hù)開(kāi)放了Live直播功能。

此外，F(xiàn)acebook于2014年花費(fèi)190億美元收購(gòu)WhatsApp，今年7月WhatsApp月活躍人數(shù)已達(dá)13億。而Facebook Messenger目前也擁有12億用戶(hù)，F(xiàn)acebook還于今年5月開(kāi)放了Instant Games游戲功能。可以看出，F(xiàn)acebook已經(jīng)今非昔比，不再依靠一個(gè)應(yīng)用打天下，而是擁有多條產(chǎn)品線可以對(duì)騰訊目前的社交布局構(gòu)成威脅。

因此，F(xiàn)acebook入華或許將改變騰訊在社交領(lǐng)域的壟斷，促進(jìn)騰訊開(kāi)發(fā)功能更加豐富的社交產(chǎn)品，用戶(hù)也擁有更多選擇。

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