2017年彪馬（PUMA）銷售額首破40億歐元 娛樂體育一把抓

• 2018年3月1日 zengpingping來源：懶熊體育 510 27
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  2018-2023年女裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  2017年以來，女裝市場(chǎng)規(guī)模增速總體呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。但長(zhǎng)期來看，我國人均女裝消費(fèi)仍低于發(fā)達(dá)國家，仍有3-5倍發(fā)展空間。行業(yè)格局來看，我國女裝行業(yè)呈現(xiàn)出"多、q...

本月，德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬公布了2017年業(yè)績(jī)。

本月，德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬公布了2017年業(yè)績(jī)，全年銷售額同比增長(zhǎng)15.9%，達(dá)到41.36億歐元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。凈利潤(rùn)也達(dá)到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。

此外，彪馬毛利率同比增長(zhǎng)160個(gè)基點(diǎn)至47.3%;息稅前利潤(rùn)同期增長(zhǎng)近九成，達(dá)到2.45億歐元。

地區(qū)方面，歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)銷售額增幅最大，達(dá)到19.1%。美洲地區(qū)次之，同比增長(zhǎng)11.6%，亞太地區(qū)為10%。其中，中國和澳大利亞是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，銷售額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品方面，鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大，銷售額同比增長(zhǎng)21.4%至19.75億歐元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長(zhǎng)。跑步、綜訓(xùn)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品增幅最大。受益于女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的優(yōu)異表現(xiàn)，服裝銷售額同比增長(zhǎng)8.1%，至14.41億歐元。

“2017對(duì)彪馬來說是美好的一年。 我們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了16%，并在第一次超過40億歐元。幾乎在所有領(lǐng)域，我們都取得了進(jìn)展。這種勢(shì)頭加上來自消費(fèi)者和合作伙伴的積極反饋，我們看好2018年的業(yè)績(jī)，”彪馬CEO Bj?rn Gulden表示。

基于體育和娛樂方面建立的營銷資源是彪馬獲得成功的關(guān)鍵。

目前，彪馬簽約的足球俱樂部包括AC米蘭、多特蒙德和阿森納。此外，意大利、瑞士、奧地利、加納和捷克國家隊(duì)也在彪馬陣營中。從2019賽季開始，英超勁旅曼城也將身穿彪馬戰(zhàn)袍。盡管彪馬贊助的意大利未能進(jìn)入2018年俄羅斯世界杯，但彪馬仍手握法布雷加斯、阿圭羅等巨星資源。

此外，彪馬也擁有大量娛樂資源，包括流行明星賽琳娜·戈麥斯、網(wǎng)紅凱莉·詹納、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜等人。

上個(gè)月，彪馬母公司法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)宣布，計(jì)劃拆分旗下德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬，以求更好地專注于奢侈品業(yè)務(wù)。但至此，彪馬并沒被收購，投資者和投行都對(duì)表示失望。

2018年，彪馬預(yù)計(jì)增速將有所減緩，全年業(yè)績(jī)?cè)龇A(yù)期為10%，營業(yè)利潤(rùn)則增加三成左右。

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