農(nóng)夫山泉啟動(dòng)IPO 農(nóng)夫山泉的水來自哪里 2020年中國飲用水行業(yè)規(guī)模情況分析

• 2020年4月30日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 942 59
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“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”等這些都是我們耳熟能詳?shù)膹V告，不知不覺中農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌已經(jīng)深入到國民的心里。4月30日凌晨，農(nóng)夫山泉在港交所官網(wǎng)披露招股說明書。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”等這些都是我們耳熟能詳?shù)膹V告，不知不覺中農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌已經(jīng)深入到國民的心里。4月30日凌晨，農(nóng)夫山泉在港交所官網(wǎng)披露招股說明書。宣布公司2017-2019年?duì)I收分別為174.9億元、204.75億元、240.21億元，年內(nèi)溢利分別為33.86億元、36.12億元和49.54億元。凈利潤率分別為19.4%、17.6%、20.6%。通過經(jīng)銷商分銷的收入占比分別為95.0%、94.6%和94.2%。

其中，占比近6成的包裝飲用水分別為101.2億元、117.8億元、143.36億元。茶飲料產(chǎn)品分別為25.97億元、30.36億元、31.38億元。功能飲料產(chǎn)品分別為29.36億元、33.22億元、37.79億元。果汁飲料產(chǎn)品分別為14.68億元、18.55億元、23.11億元。

此外，農(nóng)夫山泉表示，疫情期間飲料產(chǎn)品銷售較2019年同期下降。今年前3個(gè)月收入及凈利潤較2019年前三個(gè)月都將有所減少，但預(yù)計(jì)2020年全年的業(yè)績及長期商業(yè)發(fā)展不會產(chǎn)品較大影響。

農(nóng)夫山泉是純凈水還是礦泉水?

農(nóng)夫山泉既不是純凈水也不是礦泉水，它是天然水。

礦泉水與純凈水的區(qū)別：

1、所含物質(zhì)不同

礦泉水含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w;在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)的相對穩(wěn)定。礦泉水是在地層深部循環(huán)形成的，含有國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)及限定指標(biāo)。

純凈水指的是不含雜質(zhì)的H?O，簡稱凈水或純水，是純潔、干凈，不含有雜質(zhì)或細(xì)菌的水，如有機(jī)污染物、無機(jī)鹽、任何添加劑和各類雜質(zhì)，是以符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水為原水。

2、獲得方法不同

礦泉水指從地下深處自然涌出或經(jīng)鉆井采集，純凈水通過電滲析器法、離子交換器法、反滲透法、蒸餾法及其他適當(dāng)?shù)募庸し椒ㄖ频枚桑芊庥谌萜鲀?nèi)，且不含任何添加物，無色透明。

3.引用最佳方法不同

礦泉水一般應(yīng)以不加熱冷飲或稍加溫為宜，最好不要煮沸。因?yàn)榈V泉水一般含鈣、鎂較多，有一定的硬度。而煮沸時(shí)鈣、鎂易析出，也就是我們常說的水垢，這樣既丟失了鈣、鎂，還造成了感官上的不適，所以礦泉水的最佳飲用方法是常溫下直接飲用。而純凈水建議直接引用。

農(nóng)夫山泉的水來自哪里?

擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。

中國飲用水行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

在激烈競爭中，包括礦泉水在內(nèi)的飲用水行業(yè)受到了一次大的沖擊。但是，與此同時(shí)，消費(fèi)者也明顯提高了科學(xué)飲水觀念，生產(chǎn)企業(yè)也從競爭中悟出了發(fā)展多元化飲用水產(chǎn)業(yè)的道理。

飲用水市場呈現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化快速健康發(fā)展的趨勢。天然礦泉水以其健康保健等優(yōu)勢，必將成為飲用水市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。

盡管中國天然礦泉水年人均消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界先進(jìn)國家，人均只有幾升，但其發(fā)展趨勢是不可抗拒的，中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。

按礦泉水國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，在礦泉水勘查、鑒定和生產(chǎn)過程中，既有嚴(yán)格的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，又有地礦、衛(wèi)生、質(zhì)檢、輕工、食品藥品監(jiān)督等部門組成的國家權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行評審鑒定和監(jiān)督管理。經(jīng)過開采、灌裝后仍能保證如同原水水源一樣，可直接飲用。

伴隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對飲用水，特別是對天然礦泉水的需求及其作用認(rèn)識也不斷提高。天然礦泉水以其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的保健作用，在市場中的份額大幅增長。天然礦泉水將成為中國飲用水市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

國家衛(wèi)生健康委員會每年6月份發(fā)布上一年中國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，根據(jù)2018年6月發(fā)布的中國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2017年中國的飲用水衛(wèi)生(供水)受到7.1萬個(gè)單位的監(jiān)督，41.7萬人直接參與了水的供應(yīng)和管理。對衛(wèi)生飲用水(供應(yīng))進(jìn)行監(jiān)督檢查的有12.9萬戶。涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品的監(jiān)督單位達(dá)5147個(gè)，從業(yè)人員11.2萬人。對涉及飲用水衛(wèi)生和安全的產(chǎn)品共監(jiān)督檢查了5,934戶家庭。依法查處了4991例飲用水和飲用水安全產(chǎn)品。

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

包裝飲用水最本質(zhì)的特點(diǎn)：簡單。無需添加、無色透明，但當(dāng)供應(yīng)差距不斷縮小或者說發(fā)展相對穩(wěn)定成熟時(shí)，越簡單的產(chǎn)品遇到的挑戰(zhàn)就越難解決，所以市場競爭激烈，需要靠產(chǎn)品的差異化解決營銷問題。產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在品牌文化、產(chǎn)品包裝裝潢、產(chǎn)品即飲和使用的便利性包裝。2018年我國飲用水加工行業(yè)規(guī)?？傎Y產(chǎn)達(dá)到1054.52億元。

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

包裝飲用水以其40%的市場占有率，已穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。在行業(yè)中，純凈水、天然礦泉水和礦物質(zhì)水的生產(chǎn)企業(yè)占比重最大。消費(fèi)者對飲用水的偏好已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)也跟隨市場轉(zhuǎn)移到天然礦泉水。

圖表：2016-2018年中國包裝飲用水市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

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  2020-2025年飲用水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

  飲用水是指可以不經(jīng)處理、直接供給人體飲用的水。水是體液的主要組成部分，是構(gòu)成細(xì)胞、組織液、血漿等的重要物質(zhì)。水作為體內(nèi)一切化學(xué)反應(yīng)的媒介，是各種營養(yǎng)素和物質(zhì)運(yùn)輸?shù)钠脚_。隨著飲用水行...

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