愛(ài)馬仕終于要在中國(guó)官網(wǎng)賣包包了！

• 2018年2月11日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 979 61
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  2018-2023年中國(guó)童鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì) Birkin 和 Kelly 等愛(ài)馬仕經(jīng)典手袋的熱情并未褪去，但生產(chǎn)力跟不上的愛(ài)馬仕開(kāi)始著急了。

盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì) Birkin 和 Kelly 等愛(ài)馬仕經(jīng)典手袋的熱情并未褪去，但生產(chǎn)力跟不上的愛(ài)馬仕開(kāi)始著急了。

在截至 12 月 31 日的第四季度內(nèi)，愛(ài)馬仕以固定匯率計(jì)算銷售額同比增長(zhǎng) 5%，較去年同期 7.6% 的增幅進(jìn)一步放緩，低于市場(chǎng)預(yù)期，分析師早前預(yù)計(jì)其增長(zhǎng)率為 6%。2017 財(cái)年，愛(ài)馬仕銷售額同比增長(zhǎng) 9% 至 55 億歐元。(愛(ài)馬仕銷售首次進(jìn)入50億歐元俱樂(lè)部，2016 年凈利潤(rùn)飆升 13%)

Birkin、Kelly等經(jīng)典款手袋正面臨供不應(yīng)求的窘境

期內(nèi)，愛(ài)馬仕旗下所有部門(mén)業(yè)績(jī)均錄得增長(zhǎng)：

集團(tuán)最核心的手袋和馬具部門(mén)業(yè)銷售額同比增長(zhǎng) 10%，Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款式依舊暢銷;

成衣及配飾部門(mén)的銷售額增幅錄得 9%，其中鞋履產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎;

絲綢和紡織品部門(mén)銷售額增幅為 6%，該部門(mén)的產(chǎn)品無(wú)論是面料還是設(shè)計(jì)都在持續(xù)創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不斷變化的喜好;

得益于愛(ài)馬仕去年新推出的新款愛(ài)馬仕絲帶香水 Twilly d'Hermès，香水部門(mén)去年銷售額同比增長(zhǎng) 10%;

愛(ài)馬仕手表業(yè)務(wù)增幅較小，僅為 1%，但品牌首次在日內(nèi)瓦展會(huì)上展出的手表深受業(yè)界好評(píng);

包括珠寶、生活藝術(shù)和餐具等在內(nèi)的愛(ài)馬仕其它業(yè)務(wù)銷售額增幅最為顯著，達(dá) 11%。

按地區(qū)分：

在除日本以外的亞洲地區(qū)，愛(ài)馬仕去年銷售額同比上漲 11%，主要得益于中國(guó)內(nèi)地和南亞國(guó)家積極業(yè)績(jī)的推動(dòng)，香港和澳門(mén)地區(qū)的銷售表現(xiàn)也正在改善，但第四季度銷售額錄得 2.8%的跌幅;

日本地區(qū)銷售額則錄得 4% 的增幅，主要受益于愛(ài)馬仕在該地區(qū)的選擇分銷渠道業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，第四季度銷售額則同比下跌 7.4%;

自愛(ài)馬仕在多倫多和美國(guó)棕櫚島的門(mén)店完成翻新和擴(kuò)建后，美洲地區(qū)去年銷售額錄得 8% 的增長(zhǎng)，但第四季度銷售額同比下滑 1.4%;

歐洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng) 8%，其中品牌本土市場(chǎng)法國(guó)的銷售額錄得 5%的增幅，歐洲還是第四季度唯一錄得增長(zhǎng)的地區(qū)，增幅為 3.4%。

對(duì)于 2017 財(cái)年的初步業(yè)績(jī)報(bào)告，愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 坦承，品牌絲綢部門(mén)去年的銷售情況比以往艱難，而手袋產(chǎn)品則出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，但總體而言，愛(ài)馬仕業(yè)績(jī)漲勢(shì)良好。

為滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求，愛(ài)馬仕計(jì)劃在2020年前新增兩個(gè)皮具工廠，選址分別位于法國(guó)西南部的波爾多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne，投入使用后，預(yù)計(jì)每家工廠將聘請(qǐng)250位皮具工匠。

Axel Dumas此前曾表示，品牌每只包袋的平均手工制作時(shí)間為16個(gè)小時(shí)，即按照法國(guó)工人每周工作時(shí)間不能超過(guò)35小時(shí)的規(guī)定，多數(shù)工匠每人每周只能制作兩個(gè)包袋。

值得關(guān)注的是，同樣意識(shí)到電商渠道重要性的愛(ài)馬仕正在不斷加大對(duì)數(shù)字化和電商領(lǐng)域的投資。去年已完成近 20 家門(mén)店的改造翻新工作，并在加拿大和美國(guó)推出新的網(wǎng)站，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。

據(jù)悉，新版官網(wǎng)發(fā)售的產(chǎn)品涵蓋 400 美元的絲巾到 40000 美元的鐘表，也包括手袋，旨在提高愛(ài)馬仕產(chǎn)品的知名度，新的官網(wǎng)將于2018年上半年在歐洲推出，隨后于今年底在中國(guó)推出。

與此同時(shí)，亞太地區(qū)已成為愛(ài)馬仕全球最大的市場(chǎng)。Axel Dumas早前在接受采訪時(shí)透露，隨著中國(guó)消費(fèi)者重新購(gòu)買奢侈品，品牌在中國(guó)內(nèi)地的銷售增長(zhǎng)速度正不斷加快，呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭。

除了北上廣等一線城市，愛(ài)馬仕正逐漸滲透至中國(guó)杭州、成都等準(zhǔn)一線城市，品牌今年將在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)一家新的旗艦店。

為進(jìn)一步拉近品牌與中國(guó)消費(fèi)者的距離，去年 10 月 23 日，愛(ài)馬仕首次在微信開(kāi)設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店，發(fā)售其與 Apple 合作的智能手表，同年12月，品牌又通過(guò)微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中一款 Player 女士運(yùn)動(dòng)鞋僅在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售，定價(jià)為 7050 元至 7700 元。

有分析指，隨著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物方式越來(lái)越數(shù)字化，背靠 10 億月活躍用戶的微信已成為愛(ài)馬仕等奢侈品牌越來(lái)越不敢忽視的傳播渠道。

不過(guò)，與 LVMH 集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)相比，愛(ài)馬仕的轉(zhuǎn)型仍然略微保守。去年上半年，開(kāi)云集團(tuán)核心品牌 Gucci收入首次趕超了愛(ài)馬仕，而 LVMH 集團(tuán)旗下最保守的奢侈品牌 Céline 也于去年底正式推出帶有電商服務(wù)的全新官網(wǎng)。

有分析師指出，如果奢侈品牌忽略數(shù)字化，與消費(fèi)者的需求相違背，將可能會(huì)面臨被行業(yè)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，這是市值456億歐元的愛(ài)馬仕集團(tuán)無(wú)論如何也不可忽視的，也是令愛(ài)馬仕對(duì)電商扭轉(zhuǎn)態(tài)度的關(guān)鍵所在。

隨著越來(lái)越多奢侈品牌開(kāi)始走出嘗試階段，加速在電商市場(chǎng)的布局，愛(ài)馬仕要想在 2018 財(cái)年扳回一局，將面臨艱難挑戰(zhàn)。

雖然愛(ài)馬仕未公布 2017 財(cái)年具體的盈利狀況，但其表示去年12月底，貨幣的波動(dòng)對(duì)集團(tuán)收入產(chǎn)生了1億歐元的負(fù)面影響。2017年，愛(ài)馬仕以1.87億歐元的代價(jià)贖回了433,242股股份。

得益于品牌下半年在中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，愛(ài)馬仕預(yù)計(jì) 2017 財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將與 2017 上半年的記錄持平。集團(tuán)將于3月21日公布去年全年完整業(yè)績(jī)報(bào)告。

截至發(fā)稿，愛(ài)馬仕股價(jià)下跌 1.18% 至每股 427 歐元，目前市值約為 450 億歐元。

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