定制家居競爭價格戰(zhàn)在所難免 探其背后暗藏的行業(yè)趨勢

• 2018年4月12日 YaoEnHua來源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 861 53
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  2018-2023年中國裝璜輔助材料行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  裝璜輔助材料行業(yè)研究報告中的裝璜輔助材料行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對裝璜輔助材料行業(yè)進行...

定制家居如日中天，全屋定制大行其道，定制企業(yè)紛紛迎頭趕上定制熱潮，巨鱷企業(yè)產能擴張，套餐促銷，線上線下有機結合......這一系列的動作背后，隱藏著怎樣的行業(yè)發(fā)展趨勢?

定制家居大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各定制家居企業(yè)為爭奪市場，紛紛打出套餐、促銷的牌，價格戰(zhàn)中，企業(yè)紅海廝殺誰能獲勝?產能釋放加快，行業(yè)競爭也加劇，各企業(yè)門店積極擴張······相信2018年，定制家居會有企業(yè)會有更好的表現(xiàn)。

(圖片來源于網(wǎng)絡)

定制家居作為新興熱門的家居銷售模式，已經(jīng)被消費者和企業(yè)所認可。雖然定制家居還在不斷發(fā)展，但目前還沒有哪個企業(yè)能夠做成行業(yè)巨頭，各大企業(yè)在其中各出奇招，希望可以在這個市場中搶到一塊大蛋糕。那我們從定制家居的潮流中，看到了哪些行業(yè)的趨勢發(fā)展呢?我們從中又可以借鑒到哪些經(jīng)驗呢?

紅海廝殺，價格戰(zhàn)在所難免

每年的315，對于家居建材行業(yè)來說，是開年第一仗!這一仗的輸贏異常關鍵，這一戰(zhàn)，給全年定了一個調，可以說是“一戰(zhàn)定輸贏”!2017年，定制家居進入紅海的各種言論不斷泛濫。終于，2018年的定制家居市場不再矜持，一場價格遭遇戰(zhàn)正式開打!

如果說往年的315是開門見紅利!但今年，開門，刺刀見紅!

縱觀此次戰(zhàn)役，全屋定制市場正式宣告進入紅海廝殺階段，相信在今年的5.1大促中，境況將更加兇殘，客戶搶奪將更加激烈。價格戰(zhàn)已不可避免，我們曾經(jīng)看過的家電大戰(zhàn)、空調大戰(zhàn)一樣，定制家居行業(yè)同樣無法幸免。

套餐大戰(zhàn)即將打響

近日，尚品宅配推出2018全新全屋定制套餐“智享套餐518”。維意也同時首發(fā)“拎包入住518套餐”，宣告正式加入定制行業(yè)的“套餐大戰(zhàn)”。直指歐派家居的19800套餐。

3月6日，索菲亞繼799元連門帶柜套餐后，又推出每天都是11.11的勁爆套餐，而好萊客也不甘示弱，315活動打出16800的跟隨特價套餐策略，一周之內，幾大品牌紛紛吹響了套餐營銷的號角，市場的硝煙四起，一時間好不熱鬧。

行業(yè)競爭加劇，加快產能擴張

2017年定制家居企業(yè)密集上市，將會加快產能釋放，使行業(yè)競爭加劇、品牌集中度提升。

在產能方面，索菲亞公告顯示，目前公司定制家具華北、華東、西部、華中及華南五大生產基地運行穩(wěn)定，司米櫥柜在已有華南生產基地的基礎上，2017年開始建設華中生產基地;華鶴的華東生產基地也在2017年年底正式啟動。據(jù)民生證券分析，公司進一步完善多品類生產基地布局，在擴充產能、緩解生產壓力的同時，也有望提升物流效率、縮短交貨周期。

歐派招股說明書顯示，公司募集資金將用于整體櫥柜、整體衣柜、定制木門產品的產能擴充、歐派品牌建設和信息系統(tǒng)升級改造三個部分。產能項目具體包括廣州年產15萬套櫥柜生產線建設項目、天津年產15萬套櫥柜生產線建設項目、廣州年產30萬套衣柜生產線建設項目、無錫生產基地(一期)建設項目以及年產60萬樘木門生產線建設項目。民生證券分析認為，新增產能釋放后有望緩解生產端壓力，進一步擴大市場份額。

據(jù)悉，尚品宅配近年產能利用率均保持在90%以上，由2014年的69.67萬套增長至2016年的142.07萬套，生產設備基本上處于滿負荷狀態(tài)。2017年該公司募投項目之一智能制造生產線建設(五廠)逐步投產，未來公司產能將形成華南、華東、西南三大布局。

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