支付寶上線拼團 拼團價大多介于5元到30元之間

• 2018年8月8日 HaoChenChong來源：百家號 300 12
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繼今年3月上線淘寶特價版后，淘寶聯(lián)合支付寶推出的“拼團”業(yè)務近期在支付寶主頁已悄然上線。

繼今年3月上線淘寶特價版后，淘寶聯(lián)合支付寶推出的“拼團”業(yè)務近期在支付寶主頁已悄然上線。

進入頁面后看到，商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個品類，拼團價大多介于5元到30元之間。

支付寶方面告訴記者，準確來說這其實是“限時拼團”，它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。支付寶上的這些商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。但拼團價會比淘寶價格再低一些，很多甚至都是再打5折的降價幅度。

記者嘗試點擊拼團后發(fā)現(xiàn)，支付寶的拼團功能更加多樣，除了可以自主發(fā)起拼團、邀請好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。

據(jù)悉，在支付寶上出現(xiàn)的這個拼團功能，不僅商品來自淘寶，訂單、會員系統(tǒng)與淘寶打通，而且推薦的拼團商品似乎也結合了用戶此前在淘寶上的購物習慣。

據(jù)了解，此次拼團“灰度測試”覆蓋了億級用戶，并將逐步實現(xiàn)向全網(wǎng)推廣的平滑過渡。阿里巴巴最新財報顯示，支付寶的國內(nèi)用戶已達5.5億，而第三方統(tǒng)計的淘寶月活用戶數(shù)也超過4.3億。

這并非淘寶首次發(fā)力拼團電商。今年3月，淘寶推出“淘寶特價版”App。淘寶官方宣布正式由“消費升級”轉型為“消費分級”，將“淘寶特價版”App定義為追求極致性價比人群的綜合折扣平臺。曾經(jīng)被忽視的“低消費”市場，淘寶正在努力重新找回，對此，阿里巴巴集團CEO張勇回應稱這是“在不同的消費分級里進行消費升級”。

阿里巴巴2018財年(2017.4.1～2018.3.31)數(shù)據(jù)顯示，中國零售平臺的年度活躍消費者達到5.52億,較截至2017年12月底的12個月增長3700萬，創(chuàng)下IPO以來的最高值。在隨后舉行的分析師電話會上，張勇披露，這些新增年度活躍消費者主要來自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。

拼團模式是移動電商、社交媒體相結合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，在幾乎不用做廣告的情況下，很好地利用社交媒體的屬性，以“用戶去發(fā)展用戶”的模式能迅速鋪開市場。

以拼多多為代表的裂變式的社交拼團模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動新用戶增長，是移動電商、社交媒體相結合的商業(yè)模式的創(chuàng)新。

過去的阿里生態(tài)，需要從外部源源不斷地獲取流量，來滿足電商的新增客流需求;但在流量紅利日漸消失的情況下，淘寶最近的產(chǎn)品形態(tài)則發(fā)生重要轉變。比如支付寶近年來不斷集成阿里旗下的各類生活服務，早已脫離了單純的支付工具的范疇;而淘寶則經(jīng)過不斷演變，衍生出大量新玩法。社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化開始重塑電商流量生態(tài)，算法優(yōu)化驅動廣告變現(xiàn)能力不斷加強。

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