梅西百貨旗下美妝品牌將新開55家店

• 2018年7月11日 YangJinZhu來源：品觀網(wǎng) 822 50
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  2018-2023年中國建材連鎖行業(yè)未來發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

梅西百貨旗下的美妝品牌Bluemercury計劃新開55家新店，其中25家獨立門店將于今年開業(yè)，剩余30家將以獨立門店和梅西百貨內(nèi)店鋪的形式，在2019年開業(yè)。

梅西百貨旗下的美妝品牌Bluemercury計劃新開55家新店，其中25家獨立門店將于今年開業(yè)，剩余30家將以獨立門店和梅西百貨內(nèi)店鋪的形式，在2019年開業(yè)。

Bluemercury的這一擴張計劃，昭示了這個美妝品牌正在成為梅西百貨的戰(zhàn)略關(guān)鍵，可以用來在面對電商、ULTA和絲芙蘭這樣的美妝連鎖品牌等競爭對手時，捍衛(wèi)梅西百貨的市場地位。

據(jù)報道，大多數(shù)新的獨立門店將位于該品牌尚未出現(xiàn)的地區(qū)，比如北卡羅來納州的Raleigh、加利福尼亞州的Corona Del Mar、及佛羅里達州的Jupiter這樣的小城鎮(zhèn)。Bluemercury的聯(lián)合創(chuàng)始人Barry Beck說，Bluemercury在過去已經(jīng)非常關(guān)注海岸城市和大城市，所以現(xiàn)在要（在其他地方）尋找新的用戶。

加上計劃中新開設(shè)的這55家新店，Bluemercury的商店總數(shù)在215家左右。它的旗艦店開在曼哈頓第六大道的希爾頓酒店里，占地2700平方英尺，店里有一個水療室和一個人工智能鏡，可以掃描和訂購商品。這里也是這家公司測試新品的地方。

新技術(shù)的應(yīng)用，是Bluemercury得以保持高增長方式之一。據(jù)Barry Beck透露，Bluemercury的增長率高達兩位數(shù)，它在拓展紐約和洛杉磯的一小時自行車快遞業(yè)務(wù)之外，還在考慮使用無人機送貨。公司還開發(fā)了電話識別軟件，可以識別進入商店的顧客，然后根據(jù)他們最近的購買記錄發(fā)送產(chǎn)品建議。

對于梅西百貨而言，Bluemercury是它近年來在美妝商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的一個支柱。

百貨公司的美妝樓層曾經(jīng)一度統(tǒng)治市場，但ULTA和絲芙蘭等專業(yè)店的興起迅速從這些傳統(tǒng)百貨公司手上搶走了部分市場份額，與此同時，那些為消費者提供了新選擇的初創(chuàng)公司、如Birchbox和Ipsy的訂閱盒子也分走了一些蛋糕，時常參與者的玩法越來越多了。

來自市場研究公司NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國商品銷售上漲6%，達到177億美元，而這一增長主要出現(xiàn)在化妝品商店，而不是在售賣化妝品的藥店。帶動增長的主導(dǎo)者是復(fù)蘇的護膚品行業(yè)，面膜、噴霧劑、保濕劑等，去年都表現(xiàn)良好。

在梅西百貨CFO Karen Hoguet今年早些時候提出美容部門是“需要重新考慮的事業(yè)”之后，該公司取得了一些進展。梅西百貨稱，化妝品銷售在今年第一季度有所增長，梅西百貨的股價今年也上漲了約50％。

Barry Beck認為，Bluemercury在幫助梅西百貨應(yīng)對化妝品市場快速變化方面發(fā)揮了重要作用。他說：“我們真的幾乎成了他們的實驗室，供他們學(xué)習(xí)和測試，然后把從Bluemercury學(xué)到的所有東西在梅西百貨全面推廣開就可以了。我認為這對他們來說是一個重大機遇?！?/p>

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