當(dāng)“太干”、“太柴”、“太辣”等差評(píng)如潮來襲，“歷時(shí)5760個(gè)小時(shí)研發(fā)”和“1988次味道品評(píng)的新品”兩個(gè)標(biāo)簽黯然失色。距新品上線僅僅三個(gè)月，2017年8月，就在從武漢到北京，人們紛紛就著啤酒對(duì)著小龍蝦大快朵頤之際，“聚一蝦”悄然下線。
周黑鴨創(chuàng)新賣起小龍蝦，然后又以迅雷不及掩耳之勢(shì)讓其下架。為何?即便周黑鴨中期業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，亦難以阻止其市值蒸發(fā)逾30億港元。本想以新品小龍蝦打破鴨脖界三巨頭統(tǒng)治的格局，但上市僅三個(gè)月，即趕蝦下架。同時(shí)，該公司還需面對(duì)毛利率下跌、單店盈利下降等諸多不利因素。
2017年4月3日，憑借身處小龍蝦最大產(chǎn)區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)，周黑鴨與湖北潛江市政府簽訂獲取原材料供應(yīng)的協(xié)議。前者由此被業(yè)界認(rèn)為很有可能成為湖北潛江小龍蝦最大的加工企業(yè)。5月5日，周黑鴨推出全新品牌“聚一蝦”，正式宣布進(jìn)軍小龍蝦市場(chǎng)?！锻顿Y時(shí)報(bào)》記者了解到，該新品僅在電商平臺(tái)和湖北及其周邊地區(qū)少數(shù)門店供應(yīng)。6月8日，周黑鴨“聚一蝦”項(xiàng)目在潛江開工，該項(xiàng)目占地450畝，斥資10億元，包括周黑鴨鹵蝦生產(chǎn)基地及調(diào)味品生產(chǎn)線?！熬垡晃r”上線數(shù)日，日均銷量即突破3000盒。周黑鴨與小龍蝦的雙網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)疊加顯現(xiàn)。但吃貨們似乎并不悉數(shù)買賬，該產(chǎn)品好評(píng)率一直不足90%，這也是周黑鴨旗下口碑最差的單品。
當(dāng)“太干”、“太柴”、“太辣”等差評(píng)如潮來襲，“歷時(shí)5760個(gè)小時(shí)研發(fā)”和“1988次味道品評(píng)的新品”兩個(gè)標(biāo)簽黯然失色。距新品上線僅僅三個(gè)月，2017年8月，就在從武漢到北京，人們紛紛就著啤酒對(duì)著小龍蝦大快朵頤之際，“聚一蝦”悄然下線。
對(duì)此，周黑鴨管理層在8月23日舉行的中期業(yè)績(jī)會(huì)上給出他們的答案。周黑鴨方面表示，目前天貓以及線下很多門店都沒有小龍蝦，是因?yàn)楣旧a(chǎn)線尚不具備規(guī)模生產(chǎn)能力，而公司正在建設(shè)小龍蝦的生產(chǎn)線。管理層稱，目前正在開發(fā)更加符合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更有感覺。預(yù)計(jì)在過年時(shí)會(huì)再次推出小龍蝦。2018年公司將加大小龍蝦單品布局。但真正要在全國各地推出，可能要在2019年。
不僅是小龍蝦戰(zhàn)略出了問題，周黑鴨的立業(yè)立本鴨貨產(chǎn)品，現(xiàn)在也面臨困境。
2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，周黑鴨上半年實(shí)現(xiàn)營收為16.18億元，同比上漲16.5%; 凈利潤為4.01億，同比上升5.3%。截至今年6月底，周黑鴨自營門店數(shù)量為892家，與去年同期的716家相比，增幅為24.58%。
可以看出，其門店數(shù)量的增幅高于營收的增速，并遠(yuǎn)高于同期凈利潤的增幅。這也就意味著周黑鴨單店的平均營收及凈利潤均出現(xiàn)下滑，業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張與業(yè)績(jī)?cè)龇霈F(xiàn)不匹配現(xiàn)象。
周黑鴨方面稱，由于進(jìn)一步加強(qiáng)促銷及推廣，其產(chǎn)品的平均售價(jià)整體出現(xiàn)下滑。中報(bào)顯示，今年上半年，周黑鴨銷售費(fèi)用率同比上漲4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到26.5%。其中廣告及推廣費(fèi)用達(dá)6072萬元，已超過去年全年的5507萬元。
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周黑鴨終于決定好好做鴨了 小龍蝦戰(zhàn)略為何失??？ 
