谷歌想回歸中國？解讀其背后的利益訴求

• 2018年8月8日 YangJinZhu來源：中國經(jīng)濟觀察網(wǎng) 944 59
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  2018-2023年版證件照相機產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

因人民日報一篇發(fā)表在Twitter上的文章，“谷歌回歸中國”又一次成為熱點話題。8月7日，《人民日報》在Twitter上發(fā)表文章表態(tài)，“歡迎Google回歸，但前提是遵守中國法律。

因人民日報一篇發(fā)表在Twitter上的文章，“谷歌回歸中國”又一次成為熱點話題。8月7日，《人民日報》在Twitter上發(fā)表文章表態(tài)，“歡迎Google回歸，但前提是遵守中國法律?！彪S后，百度創(chuàng)始人李彥宏也在朋友圈表示，“如果Google決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次?！?/p>

谷歌回歸中國市場的消息從未如此密集過。最近一段時間，谷歌先后被傳出正在打造符合中國法律法規(guī)的搜索產(chǎn)品、打造中文信息流產(chǎn)品、和騰訊合作云服務等一系列動作。更早些時候，谷歌的人工智能產(chǎn)品 “猜畫小歌”曾在國內(nèi)刷屏，并投入5億美元投資中國企業(yè)京東。

從8年前退出中國市場到8年后想回歸中國市場，谷歌多次試探回歸中國之路，但最近這種嘗試顯得更加急迫。多番試探的背后，與谷歌在全球市場的商業(yè)訴求有很大關系。

歐洲市場受挫，谷歌急需開拓新市場

“谷歌現(xiàn)在左膀右臂被限制住了，急于找到一些新的增量。”互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)，谷歌近日來在中國市場動作頻頻，與其在歐洲市場的不利因素有很大關系。

今年7月20日，歐盟委員會宣布對谷歌處以43.4億歐元的罰款，比罰款更嚴重的是，歐盟的行為將影響到谷歌在歐洲市場的廣告收入，這也是目前谷歌主要收入來源之一。此外，伴隨著歐盟網(wǎng)絡數(shù)據(jù)隱私保護新規(guī)《通用數(shù)據(jù)保護條例》的生效，包括谷歌、Facebook在內(nèi)的全球性公司在歐洲市場開展業(yè)務也將可能更加困難。

“谷歌當前收入來源主要是北美與歐洲市場，”葛甲分析，在歐洲受到限制后，谷歌會急于開拓新市場。谷歌母公司Alphabet日前公布的第二季度財報顯示，公司第二季度營收326.6億美元，同比增長26%。但是，因為收到了歐盟43.4億歐元的天價罰單，谷歌的凈利潤從82.66億美元變成了實際的31.95億美元，同比下降9%。

中國則是一個已經(jīng)成熟的互聯(lián)網(wǎng)市場。谷歌退出中國8年時間內(nèi)，中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，并且用戶規(guī)模還在持續(xù)擴大。

除此之外，“中國是世界上人口最多的國家，是經(jīng)濟增長最快的國家，是市場需求最大的國家，” 北京師范大學經(jīng)濟與工商管理學院教授戚聿東認為，從商業(yè)角度看，中國市場一直是各類跨國公司角逐的“主戰(zhàn)場”，谷歌也不例外。

“他們（谷歌、Facebook等全球性公司）業(yè)務發(fā)展到今天，更加需要中國巨大的市場，來提供未來的增長動力，”互聯(lián)網(wǎng)觀察家尹生說。尹生告訴記者，對于谷歌來說，目前中國市場很重要，一方面其商業(yè)模式中“連接的用戶越多，設備越多，就會廣告越多，利潤越多” ，另一方面，它的一些與行業(yè)相關的產(chǎn)品和解決方案也需要中國豐富的應用場景。

提前卡位表誠意，對中國市場格局影響不大

谷歌一直在試探回歸中國，為何在最近表現(xiàn)急切？葛甲認為，谷歌最近的動作某種意義上代表了其對中國互聯(lián)網(wǎng)開放服務的一種預判，為此，谷歌需要先做好準備。

當前，谷歌已經(jīng)在國內(nèi)設立了三個辦事處，分別位于北京、上海、深圳。并且谷歌有一些邊緣業(yè)務進入了中國市場，2017年，谷歌翻譯進入中國市場，今年6月，谷歌安卓垃圾清理應用 Files Go 中國特別版文件極客也在中國應用商店上架。

在資本層面，谷歌今年以來也動作頻頻，今年1月，谷歌宣布與騰訊達成專利許可協(xié)議，打算在中國市場展開更深入的合作。同月，谷歌領投了直播手游平臺觸手1.2億美元的最新一輪融資，并與騰訊一起投資AI醫(yī)藥研發(fā)公司晶泰科技。6月，谷歌還向騰訊系的公司京東投資了5.5億美元。

種種跡象表明，谷歌對中國市場有很大期待。近日來，也有傳言稱谷歌的信息流業(yè)務、云服務都在與騰訊合作，對此騰訊官方回復經(jīng)濟觀察網(wǎng)稱，對這件事不作回應。

對于谷歌回歸中國市場一事，尹生認為，即使谷歌真的回歸，對中國互聯(lián)網(wǎng)格局也不會有太大影響?！案淖冋w格局已經(jīng)不可能了，”他分析，如果谷歌回歸，會讓谷歌的品牌落地更有抓手，也會有更多細分合作機會。對于國內(nèi)公司，谷歌不太可能顛覆掉，但會讓中國公司有一些壓力去改進產(chǎn)品，改善用戶體驗。

以谷歌最擅長的搜索為例，經(jīng)過8年變遷，國內(nèi)搜索市場已經(jīng)有了PC端到移動端的變遷，這種情況下，如果谷歌回歸，同樣需要重新獲取用戶及流量，谷歌同樣面臨困難。

百度創(chuàng)始人李彥宏稱，“如果Google決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次?！崩顝┖甑挠^點是，中國的科技公司今天有足夠的能力和信心，在與國際企業(yè)的良性競爭中變得更強。對此葛甲也有同樣的態(tài)度。他告訴記者，僅在搜索領域，百度在國內(nèi)已經(jīng)建立了足夠厚的壁壘，“搜索引擎如果沒有流量購買渠道，是很難做下去的，”而在流量領域，百度自身已經(jīng)成為一個流量平臺，比谷歌具有先天優(yōu)勢。

當然，谷歌回歸的前提是遵守中國的法律。正如《人民日報》在Twitter上所說，谷歌能不能回來、什么時候回來也取決于它自己的態(tài)度?！翱鐕局挥凶鹬禺?shù)胤煞ㄒ?guī)，遵循當?shù)亓曀祝拍苴A得當?shù)叵M者和市場。”

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