各大電商爭搶“雙11”大蛋糕 微信小程序成為第二戰(zhàn)場

• 2017年11月15日 ZhouXun來源：證券時報網(wǎng) 499 26
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  2017-2022年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展及前景預(yù)測報告

  隨著土地流轉(zhuǎn)的加速推進，中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體也在發(fā)生變化，種植大戶、家庭農(nóng)場和農(nóng)村合作社迅速崛起，農(nóng)資企業(yè)傳統(tǒng)的“生產(chǎn)-經(jīng)銷商-種植戶”經(jīng)營模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，農(nóng)資將進入大戶直供階段。...

有不少企業(yè)都將微信小程序看做是今年“雙11”的第二戰(zhàn)場。公開數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街“雙11”直播間總銷售額較去年增長2818%，在微信小程序直播間的日銷售額達到平日28.57倍。

第三方監(jiān)測機構(gòu)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月11日全網(wǎng)總銷售額為2539.7億元，而去年“雙11”全網(wǎng)銷售額為1770.4億元，今年全網(wǎng)總銷售額比去年增加約50%，產(chǎn)生包裹13.8億個，全網(wǎng)移動端銷售占比91.2%。星圖數(shù)據(jù)對20家B2C電商平臺進行監(jiān)測，在銷售額方面，天貓占比達到66.23%，京東以21.41%份額位居第二，蘇寧易購以4.34%的占比排第三，隨后是唯品會的3.43%和亞馬遜的1.95%。

的確，天貓和京東的銷售數(shù)字很耀眼。截至11日24時整，天貓“雙11”再一次完成自我超越，成交額突破1682億元，新紀錄就此誕生。京東足足提前了11天開展全球促銷季。截至11日24時整，“京東11.11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。

不過，與其去年“雙11”相比，阿里和京東兩大巨頭的市場占比均有所下降。天貓去年占比為68.2%，京東的占比為22.7%。蘇寧易購2016年占比2.2%，今年比去年占比則有所上升。

隨著消費升級和收入增長引領(lǐng)的消費品質(zhì)化、智能化和個性化趨勢，電商行業(yè)背后蘊含的變革似乎正在發(fā)生。中泰證券此前認為，自營電商、垂直電商的興起，天貓整體的銷售占比跌破70%，顯示其他電商正在逐步稀釋天貓整體市場份額。

如跨境電商領(lǐng)域，網(wǎng)易考拉海購今年“雙11”銷售額達去年4倍。除此之外，網(wǎng)易考拉僅花了28分鐘銷售額就達成去年“雙11”全天銷售額。網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾在接受采訪時表示，公司計劃采購美國、歐洲和日本的高品質(zhì)商品，包括從荷蘭嬰兒配方奶粉到日本化妝品等。隨著在澳大利亞和韓國的采購增加，這一金額還可能更高。張蕾還表示，網(wǎng)易考拉海購計劃從美國采購30億美元商品，從日本和歐洲分別采購5000億日元和30億歐元的商品。

iiMedia Research的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達到6.3萬億元。預(yù)計到2018年，中國進出口跨境電商整體交易規(guī)模預(yù)計將達到8.8萬億元。

此外，小程序里的電商競爭也日趨激烈。有分析人士表示，微信生態(tài)中價值萬億的電商規(guī)模早已形成，但承接這些生意的平臺良莠不齊，接口也不統(tǒng)一，而作為兼具體驗與展示的底層框架，小程序成為電商平臺與賣家本就期待的工具。

有不少企業(yè)都將微信小程序看做是今年“雙11”的第二戰(zhàn)場。公開數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街“雙11”直播間總銷售額較去年增長2818%，在微信小程序直播間的日銷售額達到平日28.57倍。

電商正成為小程序生態(tài)里不可忽視的一環(huán)，不少創(chuàng)業(yè)者也早早看到了“風(fēng)口”。根據(jù)阿拉丁最新發(fā)布的小程序榜單，目前零售類小程序的占比為20%，較今年二季度增加了9%，在數(shù)量上僅次于工具類小程序。11月初，微信宣布支持小程序直接打開網(wǎng)頁，同時支持從內(nèi)嵌網(wǎng)頁返回小程序。不少開發(fā)者都把這看作是微信用以輔助小程序電商更好地完成促銷活動。

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