美妝大牌為何紛紛簽約101的小姐姐?

• 2018年7月6日 YangJinZhu來源：品觀網(wǎng) 823 50
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  2018-2023年洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

熱門綜藝《創(chuàng)造101》的總決賽雖然已經(jīng)過去快半個月了，但對于孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云、紫寧、Sunnee（楊蕓晴）、李紫婷、傅菁、徐夢潔這11人組成的“火箭少女101”來說，她們的偶像之路才剛剛開始。不過，在如今的“速食”時代，還沒正式出道，已

的小姐姐們合作，也再次顯示出在當下的中國，流量對品牌影響力的絕對統(tǒng)治力。

流量可以是明星的相關話題量、曝光率、微博粉絲數(shù)、微博的影響力、訂閱號的關注人數(shù)、電影或者電視作品的播放量、專輯銷量等等。一個“流量明星”必定是具有強大的吸粉能力，自然也就有了帶貨能力，因為粉絲們?yōu)榱酥С肿约合矏鄣呐枷瘢瑫ベ徺I他們所代言的產(chǎn)品或是他們用過的同款產(chǎn)品。

《創(chuàng)造101》節(jié)目上線后，首播播放量就高達1.9億次，在網(wǎng)綜中輕松獲得第一名，比第二名高出近3倍。101的選手們更是在每期節(jié)目播出后都會以各種花式“姿態(tài)”登上微博熱搜，話題度和關注度只增不減，目前成團的火箭少女101在微博明星勢力榜組合榜中位居第二，僅次于脫胎于另一綜藝《偶像練習生》的NINE PERCENT。

事實上，男團NINE PERCENT自出道以來也接下了許多美妝廣告代言，其中C位出道的蔡徐坤現(xiàn)在就是巴黎歐萊雅的品牌摯友，巴黎歐萊雅的官方微博背景墻也已經(jīng)換上了蔡徐坤的照片。

蔡徐坤有1102萬的微博粉絲，每一條微博的轉發(fā)量都過千萬次，從今年5月開始，微博明星勢力榜內地榜的日榜、周榜、月榜冠軍都是他。出道前他的粉絲為了給他投票應援，在眾籌平臺Owhat上集資，總額達到了200萬。宣布成為歐萊雅的品牌摯友之后，蔡徐坤目前在為歐萊雅的青春密碼系列和“紅胖子”氣墊做產(chǎn)品推廣，粉絲們紛紛唿吁要立即get同款。

越來越多的國際品牌開始在中國大范圍啟用年輕的“流量明星”，核心原因還在于流量粉絲們能帶來的銷量?！吨袊叨巳巳合M研究報告》顯示，在消費支出方面，中國奢侈品消費者平均支出約占收入的20%以上，而全球奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%左右。但在年輕群體當中這個比例會高出很多，他們會用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。

中國年輕消費者有著巨大的消費潛力，這讓品牌主越來越關心年輕消費群體，而年輕消費者們更關注流量明星。流量明星有著自己的商業(yè)價值，在社交媒體環(huán)境下，他們的一舉一動都會引發(fā)粉絲的密切關注和互動。粉絲的消費能力是絕不能被低估的。鹿晗在成為了卡地亞的品牌摯友之后，卡地亞所在的歷峰集團公司2017年上半財年財報顯示，歐洲地區(qū)銷售額同比增長率為2%，美國增長8%，而包括大中華區(qū)在內的亞太地區(qū)增長23%，是集團業(yè)績的主要支?撐。這樣的增長其中有一大部分原因都可以歸功于粉絲的力量。

《創(chuàng)造101》和《偶像練習生》的選手們目前所合作的美妝品牌中雖然很多都是國際大牌，但是其中很多產(chǎn)品價格都是趨于平民化的，對于為偶像動輒集資上千萬元的兩檔節(jié)目的粉絲來說，完全可以負擔得起。

然而仍是那個老生常談的問題，流量雖帶銷量，卻可能會犧牲品牌獨特的形象理念與風格。比如迪奧在官方微博正式宣布趙麗穎成為其中國區(qū)品牌大使的消息之后，隨之而來的是不斷出現(xiàn)的嘲諷和批評。在大眾的認知里，趙麗穎與迪奧的品牌形象不匹配。該如何平衡這兩者之間的關系，品牌還是需要稍微停下來認真思考一下的。

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