兒童玩具市場潛力巨大 我國玩具行業(yè)現(xiàn)狀以及趨勢發(fā)展前景分析

• 2020年4月27日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1484 98
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目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。

目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，而全國兒童消費(fèi)市場未來存在約2萬億元的潛在動(dòng)力，市場潛力巨大。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

中國玩具制造行業(yè)的國際比較分析

一、中國玩具制造行業(yè)競爭力指標(biāo)分析

近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和品牌，導(dǎo)致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國之列。

中國有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國際玩具生產(chǎn)大國，玩具業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級(jí)及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對(duì)處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。

圖表：2011-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)出口額及增長趨勢分析

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)總署、中研普華數(shù)據(jù)整理

1、國際市場占有率

2016年1月-12月，全國玩具行業(yè)出口貿(mào)易國排名前十的是：美國、英國、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國、韓國、荷蘭、澳大利亞。其中：對(duì)美國出口額占31.76%;對(duì)英國出口額占5.77%;對(duì)香港出口額占5.22%%;對(duì)菲律賓出口額占4.96%;對(duì)新加坡出口額占4.06%;對(duì)日本出口額占3.65%;對(duì)德國出口額占3.41%;對(duì)韓國出口額占3.33%;對(duì)荷蘭出口額占3.07%;對(duì)澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機(jī)影響的2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國玩具出口在國際市場所占比例一直保持平穩(wěn)增長，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上。說明我國玩具出口競爭力不斷增強(qiáng)。

2、相對(duì)比較優(yōu)勢指數(shù)

從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達(dá)到了5左右，說明我國玩具產(chǎn)業(yè)的競爭力是極強(qiáng)的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長。2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢指數(shù)達(dá)到6.14。

3、貿(mào)易競爭力指數(shù)

中國玩具國際貿(mào)易競爭力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長狀態(tài)，2012年和2013年達(dá)到了0.9以上，也說明我國玩具出口競爭力的不斷增強(qiáng)。

圖表：2011-2016年中國玩具國際競爭力表現(xiàn)指標(biāo)分析

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國COMTRADE數(shù)據(jù)庫、中研普華數(shù)模算得

4、結(jié)論

從國際市場占有率等相關(guān)因素來看，我國玩具業(yè)跟其他行業(yè)有很大不同。首先，我國的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國勞動(dòng)力豐富廉價(jià)，成本優(yōu)勢明顯，國外企業(yè)紛紛將其勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。其次，我國玩具企業(yè)多為加工貿(mào)易企業(yè)，只為國外品牌加工而很少從事銷售環(huán)節(jié)，只是在國外品牌開拓的市場渠道上銷售。再次，我國玩具出口企業(yè)數(shù)量眾多，出口競爭力只是單純制造成本和價(jià)格優(yōu)勢上的強(qiáng)大，而在科技含量等方面存在不足。

二、中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國際比較分析

近年來玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費(fèi)增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)：三是注重“個(gè)性”與“科教性”。建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

欲了解關(guān)于中國玩具行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》

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