字節(jié)跳動趙添：《上新了·故宮》傳播故宮文化 激發(fā)傳統(tǒng)文化活力

• 2018年10月18日 YangJinZhu來源：新糧 497 26
• 繁體

• 

  投資與產(chǎn)出不成正比，藥用塑料瓶企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  隨著藥用塑料瓶行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的藥用塑料瓶企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

近幾年，熱播清宮劇、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)紀錄片的火爆，掀起勢頭強烈的“故宮熱”。而近日，一檔以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為“主角”的文化季播節(jié)目又將上線，為“故宮熱”再次加碼。1

近幾年，熱播清宮劇、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)紀錄片的火爆，掀起勢頭強烈的“故宮熱”。而近日，一檔以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為“主角”的文化季播節(jié)目又將上線，為“故宮熱”再次加碼。10月17日上午，中國首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)新類真人秀《上新了·故宮》開播發(fā)布會在故宮建福宮花園召開，今日頭條作為戰(zhàn)略合作伙伴在發(fā)布會上亮相。作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容平臺，今日頭條將進一步激發(fā)大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱忱，將優(yōu)質(zhì)的故宮文化、國風文化帶入更多人的視野。

今日頭條攜手《上新了·故宮》 激發(fā)文化創(chuàng)意新鮮生命力

據(jù)悉，《上新了·故宮》將于10月26日起每周五晚9點在北京衛(wèi)視播出。節(jié)目中，故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員鄧倫、周一圍及特別嘉賓將跟隨故宮專家進宮識寶、探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，并聯(lián)手頂尖設(shè)計師和高校設(shè)計專業(yè)學生大開腦洞;每期都將誕生一個引領(lǐng)潮流的文化創(chuàng)意衍生品，打通受眾與故宮文化雙向互動的新連接，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。作為《上新了·故宮》的戰(zhàn)略合作伙伴，今日頭條承擔著主媒體平臺的重任，接下來，今日頭條將呈現(xiàn)四大版塊：故宮文創(chuàng)新品獨家投票通道，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意投稿獨家平臺，故宮寶鑒呈現(xiàn)，單院長主題任務(wù)推送及更多節(jié)目短視頻一并呈現(xiàn)。

近幾年，故宮運用互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)力，以文創(chuàng)產(chǎn)品作為載體，將自身的文化特色與時下流行元素緊密結(jié)合，為大眾帶來充滿活力、創(chuàng)造力的文化體驗。隨著節(jié)目與今日頭條戰(zhàn)略合作的達成，將繼續(xù)助力故宮在厚重的歷史感與年輕受眾喜愛的潮流元素中找到平衡點。

與此同時，今日頭條作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容平臺，基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，其精準推送、豐富內(nèi)容、趣味互動等特點深受年輕用戶喜愛。一直以來，今日頭條持續(xù)致力于弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達對傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人。本次戰(zhàn)略合作，圍繞故宮文化結(jié)合時下年輕人喜愛的創(chuàng)新形式，通過覆蓋現(xiàn)實生活中的多個場景，將歷史文物和現(xiàn)代科技相融合，進一步挖掘傳統(tǒng)文化中年輕、有趣的新基因。

助推故宮文化發(fā)展，今日頭條有志于弘揚優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化

一直以來，今日頭條圍繞中國傳統(tǒng)文化做了一系列的動作，如：“全民刷館”、“粽情端午”、“如果古建筑會說話”、“這，就是中國舞”等系列征文活動，截至目前，累計覆蓋上億人次。2018年6月9日，在第13個中國文化和自然遺產(chǎn)日之際，今日頭條發(fā)起了“非遺在身邊”活動，邀請頭條號創(chuàng)作者和廣大用戶把身邊的“非遺”介紹給更多人。

2018年4月起，今日頭條推出了“國風計劃”，大力扶持傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增設(shè)“國風”頻道，引入與傳統(tǒng)文化相關(guān)的垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時，向創(chuàng)作者推出“傳統(tǒng)文化素材庫”，推動與傳統(tǒng)文化相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播。本次與《上新了·故宮》節(jié)目的戰(zhàn)略合作，是基于雙方對于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的共鳴，將有趣的傳統(tǒng)文化包裝成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而通過探索和實踐優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的新方式，助推故宮文化發(fā)展。

字節(jié)跳動高級副總裁趙添在會上表示，希望通過這檔節(jié)目召喚更多心里面喜歡故宮的人，為故宮文化的普及出謀劃策，讓更多人了解接觸并且喜愛故宮文化以及故宮背后源遠流長中華文明，通過新的創(chuàng)意讓古老的故宮煥發(fā)生機和活力，讓故宮更流行更鮮活。

連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，探索更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播形式

今日頭條與《上新了·故宮》本次戰(zhàn)略合作，既是聚合雙方優(yōu)勢資源、搭建合作內(nèi)容平臺的進一步嘗試，更是挖掘故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值、傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次大膽創(chuàng)新。正如字節(jié)跳動高級副總裁趙添所說，“《上新了·故宮》是一個創(chuàng)舉，是古老文明和年輕人的相遇是傳統(tǒng)文化和新媒體的碰撞，也是歷史文物和現(xiàn)代科技的結(jié)合?！?/p>

未來，今日頭條還將繼續(xù)通過技術(shù)支持、文化創(chuàng)新等內(nèi)容和形式與故宮博物館展開深度合作與探索，連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行流量傾斜，將更多地傳統(tǒng)文化包裝成更受歡迎的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡