2018AWE華帝這個“腦洞” 刷足了存在感

• 2018年3月9日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 330 14
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WE中國家電及消費電子博覽會最吸引人眼球的存在，人們戲稱這個“腦洞”讓華帝刷到了最大的存在感，因為眾多家電品牌還沒開始，他已經(jīng)“贏了”。

3月8日，上海新國際博覽中心的內(nèi)廣場上迎來了一位莊嚴的訪客。乍一看這是個頭部雕塑，轉(zhuǎn)到他的“腦”后，人們發(fā)現(xiàn)這個眉頭微蹙、嘴唇緊抿的面孔背后面有個大大的“腦洞”。這個別出心裁之作，是華帝設計的“智慧大腦”品牌藝術(shù)空間。作為AWE中國家電及消費電子博覽會最吸引人眼球的存在，人們戲稱這個“腦洞”讓華帝刷到了最大的存在感，因為眾多家電品牌還沒開始，他已經(jīng)“贏了”。

這種贏在起跑線上的手法在家電品牌的傳播中并不常見。中國家電行業(yè)是十分成熟的產(chǎn)業(yè)，擔綱主力的品牌們向來以老成持重自居，這種端莊沉穩(wěn)有時也限制了家電品牌們的想象力。值得慶幸的是，近年來以華帝為代表的、不斷崛起的中國廚電品牌們，通過各種有趣的嘗試，大膽的開拓了多方向、多維度的品牌傳播方式與方法。

根據(jù)華帝品牌負責人的介紹，這個“智慧大腦品牌藝術(shù)空間”的創(chuàng)意誕生于一個簡單的初衷——讓更多的人體會華帝“知識廚房”的理念;腦后設計了一個階梯通往館內(nèi)，是為了表達神秘的感覺。顯然，這個魔幻現(xiàn)實主義造型風格起到了不錯的效果。在上海料峭春寒的大風中，“智慧大腦”階梯下始終有幾十人在排隊預約，等待上樓一探究竟。

顯然，華帝“智慧大腦藝術(shù)空間”里的內(nèi)容對得起它的名字。根據(jù)記者的親身體驗，這個外表驚艷的藝術(shù)空間，內(nèi)里也有著相當不錯的藝術(shù)感受。登上臺階進入大腦關(guān)上艙門熄滅燈光，體驗者可以體會全息投影講解的洗碗機與知識廚房，經(jīng)過藝術(shù)化的闡述與表達的內(nèi)容帶給體驗者不一樣的感覺，產(chǎn)品不再冰冷，介紹不再像是售賣，甚至會帶來一種讓人從內(nèi)心深處的認同的感覺。

一位藝術(shù)界評論人士稱，當一個常見的物體以大于幾倍的體積出現(xiàn)時，就會帶給觀眾熟悉又陌生的感覺，從而加大好奇心，探索的動力由此而來。這是用超越現(xiàn)實主義的手法，引起人們的關(guān)注與思考的一種方式。華帝的這個當代藝術(shù)式的“智慧大腦”設計，很有超現(xiàn)實主義代表人物達利的影子，在一個行業(yè)展、一個全部都是工業(yè)化產(chǎn)品的氛圍中不跳脫出來都是不可能的。這個雕塑把產(chǎn)品的核心需求“以人為本”、 “人為本體”的理念具象化，進而打破了工業(yè)產(chǎn)品與人之間冰冷的隔閡感。該人士還稱，“智慧大腦”雕塑整體呈白色，讓人感覺思想的純粹與空靈，這恰好強化了華帝要表達的“知識廚房”的理念。

藝術(shù)不看年齡和性別，不分語言與國界，不論貧窮與富有……是最平等，最容易直抵人心的方式。在本屆2018AWE上華帝上演強藝術(shù)化表達，這是中國廚電在尋找離消費者最近距離的又一次有益嘗試。跳脫廚電，跳脫家電，在時尚、文化、藝術(shù)等先鋒概念與手法中，華帝在尋找年輕的感覺的同時，也一定能讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)、找到它。

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