三只松鼠2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告：利潤(rùn)越賺越少 中國(guó)零食行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)前景分析

• 2020年4月10日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 525 28
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4月9日晚間，三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。

三只松鼠越賺越少

4月9日晚間，三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。

關(guān)于凈利潤(rùn)的下降，三只松鼠表示是受疫情影響，公司線(xiàn)下業(yè)務(wù)因客流不足導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收大幅下降，線(xiàn)上業(yè)務(wù)因交通因素也產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用及固定費(fèi)用攤銷(xiāo)攀升，影響一季度凈利潤(rùn)。

數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)上的銷(xiāo)售額占全部銷(xiāo)售的80%以上。過(guò)度依賴(lài)線(xiàn)上渠道，導(dǎo)致三只松鼠的平臺(tái)費(fèi)快速增長(zhǎng)，吞噬利潤(rùn)。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)是天貓、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)向商家收取的傭金。

從2018年起，三只松鼠的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)增長(zhǎng)速度超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。2018年和2019年上半年，三只松鼠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)的增速分別為60%和75%。而同期，三只松鼠的營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)26%和39%。

快速增長(zhǎng)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)也拉低了三只松鼠的毛利率和凈利率。到了2019年，三只松鼠凈利率已經(jīng)下降到2.5%，而此前年度凈利率還在4%-5%的水平。再加上三只松鼠本身就是輕資產(chǎn)模式，費(fèi)用率偏低。

壓縮支出方面已經(jīng)很難有空間。所以，雖然休閑零食行業(yè)現(xiàn)在十分熱鬧，但始終是薄利多銷(xiāo)，盈利規(guī)模始終難以做大。

中國(guó)零食行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)前景分析

近兩年來(lái)，來(lái)伊份、鹽津鋪?zhàn)?、三只松鼠等零食企業(yè)接連闖關(guān)上市。對(duì)于良品鋪?zhàn)訉⒍鄶?shù)資金用于全渠道營(yíng)銷(xiāo)，朱丹蓬分析認(rèn)為，當(dāng)下，零食企業(yè)想要增加品牌認(rèn)知度，必須增加在渠道營(yíng)銷(xiāo)方面的支出，這也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。品牌影響也會(huì)給良品鋪?zhàn)拥摹案叨嘶瘧?zhàn)略”提供支撐。伴隨良品鋪?zhàn)由鲜校瑖?guó)內(nèi)零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的頭部零食企業(yè)尚不具備并購(gòu)競(jìng)品的實(shí)力，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，企業(yè)的發(fā)展策略也開(kāi)始向多元化轉(zhuǎn)變。

良品鋪?zhàn)邮切袠I(yè)內(nèi)線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)平衡發(fā)展的企業(yè)，休閑零食企業(yè)想要穩(wěn)步發(fā)展，線(xiàn)上與線(xiàn)下一定要互融互通、各取所長(zhǎng)，形成全渠道發(fā)展融合模式才能使整體發(fā)展相對(duì)均衡。

2020年零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)3萬(wàn)億元

中國(guó)的零食行業(yè)正在以前所未有的速度爆發(fā)。零食行業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道，呈現(xiàn)“快、廣、多、變”的特點(diǎn)，成為未來(lái)快速消費(fèi)品市場(chǎng)中最具前景、最具活力的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2006~2016年的10年間，零食行業(yè)總產(chǎn)值從4240.36億元增長(zhǎng)至22156.4億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)422.51%。到2020年，零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近3萬(wàn)億元。

2012-2016年中國(guó)休閑食品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及增長(zhǎng)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)

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