開年彩電市場平淡 春節(jié)將有小幅增長

• 2018年2月12日 WuYaNan來源：消費日報 1014 64
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  2018-2023年背投彩電市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

春節(jié)促銷正在進行時，整體預(yù)計整個元春市場(1月和2月)的表現(xiàn)與同期相比將會下降1.9%。1月市場降幅較大，2月市場在春節(jié)的拉動下，同比將會實現(xiàn)小幅增長。

2018年春節(jié)將至，從已經(jīng)過去的幾周來看，彩電市場表現(xiàn)非常平淡。零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2018年前三周，線下彩電市場累計零售量同比下降30.3%，線上市場表現(xiàn)好于線下，線上前三周累計零售量同比下降4.0%。由于元旦促銷有兩天集中在2017年最后一周，2018年1月1日當(dāng)周市場同比表現(xiàn)不佳，線上線下市場同比均下降十個百分點左右。線上市場紅利逐漸消失，線上正在走向線下，渠道在線下開設(shè)實體門店，品牌商拓展自己的線下專賣店，尤其是在三四級市場。

2018年春節(jié)在2月中旬，在春節(jié)物流提前休息及春節(jié)購物習(xí)慣的影響下，各個線上渠道陸續(xù)啟動春節(jié)的促銷活動，紅包、秒殺、滿減、折扣、特價機，不亦樂乎。

從去年下半年開始，彩電面板價格陸續(xù)下降，面板價格的釋放給了整機價格下降的空間。在線上市場，32寸千元機近期屢見不鮮，線上32英寸產(chǎn)品比較暢銷，不過，32英寸畢竟需求有限，現(xiàn)在是大尺寸的時代，春節(jié)期間，55和65英寸都是消費者購買彩電的不錯選擇。2018年是大尺寸65英寸的成長年，前三周線下65英寸零售量占比8.4%，同期占比只有5.8%。目前有互聯(lián)網(wǎng)品牌打出了4K分辨率的65英寸產(chǎn)品的特價機，售價僅3799元，創(chuàng)造了65英寸產(chǎn)品的價格新低。低價序幕已經(jīng)徐徐拉開。不過，各大品牌2018年推出的春季新品將會以中高端產(chǎn)品為主，附加主流功能，提升產(chǎn)品競爭力，3月底和4月，會陸續(xù)見到這些產(chǎn)品，新品在尺寸上也會向著更大尺寸延伸，例如75寸將會是各家爭奪的一個熱門尺寸。

春節(jié)促銷正在進行時，整體預(yù)計整個元春市場(1月和2月)的表現(xiàn)與同期相比將會下降1.9%。1月市場降幅較大，2月市場在春節(jié)的拉動下，同比將會實現(xiàn)小幅增長。

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