萬寧持續(xù)開展線上活動 上線京東到家

• 2018年8月20日 YangJinZhu來源：品觀網(wǎng) 1255 82
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  2018-2023年中國棉花貿(mào)易行業(yè)市場供需形勢與未來發(fā)展前景報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

萬寧的線上伙伴名單中又增加了一個新成員。8月16日，萬寧與京東到家宣布將展開合作，萬寧的部分門店將通過京東到家接收線上訂單，并預(yù)計在年底推廣到全國門店。

萬寧的線上伙伴名單中又增加了一個新成員。

8月16日，萬寧與京東到家宣布將展開合作，萬寧的部分門店將通過京東到家接收線上訂單，并預(yù)計在年底推廣到全國門店。

接入京東到家后，萬寧門店的約1100個SKU將實(shí)現(xiàn)線上同步，包括護(hù)膚、美妝、個護(hù)、母嬰、健康等類別，最快45分鐘內(nèi)可送達(dá)消費(fèi)者。萬寧線下門店中也會設(shè)置京東到家的“輕松購”和自助收銀系統(tǒng)，以提升數(shù)字化購物體驗(yàn)。

實(shí)際上，這也是萬寧為實(shí)踐其“成為零售渠道數(shù)字先鋒”發(fā)展方向的又一舉措。2016年起，萬寧陸續(xù)和各線上零售平臺合作，不僅開啟天貓旗艦店、天貓國際旗艦店，京東旗艦店，微信商城等線上店，還聯(lián)手百度外賣和餓了么，在部分城市開通網(wǎng)上下單，騎士一小時內(nèi)配送到家的服務(wù)。

對京東到家而言，接入萬寧意味著其平臺上繼商超、菜市、醫(yī)藥、便利、社區(qū)生鮮等品類后，又新增了個護(hù)美妝品類合作商。公開數(shù)據(jù)顯示，京東到家的忠實(shí)用戶中，女性用戶占比接近70%，其中以20-45歲的白領(lǐng)女性占大部分比例，與萬寧的消費(fèi)人群較為匹配。

根據(jù)英敏特報告，中國美容零售市場持續(xù)增長，在2017年增長13.3%達(dá)到2,517億元人民幣，高于2016年8.4%的增速，2018年將進(jìn)一步加速發(fā)展。但與高速發(fā)展的市場規(guī)模相比，美容零售市場的線下門店發(fā)展卻不太樂觀。由于面臨電子商務(wù)的挑戰(zhàn)，以及更多消費(fèi)者養(yǎng)成了網(wǎng)購習(xí)慣，領(lǐng)先美容零售商在保持目前單店收益上倍感吃力。

而較晚進(jìn)入內(nèi)地市場的萬寧線下門店發(fā)展更是相對弱勢。目前，屈臣氏在內(nèi)地?fù)碛?377家門店，而萬寧的門店數(shù)僅有240家，且主要分布在華南地區(qū)。萬寧曾發(fā)布要在2015年開到250家門店，在2018年左右再開300家新店的目標(biāo)，但就實(shí)際情況看，在實(shí)體店擴(kuò)張上，萬寧走得并不順利。

除受行業(yè)整體線下門店增長進(jìn)入下行期影響外，萬寧進(jìn)入內(nèi)地時間較晚、市場已被屈臣氏等定位類似的零售商搶去大半，錯失了最好的發(fā)展時機(jī)；與此同時，按萬寧中國CEO徐濤的說法，“萬寧在擴(kuò)張時希望注重質(zhì)量，走小而美的可持續(xù)擴(kuò)張策略”，也影響了它的開店速度。

對比實(shí)體店而言，萬寧線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)要亮眼許多。徐濤曾在2017年表示，過去兩年里，公司電子商務(wù)的年增長率在300%。布局電商平臺，使萬寧在內(nèi)地市場有限的店鋪覆蓋網(wǎng)點(diǎn)得到了顯著補(bǔ)充。

實(shí)際上，不僅萬寧，其它龍頭美容零售企業(yè)也都瞄準(zhǔn)了線上渠道的發(fā)展機(jī)會。屈臣氏從去年開始實(shí)施了一系列門店創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措，并開通了閃電送貨、門店自提等服務(wù)；莎莎則在發(fā)展自營電商平臺Sasa.com的同時，積極與京東聯(lián)合開展美妝節(jié)等線上營銷活動。

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