未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模 2020中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)前景趨勢(shì)分析

• 2020年6月29日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 501 27
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)高端化妝品占總市場(chǎng)份額的29.93%，2004-2018年高端、大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速分別為15.82%、9.55%，高端化趨勢(shì)明顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

最近幾年，受全球時(shí)尚文化影響，中國(guó)時(shí)尚發(fā)展迅速。國(guó)產(chǎn)化妝品牌也開(kāi)始發(fā)力，在護(hù)膚品行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展越來(lái)越好，成為更多消費(fèi)者的重要關(guān)注對(duì)象。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)中國(guó)外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。2018年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)份額排名前十的品牌中只有3個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，為百雀羚、自然堂、韓束，其余均為外國(guó)品牌。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)中護(hù)膚品牌個(gè)數(shù)共有9907個(gè)，彩妝品牌個(gè)數(shù)共有2762個(gè)。

據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后消費(fèi)者數(shù)量和消費(fèi)額均迅速崛起，遠(yuǎn)超80后和70后。隨著千禧一代和Z時(shí)代步入社會(huì)的數(shù)量逐漸增加和消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，他們必將成為化妝品市場(chǎng)新一代的消費(fèi)主體。

根據(jù)Euromonitor 的數(shù)據(jù)，男性化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從 2013 年的 104.41 億 元到 2018 年的144.85 億元，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)以 6-8%的增速增長(zhǎng)，到2023 年突破 200 億元大關(guān)。

2020中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

護(hù)膚品是保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)以年均15%以上的速度遞增，全行業(yè)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)、消費(fèi)層次多元化的階段，護(hù)膚品生產(chǎn)和銷售方面也已形成相對(duì)完善的法律法規(guī)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)高端化妝品占總市場(chǎng)份額的29.93%，2004-2018年高端、大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速分別為15.82%、9.55%，高端化趨勢(shì)明顯。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)發(fā)布的《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，已有高達(dá)72.08%的人群處于亞健康肌膚狀態(tài)。約有36%女性有敏感肌煩惱，也就是每3個(gè)人里就有1個(gè)是敏感肌，使用普通話護(hù)膚品是不能達(dá)到理想的效果的。

因此我國(guó)護(hù)膚品需求來(lái)，已經(jīng)由過(guò)去的水乳霜膏向精華、眼霜等簡(jiǎn)單的護(hù)膚，往高階精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品升級(jí)。

在淘寶/天貓全網(wǎng)今年上半年的護(hù)膚品交易品牌TOP20中，歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油位列前三，前七席位都被國(guó)際品牌占據(jù);TOP20中，有7個(gè)本土品牌入榜，其中有4個(gè)線上實(shí)力品牌;3個(gè)線下強(qiáng)勢(shì)品牌。本土品牌中，排在榜首的還是百雀羚。

在2019年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)里,在淘寶/天貓全網(wǎng)中薇諾娜全天線上線下熱賣7.2億,同比增長(zhǎng)80%,成為國(guó)貨功能性護(hù)膚品TOP1,并再次榮登天貓美妝護(hù)膚類目TOP9行列。

11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，薇諾娜僅用61分鐘就賣出了1億銷量額，3小時(shí)即刷新了2018年全天銷量，獲得本土品牌中的銷量第一。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2017-2019年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求狀況分析

圖表：2017-2019年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

圖表：2020-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，使得消費(fèi)者開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，他們更愿意為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。目前，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌想要強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，需要高性價(jià)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。進(jìn)入2016年之后，“新國(guó)貨”一詞開(kāi)始成為中國(guó)品牌追逐的方向。2019年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模為2166億元。

中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想了解更多專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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