美的洗碗機(jī)掀起中國(guó)廚電跨界新革命 "懶人經(jīng)濟(jì)"逐漸升溫

• 2018年5月25日 YaoEnHua來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng) 733 43
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  2018-2023年中國(guó)變頻洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

  變頻洗衣機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了變頻洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和變頻洗衣機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)變...

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，"懶人經(jīng)濟(jì)"逐漸升溫，一些小眾品類開始走向普及，其中最具代表性就是洗碗機(jī)在近兩年中的持續(xù)火爆。洗碗機(jī)作為“舶來(lái)品”早已登陸中國(guó)市場(chǎng)，但為何直到最近一兩年才獲得高速發(fā)展?

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，"懶人經(jīng)濟(jì)"逐漸升溫，一些小眾品類開始走向普及，其中最具代表性就是洗碗機(jī)在近兩年中的持續(xù)火爆。洗碗機(jī)作為“舶來(lái)品”早已登陸中國(guó)市場(chǎng)，但為何直到最近一兩年才獲得高速發(fā)展?

原因在于國(guó)產(chǎn)品牌有效地針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)，美的洗碗機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：美的洗碗機(jī)作為洗碗機(jī)行業(yè)引領(lǐng)品牌，專注設(shè)計(jì)出符合中國(guó)廚房烹飪習(xí)慣的“好用的中式洗碗機(jī)”。在美的“心動(dòng)的味道”精品廚房巡展廣州站暨美的水槽洗碗機(jī)S2天貓首發(fā)活動(dòng)上，美的S2水槽洗碗機(jī)更是創(chuàng)新性地將水槽、洗碗機(jī)、消毒柜、果蔬凈化器、廚余粉碎機(jī)結(jié)合在一起，掀起中國(guó)廚房電器跨界新革命。

好用的中式洗碗機(jī)，"中國(guó)制造2025"典型范例

隨著80、90后逐漸成為家電消費(fèi)主力，購(gòu)買力提升明顯，同時(shí)品質(zhì)生活逐步取代生存剛需，新興產(chǎn)品開始走俏市場(chǎng)。對(duì)家電品類結(jié)構(gòu)而言，也逐步從傳統(tǒng)的客廳經(jīng)濟(jì)向新興的廚房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移，以洗碗機(jī)為代表的廚電品類呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)爬坡式增長(zhǎng)，其中2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43.3億元，增長(zhǎng)高達(dá)119.2%。洗碗機(jī)的百戶擁有量2017年比2016年翻了近一倍，但相較于冰箱、彩電的國(guó)民普及率來(lái)說(shuō)，洗碗機(jī)市場(chǎng)的滲透空間仍然很大。中怡康預(yù)計(jì)，2018年全年，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額將達(dá)78億元，同比增長(zhǎng)79.5%，零售量將近200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90%。

從當(dāng)初的"不溫不火"到如今的"如火如荼"碗機(jī)今日的"大火"離不開國(guó)內(nèi)品牌的持續(xù)發(fā)力。我國(guó)科技事業(yè)發(fā)展飛速，不僅表現(xiàn)在機(jī)器人領(lǐng)域，還體現(xiàn)在洗碗機(jī)行業(yè)，特別是像國(guó)產(chǎn)知名品牌美的不斷更新的洗碗機(jī)產(chǎn)品，也彰顯出了我國(guó)在不同層面雄厚的科技實(shí)力。早在1999年就啟動(dòng)的美的洗碗機(jī)加緊技術(shù)創(chuàng)新和品牌實(shí)力的提升的同時(shí)，也讓洗碗機(jī)逐漸打上"中式"的烙印，更成為"中國(guó)制造2025"落地的典型示范 。

在高新科技的支持下，美的洗碗機(jī)不斷改進(jìn)創(chuàng)新，近年來(lái)可謂是生產(chǎn)出了一批又一批優(yōu)性能的產(chǎn)品。無(wú)論是體型巧小的美的范免安裝洗碗機(jī)還是具備3.0熱風(fēng)烘干技術(shù)的美的X3洗碗機(jī)，都刷新了人們對(duì)于洗碗機(jī)的認(rèn)知，而最近美的推出的跨界四合一水槽洗碗機(jī)S2，更是重新定義了水槽洗碗機(jī)，植入了傳統(tǒng)洗碗機(jī)沒(méi)有的技術(shù)，領(lǐng)銜水槽洗碗機(jī)走入"黑科技時(shí)代"。

跨界創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更加貼近中國(guó)廚房特點(diǎn)

如今，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的普及率不到3%，相比歐美地區(qū)60%的市場(chǎng)普及率，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑具有巨大的開發(fā)潛力。美的洗碗機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展仍然存在不少不容忽視的問(wèn)題，其中最主要的問(wèn)題是：洗碗機(jī)產(chǎn)品和中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣之間存在一定落差。中國(guó)房?jī)r(jià)高，普遍廚房面積小，且沒(méi)有預(yù)留安裝洗碗機(jī)的空間。其次，中西飲食習(xí)慣存在差異，餐具形狀不一，且大多重油重污，西式洗碗機(jī)并不能完全解放雙手。

洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，仍需通過(guò)與市場(chǎng)的不斷磨合來(lái)進(jìn)一步完善產(chǎn)品。從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，研發(fā)出適合國(guó)情的"中國(guó)式洗碗機(jī)"是推動(dòng)洗碗機(jī)消費(fèi)的關(guān)鍵。中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展，并沒(méi)有完全照搬歐美國(guó)家的老路，尤其在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，更加貼近中國(guó)廚房的特點(diǎn)，跨界功能合一的水槽洗碗機(jī)就是一個(gè)典型的案例。有調(diào)查顯示，目前中國(guó)廚房清潔存在 4 大用戶核心痛點(diǎn)：果蔬農(nóng)殘超標(biāo)且難處理、洗碗費(fèi)時(shí)費(fèi)力、廚余垃圾處理麻煩、廚房空間狹小東西多等。而美的水槽洗碗機(jī)S2就是這樣一款能一次性解決4大用戶核心痛點(diǎn)的機(jī)器。

美的提出了"跨界四合一，重新定義水槽洗碗機(jī)"的主張。在美的"心動(dòng)的味道"精品廚房巡展廣州站暨美的水槽洗碗機(jī)S2天貓首發(fā)活動(dòng)上，記者看到的"四合一"，是指融合中式洗碗機(jī)、果蔬凈化器、廚余粉碎機(jī)和手工水槽這四個(gè)工具于一體，為用戶打造更輕松、便捷的廚房體驗(yàn)。

發(fā)力電商渠道，美的攜手天貓加速普及洗碗機(jī)

在消費(fèi)升級(jí)之下，面對(duì)未來(lái)80后90后這樣一群個(gè)性化的消費(fèi)者，家電企業(yè)需要做到產(chǎn)品定制化，品牌年輕化時(shí)尚化，渠道布局移動(dòng)化社交化，從解決痛點(diǎn)升維度到提供爽點(diǎn)，才能打動(dòng)用戶的芳心，從而釋放"窗口期"帶來(lái)的價(jià)值。

雖然早在1850年，歐洲就出現(xiàn)了第一臺(tái)洗碗機(jī)，但直到1998年，中國(guó)的第一臺(tái)洗碗機(jī)才真正問(wèn)世。而作為舶來(lái)品，相較于歐美國(guó)家60%的市場(chǎng)普及率，我國(guó)的洗碗機(jī)普及率仍未達(dá)1%。

但即便如此，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度洗碗機(jī)零售額達(dá)到8.7億元，同比增長(zhǎng)41.2%;零售量達(dá)到18.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.7%?？梢钥闯?，洗碗機(jī)這一新興品類正在被新一代消費(fèi)者快速接受，其市場(chǎng)需求也將隨著消費(fèi)觀念的變革逐漸放量，前景可期。

新零售時(shí)代，美的一直發(fā)力電商渠道，有擔(dān)當(dāng)?shù)男袠I(yè)品牌美的加上有實(shí)力的電商渠道天貓，共同造就了洗碗機(jī)近幾年的爆發(fā)性增長(zhǎng)，美的與天貓合作構(gòu)建了一整套完善的服務(wù)體系。

"美的從1999年進(jìn)入洗碗機(jī)行業(yè)，至今已擁有19年的制造沉淀，不僅擁有完整的產(chǎn)品體系，更有出色的產(chǎn)品研發(fā)能力，美的與天貓共同成為彼此的戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，今后天貓?jiān)概c美的一起共同攜手，拉開洗碗機(jī)在中國(guó)的普及大潮。"天貓消費(fèi)電子事業(yè)部大家電廚電行業(yè)總經(jīng)理風(fēng)虎在發(fā)布會(huì)后的媒體專訪上如是說(shuō)。

美的在洗碗機(jī)領(lǐng)域有著很深的積累，美的洗碗機(jī)事業(yè)部早在2000年就已經(jīng)啟動(dòng)了，并且產(chǎn)品已經(jīng)暢銷全球很多國(guó)家和地區(qū)。美的擁有亞洲最大的洗碗機(jī)生產(chǎn)基地，是全球三大洗碗機(jī)制造商之一，年產(chǎn)銷洗碗機(jī)達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)每出口10臺(tái)洗碗機(jī)就有8.5臺(tái)來(lái)自美的。

近期，據(jù)中國(guó)家電研究院傳來(lái)消息，美的洗碗機(jī)全線產(chǎn)品通過(guò)了其消毒報(bào)告認(rèn)證，這標(biāo)志著美的洗碗機(jī)全面進(jìn)入"洗碗、消毒、烘干三合一"時(shí)代!美的致力于在中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)給消費(fèi)者普及洗碗機(jī)，為中國(guó)消費(fèi)者提供好用的中式洗碗機(jī)。

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