志玲姐姐來了？飛利浦電視復(fù)興的最后一塊拼圖

• 2018年2月2日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1313 86
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  2018-2023年中國電視包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電視包裝研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

飛利浦在上海虹橋演藝中心隆重舉行了新品體驗(yàn)會(huì)，并且女神林志玲也正式被聘請(qǐng)為飛利浦六大屏顯類產(chǎn)品業(yè)務(wù)CIO (Chief Image Officer – 首席視覺體驗(yàn)官)。

2017年4月20日，飛利浦在上海虹橋演藝中心隆重舉行了新品體驗(yàn)會(huì)，并且女神林志玲也正式被聘請(qǐng)為飛利浦六大屏顯類產(chǎn)品業(yè)務(wù)CIO (Chief Image Officer – 首席視覺體驗(yàn)官)。讓記者頗為感慨的是，這場(chǎng)活動(dòng)終于釋放了一個(gè)信號(hào)，多年前那個(gè)有著一大幫忠粉的、曾經(jīng)引領(lǐng)著電視行業(yè)的“飛機(jī)”回來了。飛利浦在短短兩年內(nèi)迅速的扭轉(zhuǎn)了局面，把這產(chǎn)品、銷量、品牌三個(gè)重要維度形成了一個(gè)良性的循環(huán)，使得有著126年品牌歷史積淀的飛利浦電視正在重?zé)ü獠省?/p>

亂世逆襲 渠道變革先行

十年前，飛利浦電視絕對(duì)是與“3S”比肩的貴族。就算不提顯像管時(shí)代的輝煌，在平板顯示時(shí)代，飛利浦依然是行業(yè)金字塔上頂尖的那一個(gè)。翻翻十年前的數(shù)據(jù)，飛利浦在2005年7月份以4.69%的零售份額奪得中國液晶電視市場(chǎng)外資品牌冠軍;而DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年第一季度飛利浦以13.9%的市場(chǎng)占有率位列全球液晶電視銷售量榜首。

這一切的輝煌，在2010年前后產(chǎn)生了諸多的變化。從此前將LG-PhilipsLCD的全部股份也已拋售一空，到之后飛利浦電視與TCL、冠捷的各種代工和品牌使用的合作，然后飛利浦電視成了蘇寧的包銷品牌。飛利浦在各項(xiàng)電視數(shù)據(jù)榜單上一降再降，甚至連前20都進(jìn)不去了。

然后在大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入電視行業(yè)，傳統(tǒng)品都受到巨大沖擊的時(shí)候，飛利浦又回來了!從2014年至2015年，飛利浦電視銷量從80萬突破至180萬，實(shí)現(xiàn)了125%的增長(zhǎng)。2016年，飛利浦電視依然保持著迅猛增長(zhǎng)，第一季度銷量就突破70萬臺(tái)。今天發(fā)布會(huì)的數(shù)據(jù)表示，2016年飛利浦電視中國區(qū)銷售量超過240萬臺(tái)。這一成績(jī)，已經(jīng)可以坐上外資品牌的第一把交椅。

在記者1年前采訪時(shí)任飛利浦電視市場(chǎng)總監(jiān)段文學(xué)先生時(shí)，他給出了飛利浦電視改變的新思路。首先變革的是渠道，從蘇寧抽身而出的飛利浦電視全面擁抱電商平臺(tái)?！澳贸鋈考业住钡耐度牒头e極配合電商節(jié)點(diǎn)，讓飛利浦電視的銷量有了大幅度的提升。

飛利浦當(dāng)然不滿足線上的成功，線上也不可能承載飛利浦的全部未來。2016年末，飛利浦與蘇寧達(dá)成合作協(xié)議，正式進(jìn)駐蘇寧線下門店。12月23日在“中華第一店”之稱的蘇寧南京淮海路店，飛利浦舉行了盛大的開幕儀式。這標(biāo)志著飛利浦電視成功破題線上“云平臺(tái)”與線下實(shí)體店相結(jié)合的“新零售”模式。而在線下的促銷員，并非年輕靚麗的小姑娘，而是名為“小飛”的智能機(jī)器人。

兼容并濟(jì) 產(chǎn)品力穩(wěn)步提升

在今天的發(fā)布會(huì)上，飛利浦再次提到的三好電視的概念，暨只有同時(shí)具備好硬件、好內(nèi)容、好品牌的電視才是好電視。

冠捷集團(tuán)資深副總裁兼OBM全球總經(jīng)理段振華先生表示：OLED、QD量子點(diǎn)和曲面等等面板技術(shù)的創(chuàng)新，為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。我們正處于多屏?xí)r代，但是“多屏”不只是用戶與各生活、工作場(chǎng)景通過‘屏’連接，而是打造以用戶需求為導(dǎo)向的多屏才是核心。飛利浦深刻洞察“多屏?xí)r代”下市場(chǎng)差異化的賣點(diǎn)，通過其在技術(shù)領(lǐng)域的硬件優(yōu)勢(shì)，快人一步提出并構(gòu)筑飛利浦“視界新生態(tài)”。

技術(shù)派別林立電視行業(yè)，飛利浦是一個(gè)冷靜的觀察者，但又是一個(gè)激進(jìn)的投入者。幾乎所有的技術(shù)和先進(jìn)領(lǐng)域飛利浦電視都有產(chǎn)品支撐，比如代表未來顯示發(fā)展方向的OLED產(chǎn)品、領(lǐng)先的8K技術(shù)、HDRPlus、量子點(diǎn)等，更有獨(dú)門武器“流光溢彩”和“舒視藍(lán)”。而在內(nèi)容方面，與傳統(tǒng)外資企業(yè)比較單一的內(nèi)容合作方不同，飛利浦與企鵝TV、阿里家庭娛樂、微鯨、奇異果TV、PPTV等業(yè)內(nèi)主流內(nèi)容服務(wù)商進(jìn)行深度合作，擁有海量?jī)?nèi)容資源的加持，則是不可小覷的軟實(shí)力。軟硬結(jié)合，內(nèi)容為王，這是飛利浦打造“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略的底氣與自信!

在本次發(fā)布會(huì)上，除了之前已經(jīng)面世的全球第一臺(tái)曲面流光溢彩OLED之外。飛利浦還發(fā)布了首款8K電視8402，98英寸巨屏帶來的炫麗效果震撼全場(chǎng)，8K清晰度的畫面顯示極為清晰，加之超大屏的組合極具視覺沖擊力。此外8402 全系擁有HDR Plus技術(shù)加持。8K+HDR Plus可以將普通高清的視頻質(zhì)量提升到新的高度!

不止有OLED、8K，還有量子點(diǎn)!PUF8202/T3超薄量子點(diǎn)電視，以65英寸、10mm、HDR Plus、獨(dú)立音腔設(shè)計(jì)完美亮相。量子點(diǎn)技術(shù)的運(yùn)用使得比普通LED電視多呈現(xiàn)50%以上的色彩鮮艷度，色域值高達(dá)100%。由此可見，2017的飛利浦電視的產(chǎn)品力又有了極大地提升。

如此全面的高端產(chǎn)品線，將是飛利浦全面迎合當(dāng)前精品化消費(fèi)者趨勢(shì)的利器，也是為全渠道營銷的打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

簽約林志玲補(bǔ)齊最后一塊拼圖

如果記者沒有記錯(cuò)，飛利浦已經(jīng)7年沒有開過如此大型的發(fā)布會(huì)。要知道，除了100多級(jí)媒體，臺(tái)下還有黑壓壓的一片經(jīng)銷商。這是飛利浦電視品牌久違的盛會(huì)。

其實(shí)，飛利浦電視品牌的知名度和美譽(yù)度在低估的幾年中并沒有什么明顯的下降。這也是為什么，一旦突破的渠道的禁錮，其銷量能迅速攀升的原因之一。但是，吃老本顯然不夠，品牌的活躍度在信息如此碎片化的時(shí)代，是需要不斷的事件營銷和傳播去提升的。所以，林志玲來了。

當(dāng)飛利浦品牌代言人林志玲亮相發(fā)布會(huì)的時(shí)候，臺(tái)下一片沸騰，女神的影響力可見一斑。更重要的是，志玲姐姐并不是簡(jiǎn)單的來走一下過場(chǎng)。整個(gè)發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，被很巧妙的安排成了飛利浦與林志玲的一場(chǎng)互動(dòng)“面試”。40分鐘的時(shí)間，林志玲與電視、顯示器、手機(jī)、平板、VR、商顯各大產(chǎn)品線的領(lǐng)導(dǎo)逐一配合，把產(chǎn)品賣點(diǎn)輕輕的帶出，深入人心且毫無違和感。感慨志玲姐姐敬業(yè)的同時(shí)，飛利浦方面也在用最實(shí)際的方式告訴與會(huì)者，我們?cè)谧銎放?并且做品牌的能力比以前更強(qiáng)了。而品牌，無疑是飛利浦復(fù)興路上最后的一塊拼圖。

十年，飛利浦電視完成了一次前無古人的V型大反轉(zhuǎn)。個(gè)中滋味，也許只有真正親歷的人才能訴說。作為一個(gè)旁觀者，還是很樂見一個(gè)老品牌可以重振，畢竟，我們已經(jīng)失去了不少曾經(jīng)優(yōu)秀的企業(yè)和至今還讓人念念不忘的產(chǎn)品。如果，沒有那抹流光異彩，也會(huì)生出許多遺憾吧。還在，這樣的遺憾并沒有發(fā)生。在“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略的指引下，希望飛利浦電視可以堅(jiān)守在專業(yè)領(lǐng)域的沉淀以及在細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作，結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)全新的品牌活力，以開創(chuàng)另一個(gè)輝煌年代。

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