一代冰箱巨頭倒下 它曾是中國(guó)家電制造業(yè)標(biāo)桿 廣告詞紅遍大江南北

• 2017年11月28日 ZhangHongYuan來(lái)源：IT168 327 14
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  2017-2022年中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

  廚房電器行業(yè)研究報(bào)告主要分析了廚房電器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、廚房電器市場(chǎng)供需求狀況、廚房電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和廚房電器主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、廚房電器市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)廚房電器行業(yè)的...

一代冰箱巨頭倒下，它的廣告詞曾紅遍大江南北。

一代冰箱巨頭倒下 它曾是中國(guó)家電制造業(yè)標(biāo)桿 廣告詞紅遍大江南北

一代冰箱巨頭倒下

當(dāng)年作為中國(guó)家電市場(chǎng)的初代巨頭，新飛冰箱也一度成為中國(guó)家電制造業(yè)的標(biāo)桿，市場(chǎng)占有率一度高達(dá)20%。新飛成立于1984年，由河南一家兵工廠改造而來(lái)。1996年，新飛達(dá)到輝煌，創(chuàng)下全國(guó)冰箱品牌前三強(qiáng)和位列中國(guó)冰箱業(yè)“四朵金花”(2000年前后，在新飛最輝煌的時(shí)候，新飛和海爾、容聲、美菱，被稱為冰箱界“四朵金花”。)的好成績(jī)。直到2005年，新飛冰箱銷量還排名在全國(guó)第三，高達(dá)300萬(wàn)臺(tái)。

最近南新飛電器有限公司發(fā)布一一封《新飛告全體員工的一封信》，文中稱“在過(guò)去幾年里，河南新飛電器有限公司一直在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)營(yíng)。在家用電器行業(yè)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力下，新飛公司的盈利能力變得越來(lái)越困難。”同時(shí)其表示，董事會(huì)已經(jīng)審查了新飛公司的幾項(xiàng)戰(zhàn)略選擇，并決定允許新飛公司進(jìn)行重整工作，這將考慮到停止生產(chǎn)活動(dòng)，并根據(jù)中國(guó)法律制定相應(yīng)的安排方案。此前，由河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯(lián)合發(fā)布的重整說(shuō)明稱，“迫于資金鏈壓力，公司目前唯有停止生產(chǎn)活動(dòng)?！?/p>

在重整說(shuō)明中，新飛透露過(guò)去幾年公司持續(xù)虧損，無(wú)法徹底挽回局面，迫于資金鏈壓力，唯有停止生產(chǎn)活動(dòng)。之后，公司將變賣資產(chǎn)獲取現(xiàn)金，也將考慮將新飛商標(biāo)授權(quán)給有意合作方使用。

新飛的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在1994年豐隆亞洲作為戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)入，成為新飛成長(zhǎng)中最重要的事情之一，只是當(dāng)時(shí)沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)預(yù)料到今天新飛的沒(méi)落。當(dāng)時(shí)大家美好地認(rèn)為，由中方和外方經(jīng)理人組成了高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)，技術(shù)領(lǐng)域和世界級(jí)的管理實(shí)踐方面最新的知識(shí)融合將成為企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的催化劑。2005年新飛電器國(guó)有股權(quán)再次轉(zhuǎn)讓，39%國(guó)有股再度落入外資公司手中。至此，新加坡豐隆電器股權(quán)上升到90%，且從中方手中拿到新飛電器經(jīng)營(yíng)管理權(quán)。

在外資全面接管新飛的幾年間，新飛急轉(zhuǎn)直下，關(guān)閉了空調(diào)線、新飛九廠、小冰箱線。入股后豐隆集團(tuán)派駐的管理層為改變新飛過(guò)于“鄉(xiāng)土”的品牌形象，投入巨資贊助很多項(xiàng)目，但是并沒(méi)有樹立起與海爾、西門子對(duì)壘的高端品牌形象?！耙胪赓Y后遭遇水土不服是拖垮新飛的一大主要原因?！辟Y深家電分析師梁振鵬表示，新加坡豐隆集團(tuán)本身不做制造業(yè)務(wù)，對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)不大了解，致使新飛錯(cuò)過(guò)了多元化發(fā)展的機(jī)遇。“

十年不漲工資，員工集體罷工。隨著新飛電器江河日下，一線的工人也跟著受苦：福利補(bǔ)貼越來(lái)越少，十年沒(méi)有漲工資!2012年，在創(chuàng)始人劉炳銀去逝11年后的秋天，一些試圖改變生活現(xiàn)狀的上千名員工，身穿藍(lán)色工裝聚集在新飛總部，高喊“漲工資，要生存”，并封堵了廠區(qū)大門。當(dāng)時(shí)，有員工列出了一組數(shù)字：新飛安裝溫控表的車間淡季工資890元左右，旺季1200元左右。遠(yuǎn)低于新鄉(xiāng)市職工平均收入水平的2160元。2013年，新飛意外宣布從5月28日起部分生產(chǎn)線開(kāi)始停產(chǎn)，公司部分員工也被辭退。

新飛電器此次選擇主動(dòng)全面停產(chǎn)，以及向法院遞交公司重整申請(qǐng)，轉(zhuǎn)而尋找新飛冰箱新的買家，而不是直接采取破產(chǎn)清算的方式，顯然是大股東不愿意將這個(gè)曾經(jīng)在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)擁有美好回憶的老品牌就此退出家電市場(chǎng)的舞臺(tái)，將可能變現(xiàn)的品牌資源變成包袱。

一句“廣告做得好，不如新飛冰箱好”可謂火遍大江南北”知道這句廣告詞的人就暴露年齡了。

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