亞馬遜將向服裝與配飾的賣家提高平臺費用

• 2018年2月13日 zengpingping來源：華麗志 859 53
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  2018-2023年中國合成纖維行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告

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有報道顯示，美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)將向服裝與配飾的賣家收取更多的平臺費用，這意味著未來亞馬遜將獲得更大比例的第三方銷售分成。

有報道顯示，美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)將向服裝與配飾的賣家收取更多的平臺費用，這意味著未來亞馬遜將獲得更大比例的第三方銷售分成。

服裝費用收費比例將從15%提升至17%，配飾則是從15%至18%，有意思的是，上調(diào)的比例僅適用于價格75美元或更高的商品，而價格低于75美元的仍是收取15%的平臺費用。研究公司Instinet(極訊)的數(shù)據(jù)顯示，服裝類別是亞馬遜平臺目前平臺費用的最大來源。

雖然本次變化僅僅是提升了服裝和配飾的平臺收費比例，但這可能意味著亞馬遜的業(yè)務(wù)發(fā)展方式出現(xiàn)了變化。鑒于亞馬遜對第三方賣家的依賴性很高，增加平臺費用并不是一個正常的舉動。

一些分析師猜測，提高平臺收費比例或許是亞馬遜從第三方零售品牌轉(zhuǎn)向自有品牌戰(zhàn)略的一部分，2016年以來，這家電子商務(wù)巨頭已經(jīng)推出了一系列不同子類別的自有品牌服裝和配飾品牌。亞馬遜的2017年自有品牌銷售額接近4.5億美元。

因此這一變化要么是亞馬遜想要進一步強化自有品牌的表現(xiàn)，要么是亞馬遜有足夠的的信心，認為第三方零售商在平臺費用增加的情況下也不會離開。2017年第三季度，亞馬遜的服裝業(yè)務(wù)總銷量同比增長32%，遠遠高于美國服裝市場的增速。

零售數(shù)字營銷機構(gòu)CPC Strategy最新的調(diào)查報告《2018年美國服裝購物趨勢預測：購物者將如何瀏覽和購買服裝》顯示，亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝，幾乎等于孟加拉國和越南等國家每年出口服裝的總價值，到2020年，服裝銷售額可能達到850億美元。

亞馬遜還調(diào)整了珠寶類別的收費比例，購買商品價格中的前250美元將收取20%的費用，之后的比例僅為5%。

與服裝不同，珠寶類別收費比例的調(diào)整或許意味著亞馬遜正在試圖吸引市場上的高端玩家。一直以來，亞馬遜都試圖招募奢侈品牌在其平臺上出售。一般情況下，高端品牌很少會出現(xiàn)在亞馬遜平臺上，認為這不利于品牌的獨有性，同時品牌希望能夠保持對產(chǎn)品定價的控制，而全新的收費比例并不利于第三方零售商以折扣的形式出售產(chǎn)品。

零售分析網(wǎng)站One Click Retail的報告顯示，2017年，亞馬遜占全球電子商務(wù)銷售總額的44%，占零售總額的4%。摩根士丹利同樣對亞馬遜的前景非?？春?，預計到2018年底，亞馬遜的市值可能會達到1萬億美元。

亞馬遜將于2月1日公布了第四季度業(yè)績。

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