西四環(huán)店關(guān)閉 愛(ài)家家居正遭遇一場(chǎng)生死劫

• 2018年8月30日 GuoMeng來(lái)源：北京商報(bào) 1236 80
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  2018-2024年中國(guó)金屬管材行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告

  金屬管材主要是以各種鋼管為主，包括無(wú)縫鋼管、焊接鋼管、合金鋼管等，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，我國(guó)鋼管行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量水平、技術(shù)裝備等方面不斷得到優(yōu)化提升，已成為名副其實(shí)的世界鋼管制造大...

在西四環(huán)店關(guān)閉后，僅來(lái)廣營(yíng)店一家門店獨(dú)自運(yùn)營(yíng)的愛(ài)家家居正遭遇一場(chǎng)生死劫。

西四環(huán)店關(guān)閉

2018年8月24日，位于西四環(huán)四季青橋的愛(ài)家家居正式閉店。北京商報(bào)記者探店發(fā)現(xiàn)，這個(gè)具有17年歷史的老店已經(jīng)正式謝幕，僅剩幾個(gè)店鋪在收拾東西準(zhǔn)備最后的撤離，工作人員表示這里將進(jìn)入為期一年的升級(jí)改造，改造后的愛(ài)家家居西四環(huán)店是否保留家居業(yè)態(tài)還是個(gè)未知數(shù)。在西四環(huán)店關(guān)閉后，僅來(lái)廣營(yíng)店一家門店獨(dú)自運(yùn)營(yíng)的愛(ài)家家居正遭遇一場(chǎng)生死劫。

閉店原因暗藏玄機(jī)

2018年8月24日，北京商報(bào)記者探訪位于四季青橋的愛(ài)家家居西四環(huán)店發(fā)現(xiàn)，清冷的門店外鮮紅色的廣告牌上醒目地宣布著：“2018年8月24日升級(jí)改造，倒計(jì)時(shí)0天。”

步入其中，整個(gè)賣場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)繁華，一片死寂，偶見(jiàn)幾個(gè)店鋪有人影晃動(dòng)，卻是正在匆忙打包準(zhǔn)備撤離的商戶，問(wèn)及升級(jí)改造后是否還在此經(jīng)營(yíng)，銷售員搖了搖頭，稱愛(ài)家家居西四環(huán)店升級(jí)改造完成后可能還是以家居城的形式運(yùn)營(yíng)，但是家居城的面積會(huì)縮小，商鋪數(shù)量也會(huì)減少，他無(wú)奈道：“升級(jí)改造后不會(huì)有那么多商鋪的位置，所以我們還能不能回到這里也不能保證?！?/p>

升級(jí)改造是愛(ài)家家居對(duì)于此次閉店的官方解釋，在商場(chǎng)門口張貼的通告也明示“根據(jù)北京市、區(qū)、鎮(zhèn)各級(jí)政府統(tǒng)一安排，切實(shí)推進(jìn)疏解促提升的實(shí)施，重新整合業(yè)態(tài)及打造品牌形象”、 “所有入駐企業(yè)及商戶的合同到期后不再續(xù)期”。

北京商報(bào)記者從愛(ài)家家居工作人員處獲悉，此次升級(jí)改造將持續(xù)約一年時(shí)間，在此期間部分商戶將搬至來(lái)廣營(yíng)店，其他商戶自行安排。至于改造完成后的愛(ài)家家居西四環(huán)店是否還是以家居業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，工作人員則表示“不清楚”。

既沒(méi)有具體的再營(yíng)業(yè)時(shí)間，也沒(méi)有與任何商戶續(xù)約，更不確定改造完成后是何種業(yè)態(tài)，如此懸疑的“升級(jí)改造”引人猜測(cè)其中暗藏玄機(jī)，北京商報(bào)記者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，這兒有可能是進(jìn)入了政府規(guī)劃項(xiàng)目疏解名單。

雞肋形象遭品牌拋棄

“它那邊面積太小了，銷售也不好?！北本┥虉?bào)記者詢問(wèn)多個(gè)一線家居品牌，得到的回復(fù)不是沒(méi)有店就是已經(jīng)撤了。實(shí)際上，愛(ài)家家居西四環(huán)店即使沒(méi)有“閉店改造”，也是眾多家居品牌眼中的雞肋。

面積小是愛(ài)家家居西四環(huán)店的硬傷，24000平方米的經(jīng)營(yíng)面積，與居然之家北四環(huán)店10萬(wàn)平方米的經(jīng)營(yíng)面積相去甚遠(yuǎn)，面積小、產(chǎn)品展示效果不夠，再加上缺乏其他配套業(yè)態(tài)，一旦消費(fèi)者沒(méi)有選中可見(jiàn)范圍內(nèi)的商品，購(gòu)買欲望就會(huì)降低，消費(fèi)體驗(yàn)也會(huì)大打折扣。北京商報(bào)記者在西四環(huán)店的商場(chǎng)僅需半個(gè)小時(shí)就粗略逛了一圈，如果仔細(xì)逛一個(gè)小時(shí)也足夠了，在沒(méi)有休息區(qū)的情況下很多消費(fèi)者不會(huì)過(guò)多停留。

品牌日漸沒(méi)落是愛(ài)家家居的軟肋，居然之家、紅星美凱龍、集美家居等家居賣場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)連鎖，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，一線主流品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐，而愛(ài)家家居西四環(huán)店則陷入品牌流失的窘境，不僅歐派、好萊客、金牌、志邦等主流品牌沒(méi)有入駐商場(chǎng)，原來(lái)進(jìn)來(lái)的很多品牌也都撤了出來(lái)，剩下的品牌也大多把這里當(dāng)作處理存貨或者滯銷貨的場(chǎng)所。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，許多店鋪內(nèi)掛著“工廠直營(yíng)店”的牌子，打著“工廠促銷、一降到底”的廣告，店內(nèi)擺放的樣品也是很久以前的款式。

獨(dú)店運(yùn)營(yíng)面臨生死劫

對(duì)于愛(ài)家家居來(lái)說(shuō)，西四環(huán)店的關(guān)閉并非普通的單店關(guān)閉，在西四環(huán)店“升級(jí)改造”后，愛(ài)家家居僅剩一家來(lái)廣營(yíng)店還在以家居的業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，將面臨前所未有的生死劫。

據(jù)了解，愛(ài)家家居原先擁有燕莎店、大鐘寺店、來(lái)廣營(yíng)店、西四環(huán)店、紅木大觀樓等5家店，因各種原因燕莎店成為了世界家具會(huì)展中心，大鐘寺店和紅木大觀樓歸為愛(ài)家收藏，專營(yíng)珠寶、古玩等收藏品，但近幾年也是經(jīng)營(yíng)不順。西四環(huán)店關(guān)閉后，位于北五環(huán)的來(lái)廣營(yíng)店將是愛(ài)家家居唯一的店面。

北京商報(bào)記者探訪愛(ài)家家居來(lái)廣營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，這個(gè)店經(jīng)營(yíng)面積約14000平方米，情況亦不容樂(lè)觀。整個(gè)賣場(chǎng)主流品牌寥寥，二層和三層的不少店鋪都打上了“升級(jí)改造、清倉(cāng)甩賣”的牌子，在一家美國(guó)西雅圖品牌的店面內(nèi)，原價(jià)1萬(wàn)多元的皮質(zhì)沙發(fā)現(xiàn)在只賣5000元，兩款布藝沙發(fā)分別只賣1000元和2000元，一副瘋狂甩賣的架勢(shì)。然而即使商品以超低的價(jià)格出售，商場(chǎng)內(nèi)卻是冷冷清清的?！敖裉焓枪ぷ魅?，周末人會(huì)更多些”，銷售員的解釋頗顯無(wú)力。北京商報(bào)記者轉(zhuǎn)身走進(jìn)緊挨著愛(ài)家家居來(lái)廣營(yíng)店的一家百安居，就看到了另一番情景。這家?guī)讉€(gè)月前剛剛升級(jí)改造完成的賣場(chǎng)布局合理，TOTO衛(wèi)浴、TATA木門、曲美家居等大牌在一層醒目的位置，不少品牌店內(nèi)都有消費(fèi)者在詢問(wèn)商品，與愛(ài)家家居有著鮮明的對(duì)比。

西四環(huán)店閉店，來(lái)廣營(yíng)店經(jīng)營(yíng)慘淡，愛(ài)家家居有何力渡劫?

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