加多寶計(jì)劃要上市嗎?加多寶的救贖之路

• 2018年5月7日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 350 15
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  2018-2023年版蒸餾酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

在說(shuō)了多年“不差錢不上市”之后，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后的口風(fēng)松了，稱“在適

跟不上對(duì)手節(jié)奏

3月21日，加多寶集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布了“2018-2020年中期發(fā)展規(guī)劃”。該規(guī)劃顯示，加多寶集團(tuán)已啟動(dòng)上市計(jì)劃。

去年11月，繼“紅罐包裝裝潢”案后，在涼茶關(guān)于“怕上火”廣告語(yǔ)的官司紛爭(zhēng)上，加多寶與王老吉最終“共享紅罐裝潢權(quán)”。實(shí)際上，長(zhǎng)達(dá)5年的拉鋸戰(zhàn)也使加多寶付出了昂貴的代價(jià)。之后加多寶高管離職、員工收縮、資金鏈緊張、庫(kù)存高企等諸多問(wèn)題屢屢被曝出。

當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱，加多寶北京總部甚至出現(xiàn)拖欠物流公司欠款的事件。多名與加多寶有長(zhǎng)期合作關(guān)系的供應(yīng)商欠款無(wú)法結(jié)算，欠款的金額在幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元之間，主要是因?yàn)橄愀埒櫟兰瘓F(tuán)停止注資，加多寶需要自負(fù)盈虧。

無(wú)論是資金鏈，還是外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，都受到挑戰(zhàn)，這是娃哈哈、加多寶等巨頭持續(xù)業(yè)績(jī)下滑的根本原因。

“兩家企業(yè)都有上市的愿望，但原因各有不同。娃哈哈應(yīng)該是更傾向于通過(guò)外部的壓力倒逼企業(yè)的變革，以便接軌更現(xiàn)代的企業(yè)運(yùn)作模式。而加多寶更多是來(lái)自市場(chǎng)的拓展壓力以及對(duì)品牌拓展的資金需求?！睜I(yíng)銷專家路勝貞對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。

“加多寶提出上市，也存在其他飲料巨頭如達(dá)利集團(tuán)、王老吉等早已上市并在資本引領(lǐng)下快速發(fā)展，從而給其帶來(lái)壓力的可能。”沈萌認(rèn)為。

2015年在香港上市之后，達(dá)利集團(tuán)的業(yè)績(jī)一直紅火。根據(jù)福布斯公布的《2017中國(guó)富豪榜》，實(shí)控人許世輝家族的財(cái)富已經(jīng)為628.9億元，排名全國(guó)第17名，食品行業(yè)第一名。而在達(dá)利之前，食品行業(yè)的首富是宗慶后。

反觀加多寶，此前連續(xù)四年高價(jià)冠名《中國(guó)好聲音》，積極營(yíng)銷的策略攢下了一定市場(chǎng)認(rèn)知度，但在近兩年，相比加多寶，王老吉反而在浙江衛(wèi)視的節(jié)目贊助與冠名上有更多的合作。

目前娃哈哈的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是達(dá)利、康師傅、統(tǒng)一等，加多寶則面臨王老吉在市場(chǎng)和渠道上的圍追堵截。

“不過(guò)，大家都在你追我趕，誰(shuí)也不敢落后，落后一拍，可能就再難追上?！甭穭儇懻J(rèn)為。

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