中國直銷業(yè)市場分析
一、中國直銷零售規(guī)模分析
綜合世界直銷協會聯合會(WFDSA)與我國各直銷企業(yè)銷售數據，2018年我國直銷行業(yè)市場規(guī)模達到2364.5億元，同比增長7.21%，估算2019年中國直銷的銷售規(guī)模將增長至2512億元。
圖表：2015-2019年我國直銷行業(yè)銷售規(guī)模
數據來源：中研普華產業(yè)研究院
二、中國直銷市場業(yè)績分布情況
目前我國準許的直銷產品有6大類，化妝品和保健品占據主要地位。根據商務部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產品。其中，化妝品和保健品占據著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。
圖表：國內直銷產品品類
資料來源：商務部
三、中國直銷市場業(yè)績總額
根據directsellingnews數據，2018年，進入全球直銷100強的9家中國拿牌直銷企業(yè)，包括安利、雅芳、康寶萊、無限極、自然陽光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛茉莉。
其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業(yè)績繼續(xù)居于榜單前三位。而無限極憑借45億美元的銷售業(yè)績較2017年上升一個位次，爬升到了榜單的第四位。
不僅2017年上榜的中脈健康、權健、天獅、綠葉、綠之韻等中國本土直銷企業(yè)未能再次入榜，在中國知名度頗高的外資直銷公司玫琳凱(美國)、完美(馬來西亞)，甚至從2017年的第6和第8位，直接跌出了榜單。
四、中國直銷企業(yè)結構分析
2018年91家直銷企業(yè)，直銷額10億元以上的7家，直銷額1億元至10億元的8家，1億元以下的71家。
圖表：2018年中國直銷企業(yè)結構分析
數據來源：中研普華產業(yè)研究院
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2020-2025年中國直銷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
直銷（Direct Selling），按世界直銷聯盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準許的直銷產品有6大類，化妝...
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