2017-2022年中國家電行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
家電研究報(bào)告對(duì)家電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的家電資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...
11月22日，位于法國巴黎近郊L’isle Adam的康帝親王古堡用上了海爾成套家電。
這座古堡由法國路易王朝的康帝親王七世修建于公元19世紀(jì)，內(nèi)置：廚房，多間客房，餐廳，會(huì)議室，客廳，游泳池，健身房，桑拿房，燒烤房，圖書館，大雁湖，酒吧，歌廳，垂釣，鹿苑，射擊房等設(shè)施。城堡坐擁33公頃的私人森林，這片區(qū)域曾被大文豪巴爾扎克稱為Paradise on Earth“人間天堂”。
海爾歐洲高端用戶的家電首選
康帝親王古堡女管家Natacha自豪地介紹：“很早就知道海爾這個(gè)中國品牌，海爾出現(xiàn)在整個(gè)歐洲家電賣場，城堡主、設(shè)計(jì)師Elodie PACAUD和我都是海爾的忠實(shí)用戶。事實(shí)上，法國市面有眾多全球家電品牌，但考察后我們還是選擇訂購全套海爾。一是出于老用戶的信賴，二是因?yàn)楹柕漠a(chǎn)品從技術(shù)到外觀都無可挑剔，三是購買方便而且服務(wù)也很好，我們放心?！?/p>
▲古堡女管家Natacha使用海爾酒柜保存古堡紅酒
對(duì)于歐洲普通的消費(fèi)者來說，海爾早已成為他們生活中常見的家電品牌，也是家電選購的首選。早在20世紀(jì)80年代，海爾家電便以自主品牌進(jìn)入歐洲市場。
▲海爾家電的設(shè)計(jì)師手稿
2017年，海爾歐洲市場增長29%。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長77.8%。不僅如此，海爾冰箱還獲得了“歐洲最佳消費(fèi)者口碑獎(jiǎng)”。今年9月，海爾家電集體亮相德國柏林的國際電子產(chǎn)品展覽會(huì)IFA，也贏得歐洲業(yè)界和大眾的關(guān)注。
海爾自主創(chuàng)牌領(lǐng)軍全球
海爾贏得歐洲用戶，是產(chǎn)品品質(zhì)的實(shí)力，更是海爾品牌的魅力。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，中國白色家電的產(chǎn)量占全球的49.1%，然而海外中國品牌只占2.89%。這當(dāng)中，海爾品牌獨(dú)占了86.5%。換言之，海外每銷售10臺(tái)中國品牌的白色家電，其中8臺(tái)是海爾品牌，而不是貼牌。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，海爾全球市場份額達(dá)13.6%，銷售額360億美元，海爾已成為全球家電市場第一大企業(yè)。
▲古堡女管家Natacha使用海爾洗衣機(jī)
為了讓品牌和產(chǎn)品更能適應(yīng)全球不同用戶的需求，就必須實(shí)現(xiàn)品牌本土化。為此，海爾在2011年起就逐步加碼海外資源的整合。
▲古堡女管家Natacha使用海爾冰箱
2017年3月，海爾發(fā)布海爾、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥等六大家電品牌梯隊(duì)，海爾成為全球唯一一個(gè)擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。
▲管家Natacha在使用海爾空調(diào)
18年深耕全球市場的海爾目前已在全球建立起10大研發(fā)中心、108個(gè)工廠，海外產(chǎn)能達(dá)2000萬臺(tái)，海外近100%自主品牌。這都來自于海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)牌“先難后易”的路徑，以自主品牌打入海外市場。
▲海爾家電的設(shè)計(jì)師手稿
如今在法國，最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌已經(jīng)做到新西蘭白電市場第一份額……從上世紀(jì)80年代就開始布局全球化的海爾模式無疑提供了中國品牌全球化的可借鑒樣板。
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中國家電的全球化進(jìn)程：歐洲高端用戶家電首選“海爾品牌” 
