2018年空調(diào)業(yè)四大趨勢(shì) 智能化滲透率或突破30%

• 2017年11月27日 lihuizhen來(lái)源：釘科技網(wǎng) 388 18
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  2017-2022年中國(guó)西式小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告

  西式小家電研究報(bào)告對(duì)西式小家電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的西式小家電資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程...

空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入寡頭時(shí)代。格力、美的這兩大巨頭穩(wěn)坐前兩名，地位難以撼動(dòng)

2017冷年，空調(diào)業(yè)經(jīng)歷了5年來(lái)最好的時(shí)光。國(guó)家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷(xiāo)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷(xiāo)售記錄。結(jié)合近年來(lái)空調(diào)業(yè)的發(fā)展情況，釘科技分析認(rèn)為，即將進(jìn)入的2018年，空調(diào)業(yè)將呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：智能化滲透率或突破30%

隨著IoT和AI的發(fā)展，更多的硬件產(chǎn)品被賦予智能化，空調(diào)也不例外。釘科技注意到，目前的空調(diào)產(chǎn)品的智能化基本朝著兩個(gè)方向推進(jìn)：一是通過(guò)聯(lián)網(wǎng)，與手機(jī)連接，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控等;二是通過(guò)加載傳感器實(shí)現(xiàn)功能的智能操作。

比如，今年初，海信立足核心變頻技術(shù)與全新智能技術(shù)，自主研發(fā)推出懂濕度的男神系列產(chǎn)品，旨在對(duì)空氣的溫度、風(fēng)速、潔凈度和濕度進(jìn)行全方位控制，創(chuàng)“立體空氣”的新概念。10月發(fā)布的男神小智空調(diào)(EF18A1)，小智空調(diào)搭載智能語(yǔ)音和室內(nèi)外雙清潔技術(shù)，可通過(guò)遠(yuǎn)程語(yǔ)音操控空調(diào)實(shí)現(xiàn)開(kāi)關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)溫度、改變風(fēng)速和更換模式等一系列功能，更好的打造品質(zhì)生活。

11月2日，科龍品牌推出 “御風(fēng)”系列柜機(jī)，利用智能系統(tǒng)可同時(shí)對(duì)不同區(qū)域進(jìn)行上下分段、左右分區(qū)廣角送風(fēng)，避免直吹小孩頭、成人腰和老年腿。

類(lèi)似的智能空調(diào)在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)廣泛出現(xiàn)。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年，智能空調(diào)的市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到18.2%，相比2015年增長(zhǎng)11.5個(gè)百分點(diǎn);2017年1-9月，智能空調(diào)占市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到27.9%，同比增速高達(dá)77.2%。

從整體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，智能空調(diào)在今年實(shí)現(xiàn)了超速“行駛”，相信在2018年空調(diào)銷(xiāo)售中，消費(fèi)者或更多地將智能空調(diào)放在首選位，整體滲透率有望突破30%。

趨勢(shì)二：“空凈合一”式的功能融合成方向

隨著消費(fèi)升級(jí)，全球家電行業(yè)也正在興起一場(chǎng)“健康革命”。8月1日，作為行業(yè)巨頭領(lǐng)導(dǎo)者——海爾在成都發(fā)布首臺(tái)“空凈合一”的智能自清潔空調(diào)，真正實(shí)現(xiàn)溫濕度調(diào)節(jié)和室內(nèi)空氣凈化。海爾空調(diào)“空凈合一”這一創(chuàng)舉，相信為“好空氣”市場(chǎng)再度注入一針強(qiáng)心劑，引領(lǐng)全球空調(diào)行業(yè)新一輪升級(jí)浪潮。

“空凈合一”空調(diào)市場(chǎng)潛力巨大，這從空氣凈化器近兩年的市場(chǎng)火爆程度就可以看出來(lái)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)已達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)、141億元的規(guī)模，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量仍將保持30%-35%的增長(zhǎng)速度。

從用戶(hù)角度來(lái)看，需要的不是一臺(tái)空調(diào)或者凈化器，而是能滿(mǎn)足溫濕度調(diào)節(jié)與空氣潔凈的解決方案。而在空調(diào)行業(yè)看來(lái)，空調(diào)和凈化兩功能的結(jié)合才能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。而未來(lái)，功能融合將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的新方向。

趨勢(shì)三：線上渠道占比持續(xù)提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，線上渠道的銷(xiāo)量占比在逐年提升，未來(lái)幾年這一趨勢(shì)仍將保持。

據(jù)中怡康推總，在2013年，線上占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額僅為6.0%，到了2016年，線上占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到21.7%。預(yù)計(jì)2017年，線上占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額將達(dá)到33.9%。可以說(shuō)經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，線上空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)不可忽視的龐大力量。

釘科技注意到，有一些品牌就抓住了線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。比如，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年通過(guò)線上渠道，奧克斯空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)售額突破50億，電商市場(chǎng)占有率23%，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)量與銷(xiāo)售規(guī)模雙第一。2017年上半年，奧克斯品牌通過(guò)電商渠道產(chǎn)品銷(xiāo)量位居行業(yè)前茅，線上實(shí)力依舊強(qiáng)勁。

綜合整體情況來(lái)看，2018年線上增速可能會(huì)有一定的放緩，但從奧克斯成功線上經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，空調(diào)品牌的線上渠道依舊有較大的提升空間。

趨勢(shì)四：品牌集中度進(jìn)一步提高

空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入寡頭時(shí)代。格力、美的這兩大巨頭穩(wěn)坐前兩名，地位難以撼動(dòng)。產(chǎn)業(yè)在線更機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2017年度空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨總量高達(dá)8000萬(wàn)臺(tái)以上，而格力和美的兩大品牌的出貨量就超過(guò)了5000萬(wàn)臺(tái)，兩家合計(jì)占比超過(guò)了60%。

空調(diào)業(yè)此前前三的位置相對(duì)穩(wěn)定，分別是格力、美的和海爾。但2017年，隨著奧克斯的強(qiáng)勢(shì)崛起，開(kāi)始沖擊海爾第三名的位置。奧克斯空調(diào)從2015年的480萬(wàn)臺(tái)，到2016年的650萬(wàn)臺(tái)，再到2017年的1150萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量增速明顯。隨著寧波新工廠的投產(chǎn)，產(chǎn)能擴(kuò)充后的奧克斯還將繼續(xù)與海爾貼身肉搏，搶奪市場(chǎng)前三。

比“第三”之爭(zhēng)更激烈的是“第四”之爭(zhēng)，變數(shù)也最大，此前包括海信科龍、奧克斯、志高等都宣稱(chēng)過(guò)自己躋身行業(yè)前四。2018年，隨著海爾、奧克斯之爭(zhēng)趨于激烈，后面的品牌有可能遭受更大的擠壓。

總體看，空調(diào)業(yè)的品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提高，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)會(huì)向頭部品牌傾斜。在經(jīng)歷2017年整體市場(chǎng)沖高后，2018年會(huì)有自然的回落，除了“老三”、“老四”之爭(zhēng)趨于白熱化之外，那些年產(chǎn)銷(xiāo)不足百萬(wàn)的中小品牌則會(huì)面臨更大的生存壓力。

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