2018上半年家居行業(yè)洗牌不斷 新的格局正在形成

• 2018年7月6日 YaoEnHua來(lái)源：中華地板網(wǎng) 1139 73
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  2018-2023年智能家居行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  從智能硬件來(lái)看，我國(guó)還處在數(shù)據(jù)抓取和多設(shè)備鏈接的監(jiān)測(cè)及控制階段，但是生態(tài)圈建設(shè)正在逐漸完善，目前已經(jīng)形成元器件、細(xì)分領(lǐng)域硬件、渠道商、專業(yè)服務(wù)為核心的生態(tài)模型，未來(lái)將形成完整的優(yōu)化...

格局變動(dòng)并非一蹴而就，在未來(lái)，我們也許將目睹舊的龍頭倒下，新的巨頭崛起。

2018年上半年已經(jīng)結(jié)束，在這半年，雖然沒(méi)有震驚行業(yè)的大事發(fā)生，但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化。

上半年，家居流通企業(yè)分化開(kāi)始明顯，有的動(dòng)作頻頻，無(wú)論是規(guī)模擴(kuò)張還是模式創(chuàng)新，一直動(dòng)作頻頻;而大部分企業(yè)則仍默默無(wú)聞。格局變動(dòng)并非一蹴而就，在未來(lái)，我們也許將目睹舊的龍頭倒下，新的巨頭崛起。《2018年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，2017年全國(guó)家具類零售總額達(dá)2809億元，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2018年全國(guó)家具類消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年全國(guó)家具類零售額將突破3000億元。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

如果說(shuō)家居賣場(chǎng)的變化是緩慢漸進(jìn)的，裝修行業(yè)頻頻爆出的“跑路”丑聞，則讓人嘆息。有些收錢后便消失的品牌大多成立時(shí)間并不短，網(wǎng)絡(luò)上還能搜索出當(dāng)時(shí)它們開(kāi)業(yè)時(shí)的新聞、負(fù)責(zé)人說(shuō)出的豪言目標(biāo)。家居行業(yè)幾萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)?？偸俏碌难b修公司進(jìn)入，也讓老牌家裝公司想要做得更大、更強(qiáng)，以保證自己擁有更多的市場(chǎng)份額。但如今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家裝市場(chǎng)，早已不是當(dāng)初那個(gè)門檻低的行業(yè)了，如今的家裝過(guò)程涉及獲客、材料采購(gòu)、施工、管理、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)，引流和獲客也變得越來(lái)越難。隨著信息的逐漸對(duì)稱，家裝公司需要把成本管控、設(shè)計(jì)能力、施工管理、售后服務(wù)等多環(huán)節(jié)有效整合，而每一環(huán)也都需要更為精準(zhǔn)把控。

上市家居制造企業(yè)這邊風(fēng)景獨(dú)好。憑借資金杠桿，不少企業(yè)開(kāi)啟了海外收購(gòu)之路?？傆腥烁嬖V消費(fèi)者，只買對(duì)的，不買貴的，實(shí)際上花錢的道理都一樣，不管貴不貴，一定要買對(duì)?；ㄥX把國(guó)外知名品牌“請(qǐng)”入國(guó)內(nèi)，再“請(qǐng)”消費(fèi)者買單，看似簡(jiǎn)單，也需要企業(yè)莫大的勇氣和準(zhǔn)確的判斷。但可以肯定，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)開(kāi)啟壯大模式，強(qiáng)者愈強(qiáng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了。

家居賣場(chǎng)規(guī)模和模式的雙重變革

店面數(shù)量是衡量一個(gè)家居流通品牌規(guī)模的重要維度，在上半年，居然之家等家居商場(chǎng)開(kāi)店步伐穩(wěn)步前進(jìn)的同時(shí)，新零售、多業(yè)態(tài)也持續(xù)進(jìn)行中，一點(diǎn)點(diǎn)改變傳統(tǒng)家居物業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。除了引入新業(yè)態(tài)的做法，今年，家居賣場(chǎng)終于對(duì)主業(yè)家居業(yè)務(wù)“動(dòng)刀”了，新零售業(yè)務(wù)的開(kāi)啟，試圖提升家居營(yíng)銷管理的效率，讓家居消費(fèi)變得更輕盈。

家居巨頭開(kāi)店速度穩(wěn)健

今年5月，在居然之家總裁媒體見(jiàn)面會(huì)上，居然之家總裁王寧透露，今年下半年，居然之家將進(jìn)入開(kāi)業(yè)的高潮階段，九、十月份幾乎每個(gè)周六、周日都有1-3家新店開(kāi)業(yè)。根據(jù)居然之家去年發(fā)布的計(jì)劃，截至去年年底居然之家在223家店基礎(chǔ)上，2018年新增100家的計(jì)劃估計(jì)要超額完成。

據(jù)王寧介紹，未來(lái)居然之家開(kāi)店的重點(diǎn)已經(jīng)向三四線城市全面延伸，未來(lái)十年居然之家開(kāi)店數(shù)量約1200家，其中2/3的店是在縣級(jí)城市。

今年4月，紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼京津西南大區(qū)總經(jīng)理王偉透露，今年紅星美凱龍將在南四環(huán)再開(kāi)新店，它將和紅星美凱龍現(xiàn)在在北京的東四環(huán)商場(chǎng)、西四環(huán)商場(chǎng)、北四環(huán)商場(chǎng)、北五環(huán)商場(chǎng)、東五環(huán)商場(chǎng)形成環(huán)繞之勢(shì)，在地理位置上真正全部覆蓋京城家居消費(fèi)重地。

家居新零售邁開(kāi)腳步

6月16日至6月18日，居然之家與天貓聯(lián)合開(kāi)啟“6·18”活動(dòng)。根據(jù)居然之家公布的數(shù)據(jù)，在“6·18”活動(dòng)的第一天6月16日的12點(diǎn)38分，居然之家北京地區(qū)銷售額已經(jīng)突破1億元;同期客流量也達(dá)到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷售額為10.68億元。

同期，6月16日-18日，集美家居聯(lián)合京東，在北京大紅門旗艦商場(chǎng)、定慧橋商場(chǎng)、盧溝橋集美廣場(chǎng)三家商場(chǎng)同時(shí)舉辦主題為“集美6·18 券享京城”的活動(dòng)。雖然具體銷售業(yè)績(jī)未公布，新京報(bào)記者在參與京東“6·18”活動(dòng)的集美家居三家店面——大紅門旗艦商場(chǎng)、定慧橋商場(chǎng)和盧溝橋商場(chǎng)線上店面看到，一元銷售的“2000減200”等滿減券好評(píng)過(guò)百，很多消費(fèi)者評(píng)論也以“點(diǎn)贊”居多，“線上購(gòu)買線下真的可以用”、“方便實(shí)惠”、“希望以后多舉行此類活動(dòng)”等。

多業(yè)態(tài)進(jìn)入家居賣場(chǎng)

今年4月，居然之家傾力打造的一站式商業(yè)項(xiàng)目——居然之家體驗(yàn)MALL在麗澤商務(wù)區(qū)開(kāi)門迎客。居然之家體驗(yàn)MALL兩大品牌“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時(shí)開(kāi)業(yè)，聚客能力最強(qiáng)的兩大業(yè)態(tài)——餐飲與影院同時(shí)入駐，豐富了居然之家賣場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)。今年內(nèi)，盒馬鮮生以及風(fēng)靡韓國(guó)市場(chǎng)的Sports Monster都將陸續(xù)進(jìn)駐。居然之家體驗(yàn)MALL在目前居然之家近230家門店中，首個(gè)實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂(lè)、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局。據(jù)王寧透露，居然之家體驗(yàn)MALL是居然之家對(duì)“新零售”的實(shí)踐探索，未來(lái)，居然之家北京8個(gè)門店中將有7個(gè)店入駐目前大火的盒馬鮮生。

6月初，居然之家全資子公司——北京居然傳世文化藝術(shù)發(fā)展有限公司的“原創(chuàng)藝術(shù)家”項(xiàng)目，相繼在居然靚屋燈飾軟裝城北五環(huán)店和十里河店亮相?！霸瓌?chuàng)藝術(shù)家”也是居然之家集團(tuán)今年新的發(fā)力點(diǎn)。“買得起”是“原創(chuàng)藝術(shù)家”項(xiàng)目的特點(diǎn)之一。據(jù)悉，“原創(chuàng)藝術(shù)家”的產(chǎn)品在保證高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，價(jià)格也十分親民，花費(fèi)千元到萬(wàn)元即可將一件原創(chuàng)藝術(shù)品帶回家。目前，包括主打俄羅斯風(fēng)格的境藝園俄羅斯油畫(huà)美術(shù)館、主打朝鮮風(fēng)格的金坪朝鮮藝術(shù)館，均落戶“原創(chuàng)藝術(shù)家”，其他包括燕京書(shū)畫(huà)社、勝贊畫(huà)廊、一棵樹(shù)畫(huà)廊、梁代書(shū)法+藝術(shù)館、安娜藝術(shù)等一批頗具特色的原創(chuàng)藝術(shù)品牌也將相繼入駐。

近幾年，家居商場(chǎng)一直在做“加法”，從主業(yè)家居板塊不斷向其他業(yè)務(wù)延伸，但有錢并不代表有成就，高收入板塊代表了始終不變的主業(yè)，在不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)邊界時(shí)，家居流通企業(yè)更不要膨脹跑偏。堅(jiān)守主業(yè)，才能堅(jiān)守在行業(yè)的立足之地。

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