中國防脫發(fā)市場如何 2020年植物防脫洗發(fā)液行業(yè)市場分析

• 2020年4月29日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 536 29
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隨著人們生活水平提高，發(fā)絲健康問題也引起人們重視，人們會有意識的根據(jù)自身發(fā)絲問題，選用相應(yīng)的功能襲性洗發(fā)水，從而防脫發(fā)、防曬、植物配方、草本調(diào)理、焗油等產(chǎn)品也逐漸滲透至洗發(fā)、護發(fā)領(lǐng)域，成為頭發(fā)洗護的新亮點。

隨著人們生活水平提高，發(fā)絲健康問題也引起人們重視，人們會有意識的根據(jù)自身發(fā)絲問題，選用相應(yīng)的功能襲性洗發(fā)水，從而防脫發(fā)、防曬、植物配方、草本調(diào)理、焗油等產(chǎn)品也逐漸滲透至洗發(fā)、護發(fā)領(lǐng)域，成為頭發(fā)洗護的新亮點。

潛力龐大的防脫發(fā)市場

脫發(fā)已經(jīng)成為一個時代病，全球約有50% 的男性受脫發(fā)的困擾，數(shù)據(jù)表明，我國就有2億脫發(fā)人群，其中男性約為1.3億，女性約為0.7億。消費者對于脫發(fā)話題的關(guān)注度持續(xù)上升，在小紅書搜索“脫發(fā)”相關(guān)討論話題到達12W+，其中年輕女性對于防脫發(fā)話題的關(guān)注程度遠高于男性，占比超過67%。國內(nèi)防脫發(fā)相關(guān)產(chǎn)品在個護產(chǎn)品中的數(shù)量占比不斷地上漲，相關(guān)產(chǎn)品消費人數(shù)增速達40%，據(jù)估算中國防脫發(fā)市場產(chǎn)值潛力超過4000億。

在不斷增長的防脫發(fā)人群中，90/95后已經(jīng)超過80/85后成為主要關(guān)注和消費群體，這一代的脫發(fā)年齡比上一代整整早了20年。數(shù)據(jù)表明上海、北京、江蘇、廣州等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的年輕人對于脫發(fā)的焦慮程度和防脫發(fā)產(chǎn)品的使用頻次普遍偏高。

脫發(fā)病因

1.雄激素性脫發(fā)

為常染色體顯性遺傳,其遺傳特征需在雄激素作用下才表現(xiàn)出來。

2.神經(jīng)性脫發(fā)

精神壓力過大時常常出現(xiàn)脫發(fā)增多。在精神壓力的作用下，人體立毛肌收縮、頭發(fā)直立，植物神經(jīng)或中樞神經(jīng)機能發(fā)生紊亂，毛囊毛乳頭發(fā)生改變和營養(yǎng)不良，從而導(dǎo)致毛發(fā)生長功能抑制，毛發(fā)進入休止期而出現(xiàn)脫發(fā)。

3.內(nèi)分泌脫發(fā)

毛發(fā)生長受多種內(nèi)分泌激素的影響，所以當發(fā)生內(nèi)分泌異常時多引起脫發(fā)疾病，如產(chǎn)后、更年期脫發(fā)。

4.營養(yǎng)性脫發(fā)

毛發(fā)是身體狀況的外在表現(xiàn)，機體營養(yǎng)不良和新陳代謝異常可引起發(fā)質(zhì)和發(fā)色的改變，嚴重營養(yǎng)不良甚至導(dǎo)致彌漫性脫發(fā)。

5.物理性脫發(fā)

常見的引起脫發(fā)的物理性因素包括機械性刺激和接觸放射性物質(zhì)。

6.化學(xué)性脫發(fā)

化學(xué)因素可以導(dǎo)致毛發(fā)顏色改變甚至脫發(fā)。

7.感染性脫發(fā)

各種病原體的感染是毛發(fā)疾病中一類重要因素，主要包括細菌、病毒、真菌、螺旋體、寄生蟲等感染。

8.癥狀性脫發(fā)

某些系統(tǒng)性或局部疾病都可伴發(fā)脫發(fā)。

9.先天性脫發(fā)

發(fā)育缺陷所引起的頭發(fā)完全缺失或稀疏，患者常見頭發(fā)稀疏細小，或出生時頭發(fā)正常，不久就脫落不再生，可分為孤立缺陷和其他畸形。

10.季節(jié)性脫發(fā)

一般夏季容易脫發(fā)，因為夏天溫度高毛孔擴張導(dǎo)致脫發(fā)，秋冬之際不易脫發(fā)，因為這時期溫度下降毛孔閉合。

防脫發(fā)市場的三段式發(fā)展

1、中藥養(yǎng)發(fā)

早期的時候以中藥提取物為核心成分的生發(fā)、養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品受到的整個亞洲市場的歡迎，也是這一波熱潮捧火了章光101和霸王洗發(fā)水等以“中藥養(yǎng)發(fā)”為定位的防脫發(fā)洗護品牌。這些洗護品牌憑借著“天然養(yǎng)發(fā)，中藥治脫”理念，以及明星代言和廣告效應(yīng)火爆一時。目前，中草藥防脫發(fā)洗護產(chǎn)品依然占據(jù)國內(nèi)防脫發(fā)市場的主流，而且，近年隨著消費者對于成分認知渴求性不斷提升，生姜、何首烏、人參等中藥成為防脫發(fā)人群倍受關(guān)注的成分。

2、精華防脫

隨著防脫發(fā)市場的細分、防脫發(fā)品牌的多元化，以及外資品牌開始進駐防脫發(fā)市場，植物精華防脫發(fā)理念開始流行，像卡詩防脫發(fā)精華露、grow gorgeous增發(fā)精華等單方精或者復(fù)方精華防脫發(fā)產(chǎn)品開始進入市場，以高濃度植物萃取，小分子深入發(fā)根養(yǎng)發(fā)的理念，快速的捕獲了一批消費者，其中90/95后是頭皮精華的主要消費人群，消費人數(shù)占比超過4成。

3、科技生發(fā)

但由于大多數(shù)的生發(fā)洗護產(chǎn)品見效慢，質(zhì)量參差不齊，加上近兩年科技美容、儀器護膚在美妝圈里風(fēng)靡，科技生發(fā)的風(fēng)潮也逐步蔓延開來。生發(fā)儀、生發(fā)梳等高科技產(chǎn)品受到以90/95后為代表的消費者的青睞，這種聲稱將頭皮按摩和紅外光波毛囊喚醒功能相結(jié)合的高科技產(chǎn)品快速地被消費者接受，成為防脫發(fā)相關(guān)產(chǎn)品單筆消費最高的品類。同時，近年隨之增長的還有植發(fā)行業(yè)，從2015到2017植發(fā)的相關(guān)搜索增長了114%，2017年植發(fā)用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，植發(fā)行業(yè)整體規(guī)模達到60億，不難看出整個防脫發(fā)市場都處于上升狀態(tài)。

防脫發(fā)品牌的年輕化焦慮

伴隨90后的脫發(fā)危機而來的還有防脫發(fā)市場的年輕化焦慮，年輕化已經(jīng)成為品牌的共同意識，而跨界聯(lián)合、社交媒體宣傳、IP+KOL營銷、代言造勢則成為品牌年輕化的重要手段。國內(nèi)防脫發(fā)品牌在忙著品牌年輕化的同時，許多的國際日護品牌也看到了中國防脫發(fā)市場的巨大潛力，加大了相關(guān)產(chǎn)品的輸出，如：寶潔旗下一直主打去屑的品牌海飛絲，也在去年推出了一系列防脫發(fā)產(chǎn)品，可以預(yù)見未來在防脫發(fā)領(lǐng)域中外品牌少不了一番較量。

更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年植物防脫洗發(fā)液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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