國內家居流通業(yè)競爭激烈 巨頭開店擴張熱度不減

• 2018年2月9日 YaoEnHua來源：九正建材網 794 48
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  2018-2023年中國雜志架市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

傳統觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊。

“全國規(guī)模以上建材家居賣場12月銷售額為779.3億元，環(huán)比下降6.55%，同比下降20.39%?！?月15日，商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協會共同發(fā)布2017年12月全國建材家居景氣指數BHI。

2017年建材家居市場表現不理想

根據數據，2017年全國規(guī)模以上建材家居賣場全年銷售額累計9173.7億元，同比下降22.60%。

分析認為，全國建材家居市場受房地產產業(yè)調整的直接影響，2017年整體表現并不理想，全年BHI最低點仍為傳統春節(jié)月份，最高點為9月，全年走勢整體低位于2016年。但應發(fā)現低迷之下的閃光點。

“BHI全年走勢更加趨緩，高低峰值越發(fā)不明顯，傳統觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊;BHI環(huán)比降幅也逐月縮小，說明環(huán)比一直在往上走。”中國建材流通協會行業(yè)研究部指出。

建材家居流通行業(yè)競爭激烈

中國建材流通協會行業(yè)研究部認為，2017年全國建材家居流通行業(yè)競爭激烈，行業(yè)一段時間內仍會處于大調整、大整合的關鍵時期。

“一是消費升級時代來臨，主流消費群體開始向80、90后轉移，個性化、便捷化需求明顯，對品質、服務、體驗感需求迫切，而存量房產的再裝修伴隨著消費升級，為市場帶來非常廣闊的空間。

二是行業(yè)轉型升級步履不停，2017年行業(yè)上市、并購重組、跨界等資本動作不斷，落后商能被淘汰。居然之家聯姻河南歐凱龍，富森美接盤好百年科華店這樣的情況屢有發(fā)生，2017年據不完全統計至少有14家行業(yè)企業(yè)接踵上市。

家居企業(yè)借助資本的力量，努力布局，通過并購整合、擴張規(guī)模、延長產業(yè)鏈，從單一產品生產，向產品多元化、全屋定制方向發(fā)展?！?/p>

擴張不斷，巨頭爭霸激烈程度不減

2017年乃至到2018年，整個家居流通行業(yè)的擴張依然在激烈進行著。

2016年12月31日，紅星美凱龍家居Mall數量突破200家，一舉成為全球規(guī)模最大、數量最多的大型商業(yè)Mall運營商，成功晉級“全球Mall王”，成為當年家居業(yè)最大的一條新聞之一。

僅僅11個月之后，10月28日，紅星美凱龍5家商場聯袂開業(yè)，10月29日，紅星美凱龍再次綻放兩城，2天連開7店，商場數量一舉突破232家，10月29日華中華南大區(qū)河間商場開業(yè)，商場數量達到233家。

2017年居然之家市場銷售額達608億元，同比2016年增長30.4%。新開店63家，累計總開店數達223家。

居然之家董事長汪林朋表示，居然之家2018年爭取開店100家以上，累計開店數量超過300家，市場銷售額超750億元。打造20家設計創(chuàng)客空間、3家原創(chuàng)藝術空間，引領家居業(yè)態(tài)未來發(fā)展方向。

1月22日，喜盈門集團20周年慶典上，喜盈門國際商業(yè)連鎖企業(yè)執(zhí)行總裁魏明洲宣布，喜盈門將共創(chuàng)智能家居、打造智慧商場、引進新型品類業(yè)態(tài)，未來將在全國開設200家新零售家居賣場。

可以看到的是，家居賣場在擴張當中“馬太效應”十分明顯，“強者恒強”的局面或將持續(xù)，而資源和市場的集中也將為家居行業(yè)的規(guī)范化和升級提供更強的助力。

對于一些中小家具賣場來說，擺在面前的似乎只有2條路可以走：第一是投入大型的連鎖家居賣場的懷抱，乘風借力，在新的競爭格局中找到位置;第二則是狠下功夫，打造特色化、社區(qū)粘性極高的地方性門店。

不管如何，家居行業(yè)的發(fā)展正在走向集中化，資本的力量愈加強大，無論是賣場、經銷商還是家具廠，都在尋找各自的求生之道。

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