互聯(lián)網(wǎng)之"內(nèi)容"之戰(zhàn) 知乎有優(yōu)勢

• 2018年7月30日 YangJinZhu來源：科技日報(bào) 1363 90
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  2018-2024年版顯影設(shè)備行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

在O2O、社交等互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)場”勝負(fù)基本已定的今天，內(nèi)容行業(yè)成了下一個(gè)群雄逐鹿之地。各大內(nèi)容平臺紛紛開啟了擴(kuò)張之路，資本動(dòng)作頻

乘著消費(fèi)升級春風(fēng)，搶占流量入口

之所以內(nèi)容領(lǐng)域能引來眾多關(guān)注，是因?yàn)檫@里蘊(yùn)藏著“肥沃”的流量資源?！澳壳?，內(nèi)容平臺類產(chǎn)品經(jīng)過培育已形成一定的用戶規(guī)模，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有較高的滲透率，成為各大廠商搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口的重要戰(zhàn)場。”易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰此前在接受科技日報(bào)記者采訪時(shí)說。

為何內(nèi)容領(lǐng)域成為了流量聚集地呢？

這與當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)升級的大背景密不可分。“與過去的消費(fèi)者相比，新一代消費(fèi)群體對精神滿足的重視程度顯然更高，也更愿意為知識、內(nèi)容付費(fèi)。”李殿璽說，“而內(nèi)容付費(fèi)就是消費(fèi)升級在內(nèi)容領(lǐng)域的體現(xiàn)，這也是順應(yīng)潮流的表現(xiàn)。”

而在內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻顯然更受年輕人喜愛。據(jù)美國一家數(shù)據(jù)公司調(diào)查顯示，美國青少年正在拋棄臉書，轉(zhuǎn)向短視頻和圖片社交平臺。

“年輕人的喜好是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)向標(biāo)，誰能吸引年輕群體，誰就在廣告商面前擁有更高的議價(jià)能力?！睏钫\說，“一方面創(chuàng)作者要把握年輕用戶的心態(tài)，制作出吸引他們的作品；另一方面創(chuàng)作者也希望能精確找到目標(biāo)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播?！?/p>

“在各方的競爭中，不能忽視微博、知乎等平臺的力量。微博在分發(fā)機(jī)制上非常靈活，可同時(shí)切入社交、算法兩大機(jī)制，未來還將有更大的成長空間；而知乎等平臺用戶畫像明確，在內(nèi)容質(zhì)量方面具有一定優(yōu)勢?！崩畹瞽t說。

“內(nèi)容市場足夠大，可以容納眾多玩家，也未必會出現(xiàn)如打車、外賣等領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的一家獨(dú)大現(xiàn)象?！崩畹瞽t說。

另外，在行業(yè)發(fā)展方面，艾瑞咨詢分析師呂榮慧提醒：“對內(nèi)容創(chuàng)作的把控要從源頭抓起，即有關(guān)部門應(yīng)對內(nèi)容創(chuàng)作者的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，避免出現(xiàn)假新聞、標(biāo)題黨等問題。此外，平臺需要及時(shí)迭代內(nèi)容篩選算法、完善反饋舉報(bào)機(jī)制，這也是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

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信息流或?qū)⒊芍髁鲌D文呈現(xiàn)方式

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨頭，微信的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。上個(gè)月，微信正式更新了iOS版本，訂閱號將不再以列表形式展示，而是以信息流的形式展示。對此微信方面曾表示，此次改版的目的是為優(yōu)化內(nèi)容展示，提升用戶閱讀效率和體驗(yàn)。

微妙的是這次改版的時(shí)機(jī)。早前，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴與騰訊控股董事局主席兼CEO馬化騰在朋友圈里“互懟”，此事被媒體稱為“頭騰大戰(zhàn)”。雙方公司均報(bào)案稱遭遇了“黑公關(guān)”，被惡意抹黑，此事至今仍無結(jié)果。而“信息流模式+算法推薦”一直被認(rèn)為是今日頭條迅速崛起的法寶。

作為以去中心化模式起家的微信，此次改版引來外界的諸多討論。有人認(rèn)為，這是微信正式對今日頭條宣戰(zhàn)，以保護(hù)自己的利益邊界。

“我認(rèn)為，這談不上宣戰(zhàn)，畢竟微信在流量上占據(jù)絕對優(yōu)勢。此次改版更多的是對閱讀模式的一種優(yōu)化，是對內(nèi)容生態(tài)的提升。”呂榮慧告訴科技日報(bào)記者，目前各平臺都在向“內(nèi)容創(chuàng)作者+內(nèi)容運(yùn)營”方向發(fā)展，這已被證明是提升用戶活躍度的有效手段之一。

當(dāng)前，內(nèi)容分發(fā)主要依靠人工編輯、算法和社交等方式。北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品均以算法分發(fā)內(nèi)容為賣點(diǎn)，而人人都是創(chuàng)作者、依賴評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式傳播的微信訂閱號則是通過社交手段進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的代表。

此次“頭騰大戰(zhàn)”，本質(zhì)上是雙方對用戶閱讀時(shí)間的爭奪。雙方都有著自己的優(yōu)勢，也都存在著不同分發(fā)模式帶來的弊病。微信亟待提升訂閱號打開率和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的黏著度；頭條系產(chǎn)品則面臨著內(nèi)容升級、被同類產(chǎn)品追趕的壓力。

“信息流圖文能幫助微信為釋放更多內(nèi)容形態(tài)提供空間，改版也會提升圖片的重要度，未來可能還會引入視頻。信息流一定是未來內(nèi)容的主流呈現(xiàn)方式?！眳螛s慧說，相信微信此次試水，也是為今后的探索做足準(zhǔn)備。

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