華帝退款變退卡是什么套路？

• 2018年7月17日 HaoChenChong來源：看看頭條 770 46
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世界杯終于落下帷幕，最激動的不止是法國人，那些購買了華帝產品的消費者們，眼巴巴地等著兌現(xiàn)“法國隊奪冠，華帝退全款”的承諾。

世界杯終于落下帷幕，最激動的不止是法國人，那些購買了華帝產品的消費者們，眼巴巴地等著兌現(xiàn)“法國隊奪冠，華帝退全款”的承諾。

然而，突然畫風就不對了!之前說好的“退全款”，如今華帝在網(wǎng)購平臺上的退款公告卻寫著：天貓上買的，退天貓超市卡!京東上買的，退京東E卡!……嗯，公告還不忘加一句“無門檻使用，等同現(xiàn)金”。

根據(jù)華帝公布的詳細退款公告，退款渠道分為線上和線下兩種，“奪冠退全款”產品的終端零售額，線下預計為5000萬元，線上預計為2900萬元。按照華帝的估算，如果法國隊奪冠，退款產品的零售總額預計為7900萬元。

在退款費用的承擔上，華帝同樣區(qū)分了線上線下渠道。線下退款產品的進貨成本和部分促銷費用，將由經銷商承擔，華帝指出該筆費用將低于5000萬元;

線上退款產品的生產成本和部分促銷費用，才是由華帝總部承擔，而且該筆費用將低于2900萬元。

值得注意的是，以上提及要承擔的費用，并不是“奪冠退全款”指定產品的終端零售額。所以這次營銷活動中，華帝要承擔的產品成本低于7900萬元，性價比非常高。

華帝股份證券事務代表王釗召在接受媒體采訪時表示，賠付費用都在華帝的年度營銷預算內，不會對公司業(yè)績產生重大影響。

此前有媒體報道了本屆世界杯中國企業(yè)參與贊助的費用，F(xiàn)IFA的一級贊助費約為1.5億美元，二級約為5000萬美元，三級約為2000萬美元。世界杯賽場上頻頻出現(xiàn)的海信、vivo、蒙牛等品牌，都屬于二級贊助商。

與此對比，如果法國隊沒奪冠，華帝沒有損失;如果法國隊奪冠，華帝也只用承擔有限的成本，但考慮到法國隊晉級以及奪冠給華帝帶來的關注度和品牌曝光量，華帝只賺不賠。

“成本控制很到位，全款退還從整個營銷上成本能控制在一定范圍內，相比直接硬廣投放還是明知之舉”，一位廣告從業(yè)人士向尋找中國創(chuàng)客表示。

該廣告業(yè)人士表示，“在品牌營銷上，如果去計較財務數(shù)據(jù)，那一開始就輸了。最大限度的曝光和傳播，才是最終目的?！?/p>

“退全款”非“退現(xiàn)金”

在退款方式上，華帝打了一個擦邊球：“退全款”并不等同于退現(xiàn)金，而是退購物卡。

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