加多寶宣布提價是什么情況?

• 2018年5月21日 YangJinZhu來源：搜狐 685 40
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  2018-2023年可可油產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

加多寶突然宣布提價。5月15日，一份加多寶調(diào)價告知函顯示，加多寶5個包裝規(guī)格的產(chǎn)品將實施調(diào)價。其中單箱24罐裝的加多寶批發(fā)進(jìn)貨價提至53元，漲價幅度在2-3元。

加多寶為什么要宣布提價?

加多寶突然宣布提價。5月15日，一份加多寶調(diào)價告知函顯示，加多寶5個包裝規(guī)格的產(chǎn)品將實施調(diào)價。其中單箱24罐裝的加多寶批發(fā)進(jìn)貨價提至53元，漲價幅度在2-3元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次提價或許是加多寶實施“改革”的重要舉措。4月26日，新任加多寶集團(tuán)總裁李春林亮相加多寶全國合作伙伴大會時表示，加多寶將以“改革”為關(guān)鍵詞，以二次創(chuàng)業(yè)的精神，全面實施新的戰(zhàn)略規(guī)劃。

然而，在加多寶當(dāng)天提價之后他的老競爭對手生產(chǎn)王老吉的公司白云山（000874-HK；600332-CN）股價在當(dāng)天漲停了，尷尬不尷尬？根據(jù)白云山2018年的一季報顯示，白云山凈利同比增加5.53億元，增幅86.7%，其中王老吉貢獻(xiàn)了3.58億元。提貨量7468萬箱，較去年同期增長了50.69%；存貨也減少至842萬箱，自2018年來白云山股價漲幅接近翻倍。

加多寶提價之后市場普遍預(yù)期同屬一個行業(yè)的王老吉也要進(jìn)行提價，這才提前在白云山的股價上體現(xiàn)出來，話說回來王老吉和加多寶作為競爭對手，經(jīng)過長期競爭之后，加多寶業(yè)績確是不增反退，2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元。2016年，在行業(yè)回暖的背景下，加多寶銷售額反而降至240億元。

王老吉銷量加速，2018年一季度王老吉提貨量大幅增長，主要是因為公司加快市場渠道下沉提升渠道市場占有率，調(diào)整公司競爭產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，筆者認(rèn)為在未來王老吉在渠道上面整合之后，后期業(yè)績增速將會有保證。最近幾年來王老吉的競爭產(chǎn)品加多寶動蕩調(diào)整為王老吉快速擴(kuò)大份額提供良機(jī)，預(yù)計今年收入增速加快，不久將來規(guī)模可上百億。此外，控費穩(wěn)價背景下，渠道折扣減少，預(yù)計王老吉凈利潤率較以前將有所提升。

王老吉、加多寶這種品質(zhì)和口味基本相同，主要競爭力就在于產(chǎn)品的價格費用。在未來白云山生產(chǎn)的王老吉市場占有率進(jìn)一步提升、渠道成本進(jìn)一步優(yōu)化、總成本費用進(jìn)一步下降之后，低成本則有助于增加王老吉的市場競爭力，未來王老吉則可能進(jìn)一步拉開與加多寶的差距！

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