2億美元收購百度糯米影業(yè)？愛奇藝回應(yīng)

• 2018年5月16日 FanTianQing來源：鳳凰財(cái)經(jīng)、騰訊網(wǎng) 719 42
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  2018-2023年版電視傳媒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

5月14日，據(jù)媒體報(bào)道，巔峰時(shí)期估值60億元的百度糯米影業(yè)以2億美元的價(jià)格賣給愛奇藝，百度糯米影業(yè)相關(guān)團(tuán)隊(duì)將于近期調(diào)整。對(duì)此，5月15日，愛奇藝方面回應(yīng)記者稱，愛奇藝會(huì)大力發(fā)展影票業(yè)務(wù)，目前愛奇藝與百度電影票業(yè)務(wù)有著流量和技術(shù)層面的合作。

百度糯米影業(yè)成立于2015年，是在百度全面投入O2O戰(zhàn)略的大背景下成立的。依托百度在戰(zhàn)略和資金上的支持，糯米影業(yè)在成立之初也曾經(jīng)風(fēng)光過。百度糯米是第一家推出影院聯(lián)名會(huì)員卡的在線電影平臺(tái)，曾先后與近二十多家家院線合作推出聯(lián)名會(huì)員卡，曾參與過《港囧》、《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》等賣座電影的宣發(fā)工作。

5月14日，據(jù)媒體報(bào)道，巔峰時(shí)期估值60億元的百度糯米影業(yè)以2億美元的價(jià)格賣給愛奇藝，百度糯米影業(yè)相關(guān)團(tuán)隊(duì)將于近期調(diào)整。對(duì)此，5月15日，愛奇藝方面回應(yīng)記者稱，愛奇藝會(huì)大力發(fā)展影票業(yè)務(wù)，目前愛奇藝與百度電影票業(yè)務(wù)有著流量和技術(shù)層面的合作。

需要指出的是，愛奇藝這段回應(yīng)，并未正面說明是否已對(duì)百度糯米影業(yè)完成收購。

但是從今年3月愛奇藝披露的招股書文件來看，2月12日，愛奇藝與百度簽署了股份購買協(xié)議，將向百度發(fā)行3686萬股B類普通股，百度方面承諾：在線電影票、票務(wù)預(yù)訂等領(lǐng)域履行與愛奇藝不進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的責(zé)任、將用戶流量引導(dǎo)至愛奇藝的票務(wù)業(yè)務(wù)、給予愛奇藝在票務(wù)業(yè)務(wù)上的技術(shù)支持、向愛奇藝授權(quán)部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與愛奇藝達(dá)成票務(wù)業(yè)務(wù)合作。因此，愛奇藝與百度糯米影業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，甚至進(jìn)行整合，似乎也在情理之中。

百度糯米原本是百度O2O業(yè)務(wù)的主體，由2013年百度向糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資而來。2015年1月，百度糯米電影業(yè)務(wù)成立獨(dú)立事業(yè)部，同年6月，百度董事長李彥宏宣布對(duì)旗下團(tuán)購網(wǎng)站百度糯米在3年內(nèi)追加投資200億元，根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，百度糯米的兩個(gè)重點(diǎn)品類分別是餐飲和電影。

在電影票市場(chǎng)，百度糯米也曾占據(jù)不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，不過隨著貓眼與微影時(shí)代合并稱貓眼微影，阿里影業(yè)持續(xù)加大對(duì)淘票票的投入，這兩者在電影票務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)分析公司易觀《2017年暑期檔電影市場(chǎng)觀察》提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年暑期檔，阿里系的淘票票以30.94%的份額領(lǐng)跑中國電影在線票務(wù)市場(chǎng)，貓眼、微影時(shí)代旗下的娛票兒、百度糯米排在其后，市場(chǎng)份額分別為29.72%、21.84%和9.71%。

百度糯米影業(yè)還試圖進(jìn)入影視出品及發(fā)行。

2016年6月，糯米影業(yè)正式宣布成立高達(dá)20億元的內(nèi)容投資基金，并表示未來兩年投資至少30部電影，此外，百度糯米影業(yè)還宣布將成立股權(quán)投資基金，投資IP及電影制作領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)公司。據(jù)淘票票專業(yè)版資料顯示，百度糯米參與了電影《解救吾先生》《刺客聶隱娘》的發(fā)行，百度糯米影業(yè)參與發(fā)行的作品包括《王牌逗王牌》《賞金獵人》等。

值得一提的是，2017年1月，就在陸奇走馬上任百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官之時(shí)，百度糯米影業(yè)召開了一場(chǎng)營銷發(fā)布會(huì)，發(fā)布了以影院和商圈為核心的營銷戰(zhàn)略，百度糯米總經(jīng)理曾良和百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明均出現(xiàn)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上。

但兩個(gè)月后，2017年3月16日，百度通過內(nèi)部郵件宣布，百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍將親自兼任百度糯米總經(jīng)理，而前百度公司副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良則因在此前任他職期間嚴(yán)重違紀(jì)，被百度解除了勞動(dòng)合同。

此后，陸奇繼續(xù)對(duì)百度的業(yè)務(wù)體系進(jìn)行調(diào)整，人工智能、無人駕駛等業(yè)務(wù)成為百度押注的重點(diǎn)，百度醫(yī)療事業(yè)部撤銷，百度外賣被餓了么吞并，百度金融分拆……貼吧、糯米等業(yè)務(wù)，逐步成為邊緣。

百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝在今年3月正式登陸納斯達(dá)克，上市后，百度仍為愛奇藝的控股股東。

愛奇藝現(xiàn)在不僅是一家視頻網(wǎng)站，在路演時(shí)，愛奇藝CEO龔宇向投資者描述愛奇藝的模式是Netflix Plus，即除了Netflix的優(yōu)選內(nèi)容和訂閱收入，愛奇藝還有更多類型的商業(yè)模式，比如廣告、信息流，培育的愛奇藝動(dòng)漫、文學(xué)、游戲，也可能在未來成為新的驅(qū)動(dòng)力。在上市敲鐘前的采訪中，龔宇介紹，愛奇藝未來的目標(biāo)是建立一個(gè)線上的娛樂王國，“這種娛樂王國從基本的商業(yè)模式邏輯上來講，跟迪士尼有非常多的相近之處?！?/p>

2014年推出的電影票業(yè)務(wù)也是愛奇藝扶持的新興業(yè)務(wù)之一，在愛奇藝移動(dòng)端App上，可見其電影票的購票入口。記者從《愛奇藝電影票用戶服務(wù)協(xié)議》看到，愛奇藝電影票經(jīng)營者為愛奇藝影業(yè)（北京）有限公司。

此次雖然未正面回應(yīng)收購百度糯米影業(yè)，但愛奇藝也公開表態(tài)會(huì)大力發(fā)展影票業(yè)務(wù)。

不過，已經(jīng)做了4年的愛奇藝電影票業(yè)務(wù)，市場(chǎng)份額始終難以與淘票票、貓眼電影相提并論，如果能夠得以與百度糯米影業(yè)整合，可能是對(duì)雙方都不錯(cuò)的一個(gè)選擇。近日，《后來的我們》因退票風(fēng)波，該片出品發(fā)行方也是電影票的銷售方貓眼被推至風(fēng)口浪尖，品牌口碑陷入考驗(yàn)，如果愛奇藝選擇此刻與百度糯米影業(yè)整合，大力發(fā)展影票業(yè)務(wù)，也許將攪動(dòng)行業(yè)格局。

“現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站格局相比5年前左右并沒有什么區(qū)別，仍然處于燒錢狀態(tài)。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示，“愛奇藝必須走出原來這條路，尤其在上市之后有機(jī)會(huì)調(diào)動(dòng)更大的資金，在未來借助糯米的力量會(huì)把線下的院線影片和線上的網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合起來打通，包括試水網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、制片業(yè)務(wù)等?！?/p>

不過，愛奇藝能不能讓百度糯米“起死回生”仍待考驗(yàn)。對(duì)此，張毅認(rèn)為，在在線票務(wù)上，價(jià)格仍然是最重要的因素，如果愛奇藝肯在糯米影業(yè)上燒錢，那么就有競(jìng)爭(zhēng)的余地。

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