在俄羅斯中國手機成了流行品牌

• 2018年8月16日 ZhangHongYuan來源：人民日報 1276 83
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  2018-2024年中國手機電池行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

短短幾年時間，華為、聯(lián)想、小米等中國手機品牌成功進入俄羅斯市場，給當?shù)孛癖娞峁┝烁鄻踊倪x擇。

同時，中國手機在俄羅斯的成功還得益于良好的本地化戰(zhàn)略。針對俄羅斯市場上不同收入群體的消費需求，中國手機確立不同的品牌定位，進行精準推廣。華為消費者業(yè)務俄羅斯及中亞高加索地區(qū)部負責人歐以偉向本報記者介紹，華為在俄羅斯經(jīng)營和銷售等領域本地化率已經(jīng)達到80%以上，為很多俄羅斯專業(yè)人才創(chuàng)造了施展才華的崗位。此外，華為還與俄羅斯第一大搜索引擎央杰科斯、俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行等建立了合作伙伴關系，實現(xiàn)強強聯(lián)合。

線上銷售是中國手機品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，中國手機進入俄羅斯之后，積極拓展線上銷售，培養(yǎng)俄羅斯用戶的網(wǎng)購習慣。華為、小米、聯(lián)想等不僅有自己的購物網(wǎng)站，還與俄羅斯各大電商平臺合作，進行線上營銷，擴大品牌知名度和影響力。

注重品牌建設，提高消費者認知度

小手機肩負大使命，中國手機走進俄羅斯的過程也伴隨著中國制造品牌形象的提升。歐以偉說，他們通過需求調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俄羅斯用戶的品牌意識非常強，所以他們從品牌建設入手，通過贊助當?shù)仉娨暪?jié)目等，逐漸建立起消費者對品牌的認知度。

如果說之前中國品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價格優(yōu)勢，那現(xiàn)在中國制造已經(jīng)擺脫了廉價的標簽，在中高端產(chǎn)品線上發(fā)力。

在華為旗艦店，本報記者遇到了三位前來選購手機的“專業(yè)”用戶，他們都是信息技術工程師。在中國手機還沒大規(guī)模進入俄羅斯市場之前，他們就通過朋友代購的方式用上了中國手機?，F(xiàn)在，越來越多的中國手機店鋪開到家門口，買中國手機很方便。謝爾蓋給家人買了一臺P20手機，又向本報記者展示了自己的Mate7，他說，雖然已經(jīng)用了4年多，但是各個方面的性能依然很好，所以還不舍得換，要再等等新品。

像這樣資深的中國手機品牌用戶在俄羅斯越來越多，本報記者走訪小米商店的時候也發(fā)現(xiàn)，中國手機在俄羅斯已經(jīng)建立起有黏性的客戶群。店員葉甫蓋尼告訴本報記者，來來往往的有很多都是老顧客，認準了這個牌子，就會過來買相關配套產(chǎn)品，大家口口相傳，中國品牌的名氣就打出去了。

今年俄羅斯世界杯上，vivo手機除作為官方贊助商亮相盧日尼基體育場外，更是再一次提升了中國手機的品牌熱度，吸引了無數(shù)國際球迷關注充滿創(chuàng)新與活力的中國手機。

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