手機(jī)鏖戰(zhàn)全面屏 全面屏是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

• 2017年9月18日 ZhangHongYuan來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1219 79
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全面屏是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

“One more thing”。

9月13日，在相繼發(fā)布Apple TV、Apple Watch 和iPhone 8/8 Plus之后，當(dāng)大家都以為蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)臨近結(jié)束之時(shí)，蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯的這句經(jīng)典名言再現(xiàn)屏幕，iPhone X終于揭開(kāi)了神秘面紗。

這款被蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克稱(chēng)為“自第一代iPhone以來(lái)最大的飛躍”的產(chǎn)品，其全面屏、取消Home鍵、人臉識(shí)別等創(chuàng)新性設(shè)計(jì)和技術(shù)成為最大亮點(diǎn)。不過(guò)，資本市場(chǎng)對(duì)此似乎并不買(mǎi)賬。發(fā)布會(huì)期間，當(dāng)宣布iPhone X采用Face ID人臉識(shí)別技術(shù)后，蘋(píng)果股價(jià)一度震蕩下行。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉興亮向記者表示，“iPhone 新手機(jī)有全面屏、人臉識(shí)別、無(wú)線充電等技術(shù)，這些技術(shù)并非iPhone 首創(chuàng)，因此它的亮點(diǎn)越來(lái)越少了?！?/p>

實(shí)際上，在9月11日和9月13日晚，小米和三星也推出了采用全面屏設(shè)計(jì)的手機(jī)新品。此外，金立、vivo、華為等國(guó)產(chǎn)品牌也已紛紛表示將在今年下半年推出新的全面屏手機(jī)，大有對(duì)iPhone X形成“圍剿”之勢(shì)。

全面屏是下一個(gè)風(fēng)口?

隨著越來(lái)越多的手機(jī)廠商推出全面屏手機(jī)，這似乎應(yīng)驗(yàn)了夏普手機(jī)CEO羅忠生在今年5月時(shí)的預(yù)言：“全面屏將成為智能手機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口?！碑?dāng)時(shí)，羅忠生表示，“到今年年底，在座各位的手機(jī)將全部換掉?！?/p>

不過(guò)，有小米內(nèi)部人士告訴記者，全面屏在一定程度上提升了手機(jī)用戶在觀看視頻、玩游戲時(shí)的體驗(yàn)，但這并非是一項(xiàng)革命性的技術(shù)突破。

實(shí)際上，小米于去年推出的小米MIX就是一款全面屏手機(jī)，三星在今年春季發(fā)布的S8也屬此類(lèi)。

中關(guān)村的一位手機(jī)零售商告訴記者：“全面屏手機(jī)實(shí)際上就是屏幕占比更大，除此之外，并未有其他的特色，不過(guò)小米的MIX銷(xiāo)量確實(shí)很好，如果現(xiàn)在要購(gòu)買(mǎi)，至少要15天才能到貨，如果現(xiàn)在急著要，價(jià)格要貴于官網(wǎng)?！?/p>

此外，在最新發(fā)布的小米MIX2和iPhone X上，記者看到，Home鍵已被取消，手機(jī)前身為一整塊屏幕，在視覺(jué)上，可以為用戶提供更加出色的體驗(yàn)。

“全面屏毫無(wú)疑問(wèn)已成了今天設(shè)計(jì)的主流方向”，小米董事長(zhǎng)雷軍在小米MIX2發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示，如何大規(guī)模量產(chǎn)以及如何把旗艦手機(jī)做得均衡、好用是兩個(gè)主要問(wèn)題。

“我對(duì)小米MIX2還是超級(jí)滿意的，我們把一款概念機(jī)做成了旗艦機(jī)型，原來(lái)因?yàn)椴捎么罅啃录夹g(shù)帶來(lái)的槽點(diǎn)也得到了有效的控制，所以我認(rèn)為小米MIX2是接近完美的手機(jī)，”雷軍稱(chēng)，“雖然跟蘋(píng)果正面撞車(chē)，但我還是非常有自信?！?/p>

易觀國(guó)際分析師王盈認(rèn)為，在功能機(jī)時(shí)代，屏幕占手機(jī)前部1/3~1/2面積。而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的審美，一直受到手機(jī)廠商設(shè)計(jì)觀念的引導(dǎo)，全面屏手機(jī)高顏值、大屏幕、好手感、寬闊的視野等特點(diǎn)，將引領(lǐng)全屏手機(jī)漸成趨勢(shì)。

記者了解到，除了小米和三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，vivoX20、金立M 7兩款全面屏手機(jī)將于月底發(fā)布，華為、努比亞也均透露出全面屏手機(jī)計(jì)劃。

非顛覆新技術(shù)

追溯全面屏手機(jī)的歷史，夏普首席設(shè)計(jì)師宮田正志在2013年便設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)了全球第一款全面屏手機(jī)EDGEST 302SH。截至目前，夏普手機(jī)已推出了28款全面屏手機(jī)，可謂最早試水全面屏手機(jī)的廠商。

“從2014年開(kāi)始，陸續(xù)有些手機(jī)用了全面屏技術(shù)，全面屏手機(jī)的亮點(diǎn)在于顯示，但同時(shí)也對(duì)兼容指紋識(shí)別提高了難度，如兩年前的三星S6等一些產(chǎn)品不得不將指紋識(shí)別按鍵放在手機(jī)背面，對(duì)用戶體驗(yàn)造成了影響?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，“而且全面屏手機(jī)存在設(shè)計(jì)以及制造工藝上的難點(diǎn)，比如聽(tīng)筒、前置攝像頭的位置，以及如何解決正面指紋識(shí)別等都是要解決的問(wèn)題，這在一定程度上會(huì)增加手機(jī)的成本?！?/p>

對(duì)于各大廠商密切聚焦的全面屏技術(shù)，在采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士表示，該技術(shù)可提升用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，但是卻很難成為一項(xiàng)顛覆性的技術(shù)。

“全面屏提升了視覺(jué)體驗(yàn)，也是今年各大廠商追逐的熱點(diǎn)之一，小米在去年推出了MIX后，市場(chǎng)反響不錯(cuò)，再次推出全面屏手機(jī)，既是產(chǎn)品的一次更新升級(jí)，也是在對(duì)未來(lái)手機(jī)形態(tài)進(jìn)行一次探索。”小米的一位內(nèi)部人士這樣說(shuō)道。

王艷輝認(rèn)為，全面屏手機(jī)如今不是哪一家廠商的獨(dú)門(mén)秘籍，在這一技術(shù)領(lǐng)域，暫時(shí)還沒(méi)有哪一家廠商可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)足夠大的差距?！叭绻f(shuō)僅僅因?yàn)槿嫫辆蛯?dǎo)致消費(fèi)者集體換機(jī)，顯然這種可能性非常小?！?/p>

蘋(píng)果能否逆襲?

近日發(fā)布的全面屏新機(jī)中，蘋(píng)果最受關(guān)注。

此次蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)一共發(fā)布了5 款新產(chǎn)品：Apple Watch Series 3 ，Apple TV 4K，iPhone 8/8 Plus，以及壓軸登場(chǎng)的 iPhone X。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，iPhone 8回歸到iPhone 4的金屬中框加雙面玻璃，配色也縮減至三種。此次無(wú)論是iPhone 8(Plus)還是iPhone X都是使用了雙面玻璃+不銹鋼邊框的設(shè)計(jì)，這與此前小米發(fā)布的旗艦機(jī)小米6不謀而合，而小米手機(jī)玻璃后蓋早在2015年1月就已經(jīng)開(kāi)始做。作為新加入的功能，iPhone X的無(wú)線充電和快充技術(shù)，或許會(huì)是最直觀的升級(jí)，但這種放在固定地點(diǎn)近距離接觸式充電的技術(shù)，三星手機(jī)在多年前已經(jīng)采用。

作為重頭戲的iPhone X，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其顛覆之處不在于全面屏設(shè)計(jì)，而在與Face ID的新交互方式，取消了Home鍵和Touch ID，可謂是蘋(píng)果對(duì)于自我的一種顛覆，畢竟Home鍵就是由蘋(píng)果首先發(fā)起，之后開(kāi)始在業(yè)內(nèi)風(fēng)靡。

“iPhone 新手機(jī)有全面屏、人臉識(shí)別、無(wú)線充電等技術(shù)，這些技術(shù)并非 iPhone 首創(chuàng)，因此它的亮點(diǎn)越來(lái)越少了?！眲⑴d亮說(shuō)，“回顧最近的幾款 iPhone ，大多被人詬病。同時(shí)，據(jù)蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。可以說(shuō)，當(dāng)前 iPhone 手機(jī)對(duì)大家的吸引力已經(jīng)大不如前?！?/p>

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額自2016年首次出現(xiàn)下降——從2015年的13.6%下降至9.6%，排名從前三跌至第四;2017年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降至7.1%，排名降到第五。

盡管技術(shù)非蘋(píng)果首創(chuàng)，但劉興亮卻看好iPhone X的市場(chǎng)前景。“iPhone 善于將很多新功能結(jié)合于一身，它的生態(tài)系統(tǒng)無(wú)可替代，在安全等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，此外與安卓手機(jī)相比，iPhone 的綜合體驗(yàn)效果更好?！眲⑴d亮說(shuō)，“在全球來(lái)說(shuō)，iPhone 地位很難動(dòng)搖。但在中國(guó)市場(chǎng)，它的排名要沖到前三很難，但保住前五問(wèn)題不大。另外，再看這次的 iPhone新機(jī)，使用了全面屏、人臉識(shí)別、無(wú)線充電等新技術(shù)，在產(chǎn)能方面將面臨一定考驗(yàn)?！?/p>

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