“黑五”制造家電低價(jià)效應(yīng) 實(shí)體店迎春天

• 2018年3月7日 WuYaNan來源：東方網(wǎng) 819 50
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  2018-2023年中國智慧醫(yī)療行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告

  智慧醫(yī)療作為新興起的專有醫(yī)療名詞，是指利用最先進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造健康檔案區(qū)域醫(yī)療信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)患者與醫(yī)務(wù)人員、醫(yī)療設(shè)備之間的互動(dòng)，逐步達(dá)到信息化。當(dāng)前，智慧醫(yī)療正保持高速增長的態(tài)勢(shì)...

為滿足消費(fèi)者對(duì)于春節(jié)家裝以及送禮的需求，滬上國美、永樂兩大線下家電銷售平臺(tái)將聯(lián)合推出家電行業(yè)的“黑五”，再掀零售業(yè)低價(jià)風(fēng)暴。

三月，大地回暖，萬物復(fù)蘇是家庭裝修的最佳季節(jié);三月，學(xué)生們紛紛入學(xué)，女性迎來屬于自己的“三八婦女節(jié)”，亦禮品市場旺季。正因如此，盡管春節(jié)年貨銷售旺季剛過，家電銷售又即將迎來一次銷售高峰。記者獲悉，為滿足消費(fèi)者對(duì)于春節(jié)家裝以及送禮的需求，滬上國美、永樂兩大線下家電銷售平臺(tái)將聯(lián)合推出家電行業(yè)的“黑五”，再掀零售業(yè)低價(jià)風(fēng)暴。

需求攀升 家電“黑五”制造低價(jià)效應(yīng)

據(jù)了解，隨著中國居民生活水平的提升，品質(zhì)化需求不斷增長，人民對(duì)于家電的需求不斷攀升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，家電整體(含3c)規(guī)模將達(dá)16400億元，同比增長4.5%。其中，白色電器、黑色電器、廚衛(wèi)電器、生活電器零售額同比增長分別為0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，家電需求旺盛。

記者了解到，為了迎合消費(fèi)者這一需求，滬上家電賣場早在四年前就開啟了“黑五”銷售，其中前三年連續(xù)累計(jì)創(chuàng)下銷售額度近200億。據(jù)悉，今年國美、永樂兩大實(shí)體賣場將聯(lián)合海爾、卡薩帝、博世、西門子、格力、美的、海信、老板等等家電品牌聯(lián)手制造低價(jià)效應(yīng)。

以冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，東方網(wǎng)記者仔細(xì)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，容聲529立升對(duì)開門冰箱，海量容積任性儲(chǔ)鮮，家用低噪音，活動(dòng)價(jià)低至2799元;西門子8公斤滾筒洗衣機(jī)，高端洗烘一體，活動(dòng)價(jià)為5190元。而在彩電方面，記者仔細(xì)對(duì)比看到，原售價(jià)2599元的三洋50英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視，活動(dòng)價(jià)為1999元;TCL65英寸LED智能電視，行業(yè)同尺寸同品質(zhì)電視均價(jià)在4500元左右，活動(dòng)價(jià)格為3999元。

此外，廚衛(wèi)價(jià)格一樣引人關(guān)注，美標(biāo)合資智能馬桶蓋，活動(dòng)價(jià)格為需999元;熱銷12升燃?xì)鉄崴鳎顒?dòng)價(jià)格為1799元，以舊換新還可再減200元。

據(jù)國美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，空調(diào)行業(yè)目前正處在需求集中爆發(fā)和消費(fèi)升級(jí)階段，出現(xiàn)了“淡季不淡、旺季更旺”的市場趨勢(shì)，相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格，更吸引消費(fèi)者在3-8月份購買。

市場結(jié)構(gòu)發(fā)生改變 實(shí)體門店再迎春天

記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)也在近一年里發(fā)生了改變，這讓今年春季家電消費(fèi)市場出現(xiàn)一些新特色。不同于早期的品牌格局，主流家電品牌在這兩年陸續(xù)入駐電商平臺(tái)或自建電商。但隨著新零售等業(yè)態(tài)興起，零售商和電商也開始融合，線上品牌正在向線下靠攏，從電商逐漸回歸實(shí)體。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善，線上線下的中高端市場開始快速增長。這讓實(shí)體門店在今年春節(jié)的銷售額出現(xiàn)大幅提升。

如，國美、永樂將門店升級(jí)為智能家居體驗(yàn)館，打造了38家智能家居體驗(yàn)館方便消費(fèi)者體驗(yàn)，增加了“舒適家居體驗(yàn)館”、“智能生活體驗(yàn)館”、“家庭洗護(hù)空間”、“水立方體驗(yàn)館”、“智能廚房”等眾多智能、環(huán)保、高科技家居體驗(yàn)場景，豐富消費(fèi)者到店體驗(yàn)。浦建家電體驗(yàn)中心特別針對(duì)全屋凈水、空凈系統(tǒng)、中央采暖系統(tǒng)、全屋水暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等智能家電進(jìn)行了體驗(yàn)設(shè)置及布局，通過門店的場景化體驗(yàn)，更好地把消費(fèi)升級(jí)類的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。

家電業(yè)營銷專家認(rèn)為：“今年家電市場整體消費(fèi)模式發(fā)生了變化。消費(fèi)主體更加年輕化，更注重生活質(zhì)量和品位提升，對(duì)細(xì)節(jié)有較高的要求，高端智能產(chǎn)品銷量也在逐步提升。由于大部分零售商實(shí)行線上線下同價(jià)，而在實(shí)體門店中，消費(fèi)者可以享受更好的體驗(yàn)，所以今年傳統(tǒng)門店的銷量將比較往年火爆。”

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