2018年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2016.8億元

• 2018年11月29日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 884 55
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  電鋼琴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  電鋼琴（Electronical piano），是一種電聲樂器。它是二十世紀(jì)六七十年代興起，八十年代至九十年代早期流行的一種用于在某些場(chǎng)合代替鋼琴的樂器。電鋼琴的發(fā)聲原理是將鍵盤作為通斷開關(guān)，形成...

預(yù)計(jì)2018年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元。

11月28日，在第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，預(yù)計(jì)2018年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2016.8億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)29%，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例達(dá)53%，同比增長(zhǎng)23.8%，網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。

然而，盡管市場(chǎng)整體預(yù)期呈向好趨勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，有超過七成的受訪者認(rèn)為內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、內(nèi)容同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展面臨的核心挑戰(zhàn)。超過六成的受訪者認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺是內(nèi)容發(fā)展的桎梏。

在市場(chǎng)格局方面，《報(bào)告》指出，2018年國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，過去半年內(nèi)，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%；第二、第三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶使用率下降，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰。

“頭部三個(gè)平臺(tái)公司，占據(jù)了市場(chǎng)上絕大部分份額，今年數(shù)據(jù)進(jìn)一步集中了，進(jìn)一步拉開了第二第三梯隊(duì)的距離。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)介紹道。

短視頻和直播則呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢(shì)。《報(bào)告》指出，2018年國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用迅速崛起，熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到5.94億。而網(wǎng)絡(luò)直播則相對(duì)“冷清”，從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動(dòng)下，用戶使用率較2017年底上升4.9%，其他的用戶使用率均呈下降趨勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容方面，《報(bào)告》顯示，2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影上線量/新片總量均有所滑落。

其中網(wǎng)絡(luò)劇在2015年的上線數(shù)量達(dá)到379部，此后的兩年數(shù)量持續(xù)下降，2018年全年預(yù)計(jì)為280部。上線總量下滑，但不影響2018年網(wǎng)絡(luò)劇的播放量顯著提升。截至2018年9月底，各大視頻平臺(tái)新上線網(wǎng)絡(luò)劇214部，累計(jì)播放次數(shù)達(dá)1537億次，平均每部劇的播放次數(shù)達(dá)到7.18億次，較2017年的劇均播放量提升了近30%。不過，高播放量背后也有不少爭(zhēng)議質(zhì)疑聲，愛奇藝在今年已經(jīng)率先決定關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示。

網(wǎng)綜、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是唯一上新數(shù)量同比增加的內(nèi)容品類。截至目前，今年播放量排前三的網(wǎng)綜為《創(chuàng)造101》《明日之子第二季》及《偶像練習(xí)生》。

《報(bào)告》也指出，選秀及偶像養(yǎng)成節(jié)目目前存在許多隱患和亂象，預(yù)計(jì)這兩類節(jié)目在未來的內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)抉擇中會(huì)采取較為謹(jǐn)慎的策略。 文化紀(jì)實(shí)類很有可能成為2019年各機(jī)構(gòu)差異化競(jìng)爭(zhēng)的新發(fā)力點(diǎn)，生活體驗(yàn)類節(jié)目也被普遍看好。

對(duì)于內(nèi)容監(jiān)管，《報(bào)告》還提出，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容滲透力、影響力不斷加強(qiáng)，相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)的監(jiān)管力度也逐漸加強(qiáng)。

《報(bào)告》稱，在趨嚴(yán)的政策管控下，對(duì)于網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)過程中創(chuàng)作者而言，題材問題是最需謹(jǐn)慎的環(huán)節(jié)。對(duì)未來政策的監(jiān)管傾向，《報(bào)告》調(diào)研的受訪者認(rèn)為應(yīng)該從源頭進(jìn)行管理，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容源頭的扶持，并且對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同領(lǐng)域提出具體標(biāo)準(zhǔn)，除了對(duì)內(nèi)容本身的監(jiān)管，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的整體監(jiān)管。

值得注意的是，《報(bào)告》特別提到，絕大多數(shù)的受訪者認(rèn)為未來網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)將形成“1+3+1”的頭部格局，“1+3+1”分別指中央廣播電視總臺(tái)、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝和抖音。

此次發(fā)布《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立于2011年8月19日，是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)行業(yè)組織（一級(jí)協(xié)會(huì)）。協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員單位730家，包括中央廣播電視總臺(tái)、湖南電視臺(tái)、阿里巴巴、騰訊、百度、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、嗶哩嗶哩、中影、華策影視、慈文傳媒等公司。

附：《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》10個(gè)主要發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)一：用戶規(guī)模持續(xù)增加，行業(yè)蓬勃發(fā)展

據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長(zhǎng)率5.2%。手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái)。

2018年，視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2016.8億，同比增長(zhǎng)39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例達(dá)53%，同比增長(zhǎng)23.8%；網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。

發(fā)現(xiàn)二：內(nèi)容付費(fèi)收入顯著提升，頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯

《報(bào)告》指出，2018年，我國(guó)在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)分銷等。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進(jìn)一步向騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)與第二、三梯隊(duì)之間差距拉大。

發(fā)現(xiàn)三：網(wǎng)生內(nèi)容走向精品化，優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)環(huán)境形成中

《報(bào)告》顯示，2018前三季度，共有網(wǎng)劇214部、網(wǎng)絡(luò)綜藝118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長(zhǎng)。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境，本年度精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場(chǎng)拋棄。

發(fā)現(xiàn)四：手機(jī)成首選，智能電視受歡迎

《報(bào)告》調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)集中，83.4%用戶首選手機(jī)，手機(jī)內(nèi)容播放成為主流渠道。此外，智能電視使用率高達(dá)55.2%，同比增加18.6個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端、智能化成為市場(chǎng)制高點(diǎn)。

發(fā)現(xiàn)五：近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，45.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。50/60后用戶亦遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。

發(fā)現(xiàn)六：網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容成剛需，80后成主力軍

《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的精神文化消費(fèi)剛需，超四成用戶每天必看，重度用戶則多集中于一線30-39歲人群，50歲以上中老年用戶比例超過四成。

發(fā)現(xiàn)七：用戶喜好差異化明顯，圈層消費(fèi)正形成

從《報(bào)告》中可以看到，我國(guó)視頻用戶最愛看的節(jié)目集中在電視劇、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)電影三大類型。用戶經(jīng)常收看的節(jié)目類型因性別、代際、地域呈明顯差異，內(nèi)容圈層消費(fèi)正在形成。

發(fā)現(xiàn)八：總體預(yù)期樂觀，結(jié)構(gòu)格局被看好

《報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)普遍對(duì)未來總體預(yù)期樂觀，良好的市場(chǎng)環(huán)境和眾多的市場(chǎng)機(jī)遇奠定了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展的基石。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容精品化、市場(chǎng)細(xì)分化、付費(fèi)規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期。

發(fā)現(xiàn)九：短視頻商業(yè)價(jià)值被看好，政策導(dǎo)向指引內(nèi)容升級(jí)

短視頻的發(fā)展成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新生力量，業(yè)內(nèi)充分肯定短視頻產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)短視頻、直播及網(wǎng)綜的內(nèi)容監(jiān)管則成為必然，政策的正確引導(dǎo)將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容向精品化升級(jí)。

發(fā)現(xiàn)十：人工智能算法將優(yōu)化視聽產(chǎn)品制播流程

未來人工智能和算法可能會(huì)最先滲透進(jìn)入內(nèi)容審核、分發(fā)營(yíng)銷與IP評(píng)估。人工智能和算法嵌入視聽產(chǎn)品制播流程，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容機(jī)制將持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)因科技升級(jí)。

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