羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播是什么情況？2020網(wǎng)絡(luò)直播零售行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模分析

• 2020年3月20日 WuYaNan來源：東方財富網(wǎng) 238 7
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3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚言有信息成為“帶貨一哥。

羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播是什么情況？3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚言有信息成為“帶貨一哥。”看得出，老羅對自己的帶貨能力充滿信心。據(jù)悉，在微博上，羅永浩是有1645萬粉絲的大V，在全網(wǎng)，他也是個長期具備高熱度的話題人物。英語老師、作家、創(chuàng)業(yè)者……羅永浩身上的標(biāo)簽也有不少。不過，最近兩年老羅似乎遭遇水逆，不順心的事情居多。這一次，進(jìn)軍電商直播能否成為“一哥”，還需時間的檢驗。

2019年直播電商成交總額約超3000億

現(xiàn)如今，直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費者的日常生活中。據(jù)報告顯示，約有46%的用戶每周都會觀看電商直播。招商證券調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測，2019年直播電商總GMV(成交總額)約超3000億，未來有望達(dá)到萬億體量。

直播零售等新模式快速發(fā)展

今年的天貓“38女王節(jié)”是4年以來規(guī)模最大的一次，也是疫情之后的全國第一次大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙11”，銷售額創(chuàng)下疫情以來成交新高。

投入數(shù)字化，產(chǎn)業(yè)帶工廠也有了新的業(yè)績增長點。數(shù)據(jù)顯示，“38女王節(jié)”期間，產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量超過4500萬單，其中C2M定制商品的訂單量同比大漲370%。而通過與阿里巴巴新制造合作，利郎男裝研發(fā)出新型面料，銷售額同比增長超過200%。

直播靠什么盈利

1.打賞

觀眾付費充值買禮物送給主播,平臺將禮物轉(zhuǎn)化成虛擬幣。

2.帶貨

一般電商類直播產(chǎn)品采用該方式。

3.廣告

直播平臺負(fù)責(zé)在App上,或直播室中,或直播禮物中植入廣告主廣告。

4.會員增值服務(wù)

會員可分主播和觀眾兩類,可分別在付費成為會員后。

根據(jù)中研普華研究院報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國大學(xué)教育人口12%的比例，我國網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

2020直播行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜姟?/p>

2017年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺開始精細(xì)化運營，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)134.4億元。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

直播行業(yè)發(fā)展至今，已無力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細(xì)化運營的趨勢成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運營人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)營模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

想要了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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