“2018全球化妝品行業(yè)最具價(jià)值品牌”出爐 強(qiáng)生 露得清實(shí)力強(qiáng)

• 2018年5月28日 YangJinZhu來源：CBO新聞 696 41
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  2018-2023年版手工皂產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

近日，英國著名品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2018全球化妝品行業(yè)最具價(jià)值品牌50強(qiáng)”榜單，強(qiáng)生、巴黎歐萊雅、吉列位列前三，品牌價(jià)值總和超過340億美元（約合2164億人民幣）。

近日，英國著名品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2018全球化妝品行業(yè)最具價(jià)值品牌50強(qiáng)”榜單，強(qiáng)生、巴黎歐萊雅、吉列位列前三，品牌價(jià)值總和超過340億美元（約合2164億人民幣）。

TOP10榜單顯示，強(qiáng)生以176.63億美元（約合1124億人民幣）的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首；巴黎歐萊雅位居第二，品牌價(jià)值88.25億美元（約合562億人民幣）；吉列名列第三，品牌價(jià)值75.31億美元（約合479億人民幣）。

另外，露得清、妮維雅、香奈兒、嬌蘭、倩碧、潘婷、多芬等日化美妝品牌均出現(xiàn)在前十。其中，嬌蘭、香奈兒品牌價(jià)值增速驚人，均超過30%。強(qiáng)生、巴黎歐萊雅、吉列、露得清、倩碧、潘婷和多芬則增速均在10%以下。而妮維雅達(dá)到了負(fù)增長，增長率為-3%。

強(qiáng)生彰顯集團(tuán)實(shí)力，露得清“擠走”妮維雅位列第4

強(qiáng)生作為強(qiáng)生公司的旗艦品牌，已經(jīng)連續(xù)兩年奪得榜首桂冠，被評為最具價(jià)值的化妝品\日化品牌。根據(jù)Brand Finance數(shù)據(jù)，強(qiáng)生的品牌價(jià)值達(dá)到177億美元，同比增長5%。同時(shí)，品牌價(jià)值遠(yuǎn)超位列第二的巴黎歐萊雅，是后者的兩倍。

報(bào)告顯示，受新興線上零售渠道的影響，消費(fèi)者正在改變自身原有購物習(xí)慣，全球化妝品行業(yè)也隨之面臨新的挑戰(zhàn)。在此背景下，強(qiáng)生卻能夠借助其全球化規(guī)模來滿足世界各地消費(fèi)者的不同購物需求，其嬰幼兒和成人日化產(chǎn)品均取得可喜成績。

與此同時(shí)，露得清以66億美元（約合422億人民幣）的品牌價(jià)值取代妮維雅，排在榜單第四位。

根據(jù)Brand Finance從市場營銷投資、熟悉度、忠誠度、員工滿意度和企業(yè)聲譽(yù)等多個(gè)維度的評估，露得清被評為最具實(shí)力的化妝品品牌，獲得了AAA+的評級。

值得注意的是，榜單上僅有的兩個(gè)AAA+品牌——強(qiáng)生和露得清均隸屬于強(qiáng)生公司，這也體現(xiàn)了強(qiáng)生公司在全球范圍內(nèi)較強(qiáng)的影響力。

此外，TOP10品牌中僅有妮維雅出現(xiàn)了負(fù)增長，且除香奈兒和嬌蘭兩大高端美妝品牌外，其余品牌價(jià)值增長率均未達(dá)到10%。

善用社交媒體營銷，嬌蘭、香奈兒增勢明顯

從榜單上可以看出，嬌蘭這一年來品牌價(jià)值飆升，增長率高達(dá)67%，以53億美元（約合339億人民幣）的品牌價(jià)值從去年的第16名躍居今年的第7位。

2017年，熱劇《歡樂頌2》播出后，作為該劇官方唯一指定彩妝品牌，嬌蘭聯(lián)合劇中曲筱綃的扮演者王子文推出了“妖精色”小黑裙甜漾唇膏，并在社交網(wǎng)絡(luò)上頻繁展開互動(dòng)。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便收獲大量好評，使得“妖精色”唇膏成為爆款，一度供不應(yīng)求。

香奈兒也以59億美元（約合377億人民幣）的品牌價(jià)值從榜單第11上升至第6名，增長率達(dá)36%。

近年來，香奈兒在首爾、東京、上海等地開設(shè)了Chanel Beauty House 、Coco Cafe 及Coco Game Center等多形式快閃店，吸引各路社交網(wǎng)絡(luò)KOL積極參與，也帶動(dòng)了其背后龐大的粉絲群體對香奈兒品牌的關(guān)注。這是香奈兒從貴婦品牌向年輕化的轉(zhuǎn)變，為品牌培養(yǎng)了一大批消費(fèi)后備群體。

兩個(gè)品牌在社交媒體中都具有較高的活躍度，借助社交媒體的特性，通過各類KOL來進(jìn)行營銷推廣，并取得了一定成效。這些營銷案例，為其他品牌制定營銷戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值，提供了一個(gè)較好的思路。

日韓品牌表現(xiàn)亮眼，資生堂、雪花秀進(jìn)入TOP30

縱觀TOP50榜單不難看出，上榜的品牌大多來自歐美國家。從地域上看，歐美國家在化妝品行業(yè)仍然保持絕對優(yōu)勢。

盡管如此，來自日韓的亞洲品牌，仍在榜單上占據(jù)了一席之地。資生堂、雪花秀、悅詩風(fēng)吟、高絲、碧柔、蘭芝、赫妍等日韓品牌也出現(xiàn)在榜單中。其中，資生堂位列第14位，雪花秀也進(jìn)入了榜單前30強(qiáng)，悅詩風(fēng)吟位居榜單第31名。

在戰(zhàn)略性投資持續(xù)加強(qiáng)高端品牌后，資生堂集團(tuán)業(yè)績不僅在全球范圍內(nèi)有所增長，旗下SHISEIDO資生堂品牌，更是在以中國為主要拉動(dòng)的海外市場取得優(yōu)異成績。

值得注意的是，榜單中的韓國品牌均來自愛茉莉太平洋，盡管先前韓妝受多種因素影響呈現(xiàn)出下行趨勢，但這家韓國巨頭化妝品企業(yè)在全球市場的實(shí)力仍可見一斑。

遺憾的是，榜單中并未出現(xiàn)中國本土品牌的身影。但國貨品牌可以借鑒榜單中優(yōu)秀品牌案例，從戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略、用戶體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，推進(jìn)品牌的全球化進(jìn)程。

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