圣羅蘭入駐天貓 YSL口紅可網(wǎng)購(gòu) 圣羅蘭口紅選哪個(gè)色號(hào)？

• 2018年3月20日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 521 28
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)天然化妝品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  天然化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析天然化妝品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘天然化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

值得一提的是，在商場(chǎng)專柜和代購(gòu)等渠道都被瘋搶至斷貨的圣羅蘭黑管唇釉“梅子色”、圓管唇膏“斬男色”等熱門色號(hào)，在其天貓旗艦店內(nèi)都還有貨。

日前，歐萊雅集團(tuán)旗下高端美妝品牌圣羅蘭已正式入駐天貓，成立了“YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店”。此前，圣羅蘭發(fā)言人表示，比起銷售，品牌入駐天貓旨在通過(guò)新零售來(lái)提高消費(fèi)者體驗(yàn)。

一如圣羅蘭一直以來(lái)標(biāo)榜的特立獨(dú)行風(fēng)格，圣羅蘭美妝官方旗艦店打出了“拒絕乏味、個(gè)性登場(chǎng)”的醒目標(biāo)簽，店鋪形象以炫目的黑色、紅色、紫色為主。目前，店鋪已經(jīng)有超過(guò)7.7萬(wàn)粉絲數(shù)量。

據(jù)了解，目前，旗艦店內(nèi)僅有5款商品上架，分別是圣羅蘭純色唇釉(售價(jià)320元)、圣羅蘭明彩羽毛氣墊粉底液(售價(jià)510~840元)、圣羅蘭黑管鏡面唇釉(售價(jià)320元)、圣羅蘭瑩亮純魅圓管唇膏(售價(jià)320元)、圣羅蘭方管啞光口紅(售價(jià)320元)。

值得一提的是，在商場(chǎng)專柜和代購(gòu)等渠道都被瘋搶至斷貨的圣羅蘭黑管唇釉“梅子色”、圓管唇膏“斬男色”等熱門色號(hào)，在其天貓旗艦店內(nèi)都還有貨。

經(jīng)咨詢店內(nèi)美妝顧問(wèn)后得知，店內(nèi)上架商品都是現(xiàn)貨發(fā)售。由于目前屬于開(kāi)店初期，還有很多商品沒(méi)上架。在3月16日的圣羅蘭“星品預(yù)售”活動(dòng)中，將會(huì)有更多款熱門產(chǎn)品陸續(xù)上架，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水等各個(gè)品類。

國(guó)外高端美妝品牌紛紛入駐中國(guó)電商平臺(tái)，看中了什么?

分析指出，中國(guó)龐大的人口基數(shù)意味著中國(guó)化妝品市場(chǎng)還有很大的上升潛力，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民收入水平的提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至4385億元，屆時(shí)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大化妝品生產(chǎn)和銷售市場(chǎng)。

正因如此，為吸引更多中國(guó)年輕消費(fèi)者，近兩年，越來(lái)越多國(guó)外高端美妝品牌選擇入駐天貓旗或京東來(lái)?yè)屨贾袊?guó)市場(chǎng)。自去年以來(lái)，LVMH集團(tuán)旗下的嬌蘭、貝玲妃、Fresh以及雅詩(shī)蘭黛等高端美妝品牌都已入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。

UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠稱，大多數(shù)品牌已經(jīng)意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)線上銷售已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)快速增長(zhǎng)的渠道。同時(shí)，線上銷售已經(jīng)成為消費(fèi)者主要的消費(fèi)渠道，無(wú)論是奢侈品牌或其他美妝品牌都無(wú)法忽視消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，因此，布局線上銷售也是必然的。

不僅如此，外資美妝集團(tuán)一直都在關(guān)注并緊跟本土消費(fèi)趨勢(shì)。圣羅蘭利用公眾號(hào)、朋友圈等線上傳播渠道以及新品快閃店等新穎活動(dòng)，迅速抓住了消費(fèi)者“眼球”，其品牌價(jià)值也得以迅速增長(zhǎng)。有分析指出，在把微信作為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)的背后，是微信大部分用戶年齡和品牌的用戶年齡高度吻合，此前，一篇題為“不買YSL就分手” 的文章在微信公眾號(hào)發(fā)布后，迅速在消費(fèi)者中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，讓圣羅蘭的品牌效應(yīng)急劇擴(kuò)張。

不過(guò)，由于產(chǎn)品熱度高企、過(guò)度曝光以及品牌的饑餓營(yíng)銷，圣羅蘭彩妝在國(guó)內(nèi)假冒產(chǎn)品泛濫，甚至有的“代購(gòu)”也會(huì)在正品中摻入部分贗品來(lái)牟取暴利，對(duì)圣羅蘭彩妝品牌形象造成惡劣影響。

多年以來(lái)，包括淘寶在內(nèi)的阿里巴巴電商平臺(tái)一直受到假冒偽劣產(chǎn)品問(wèn)題的困擾，經(jīng)常賣斷貨的YSL彩妝則是假貨最多的化妝品牌之一。

業(yè)界人士認(rèn)為，此番圣羅蘭正式入駐天貓旗艦店，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)品牌在中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，對(duì)于假貨與代購(gòu)行業(yè)也是嚴(yán)重的打擊。

(綜合自：36氪、北京商報(bào)、品觀網(wǎng))

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡