臺(tái)灣7-Eleven涉足美妝復(fù)合店是什么情況?

• 2018年6月6日 YangJinZhu來源：搜狐 1376 90
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擁有7-Eleven臺(tái)灣地區(qū)永久授權(quán)的統(tǒng)一集團(tuán)日前宣布設(shè)立美妝銷售渠道品牌K·Seren，并與7-Eleven便利店結(jié)合，在臺(tái)灣板橋車站首開7-Eleven美妝復(fù)合店。

擁有7-Eleven臺(tái)灣地區(qū)永久授權(quán)的統(tǒng)一集團(tuán)日前宣布設(shè)立美妝銷售渠道品牌K·Seren，并與7-Eleven便利店結(jié)合，在臺(tái)灣板橋車站首開7-Eleven美妝復(fù)合店。

區(qū)別于過去7-Eleven以“店中店”模式引進(jìn)外部品牌的做法，這家聯(lián)名復(fù)合店在外部保留了7-Eleven與K·Seren各自的招牌，并分設(shè)獨(dú)立入口，內(nèi)部空間貫通相連。店內(nèi)墻面和天花板同時(shí)呈現(xiàn)兩個(gè)品牌的LOGO。作為7-Eleven商品結(jié)構(gòu)的補(bǔ)充，K·Seren店內(nèi)提供了超過1300種商品，包括彩妝、臉部保養(yǎng)、美發(fā)、便利藥品等十大品項(xiàng)，多是市面上的暢銷品和高評(píng)價(jià)商品。據(jù)悉，K·Seren店商品數(shù)量較一般7-Eleven門店日用品結(jié)構(gòu)多出4倍，主打大學(xué)生和上班族等女性族群。

統(tǒng)一超商公共事務(wù)部副經(jīng)理李建昌公開表示，臺(tái)灣化妝品市場(chǎng)規(guī)模超過千億元新臺(tái)幣，其中保養(yǎng)、彩妝品合計(jì)占比超七成。今年一季度藥品及化妝品零售業(yè)增長(zhǎng)5.7％，高于綜合商品零售業(yè)表現(xiàn)，因此公司決定在這方面加碼。

7-Eleven公司表示，這次引進(jìn)K·Seren品牌，強(qiáng)化彩妝、保養(yǎng)等品類結(jié)構(gòu)，使得全賣場(chǎng)商品達(dá)到約2000個(gè)，預(yù)計(jì)能增加19-35歲女性消費(fèi)者占比，將能帶動(dòng)單店日用品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)5倍。從單店總體業(yè)績(jī)來推算，門店到店顧客數(shù)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%，門店業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%。下一步，7-Eleven還將在臺(tái)灣陸續(xù)開設(shè)聯(lián)名復(fù)合店。

零售專家云陽子認(rèn)為，商業(yè)型便利店聯(lián)合美妝店是一個(gè)共享人流的嘗試，旨在提升消費(fèi)者體驗(yàn)和門店業(yè)績(jī)。但這種益處僅限于人流較大的商業(yè)型便利店，并不適用于普遍存在的社區(qū)型便利店。如果聯(lián)名復(fù)合店只是單純打通了一堵墻，則只能算一種商業(yè)形式上的創(chuàng)新，而不是商業(yè)模式的創(chuàng)新。

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