優(yōu)衣庫(kù)2018財(cái)報(bào)：海外市場(chǎng)收益首超日本

• 2018年10月12日 YangJinZhu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 941 59
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日本服飾制造商迅銷集團(tuán)10月11日發(fā)布了2018財(cái)年財(cái)報(bào)，其中顯示，旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)的收益在這一財(cái)年超過(guò)了日本市場(chǎng)。

日本服飾制造商迅銷集團(tuán)10月11日發(fā)布了2018財(cái)年財(cái)報(bào)，其中顯示，旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)的收益在這一財(cái)年超過(guò)了日本市場(chǎng)。

2018財(cái)年，迅銷集團(tuán)業(yè)績(jī)收益總額達(dá)21300億日元，較去年同期增長(zhǎng)14.4%。優(yōu)衣庫(kù)在日本市場(chǎng)收益為8647億日元，同比增長(zhǎng) 6.7%；海外事業(yè)分部方面，財(cái)年全年度收益同比增長(zhǎng)26.6%，為8963億日元——這是首次優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)收益總額超越日本。

如果你周末去過(guò)上海淮海中路那家優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店，那么銷售場(chǎng)景之火爆則可以解釋財(cái)報(bào)所示數(shù)據(jù)的原因。財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)為首的大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

優(yōu)衣庫(kù)先是以必備基本款讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)日本品牌的性價(jià)比。最近幾年，它通過(guò)在不同等級(jí)城市的擴(kuò)張，形成一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)?；谶@樣的市場(chǎng)教育，優(yōu)衣庫(kù)在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下通過(guò)設(shè)計(jì)師合作款以及關(guān)于生活方式主題的營(yíng)銷策略，弱化基本款的形象，又繼續(xù)保持性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。這些積累實(shí)現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)如今在中國(guó)市場(chǎng)還不錯(cuò)的表現(xiàn)。

迅銷集團(tuán)還在財(cái)報(bào)中突出了電商對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的幫助。財(cái)報(bào)稱，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)線上商店銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，其銷售占大中華地區(qū)總收益比例15%。

優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)收益總額首次超越日本市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)之外，優(yōu)衣庫(kù)下一個(gè)看好的地方是東南亞。2018財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)東南亞及大洋洲地區(qū)同店銷售凈額持續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

那里的消費(fèi)者對(duì)于這家公司出售的速干T恤以及日常毛線衣體現(xiàn)出了極大的購(gòu)買熱情——他們可能不太用得上羽絨服。目前，在中韓以外的亞洲地區(qū)，優(yōu)衣庫(kù)已進(jìn)駐了新加坡、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞和印度尼西亞。2019年優(yōu)衣庫(kù)將在印度和越南開設(shè)門店。

9月的最后一個(gè)周五，優(yōu)衣庫(kù)在菲利賓的Makati商業(yè)區(qū)開出了一家占地4100平方米的門店——兩年前，它在新加坡烏節(jié)路開設(shè)的門店面積是這里的一半。優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為菲利賓市場(chǎng)說(shuō)英語(yǔ)的人口，和不斷發(fā)展的旅游人流可以推動(dòng)它的銷售。而優(yōu)衣庫(kù)印度首店也將在2019年秋季出現(xiàn)在新德里。

“優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格合理的基本款如T恤和裙子應(yīng)該吸引預(yù)算有關(guān)的消費(fèi)者應(yīng)對(duì)通脹上升，”Bloomberg Intelligence行業(yè)分析師Thomas Jastrzab認(rèn)為，此次擴(kuò)張可以讓優(yōu)衣庫(kù)借助這些地區(qū)正在涌現(xiàn)的中產(chǎn)階級(jí)獲得有利的市場(chǎng)地位。

與過(guò)去進(jìn)駐商業(yè)地產(chǎn)不同，這些門店的形態(tài)更為多元且面積更大。

優(yōu)衣庫(kù)在這份財(cái)報(bào)之中也稱，“集團(tuán)不但將在各個(gè)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)展優(yōu)衣庫(kù)門店， 并計(jì)劃將于世界主要城市開設(shè)全球旗艦店和大型門店，借以進(jìn)一步樹立 UNIQLO 作為全球主要品牌的地位?！?/p>

事實(shí)上，開設(shè)這樣的旗艦店也是優(yōu)衣庫(kù)擴(kuò)張開外市場(chǎng)時(shí)候最主要的市場(chǎng)教育方式。

這個(gè)日本品牌最初進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，曾試著使用常規(guī)的廣告投放，讓這里習(xí)慣了色彩印花T恤、沙灘褲與人字拖為休閑穿著的消費(fèi)者接受東方快時(shí)尚的含蓄。但并沒(méi)有取得太好的效果。隨后優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)第五大道上開設(shè)旗艦店，邀請(qǐng)藝術(shù)家進(jìn)行workshop等活動(dòng)。2018財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)也在重新評(píng)估適合東西海岸地區(qū)的商品組成、改善銷售計(jì)劃準(zhǔn)確度后，使得經(jīng)營(yíng)虧損減半。

優(yōu)衣庫(kù)巴黎瑪黑區(qū)旗艦店

巴黎瑪黑區(qū)（Le Marais）的優(yōu)衣庫(kù)門店則由一個(gè)煉金廠改造而成，其中碩大的煙囪已經(jīng)成為一處打卡之地。今年3月一家三層樓的優(yōu)衣庫(kù)旗艦店也開在了深圳最新的社區(qū)型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目深圳萬(wàn)象城天地。雖然中國(guó)市場(chǎng)的旗艦店選址上選擇沒(méi)有太多城市文化因素的考量，但今年開始優(yōu)衣庫(kù)把更多的活動(dòng)放到了門店進(jìn)行，例如請(qǐng)來(lái)與其合作的藝術(shù)家村上隆來(lái)到門店與愛(ài)好者見(jiàn)面。

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