美國(guó)健身行業(yè)巨虧139億美元 2020健身器材行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年10月9日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1401 92
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據(jù)悉，截至北京時(shí)間10月7日14時(shí)，根據(jù)美國(guó)約翰斯霍普金斯大學(xué)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)累計(jì)新冠確診病例達(dá)到7722746例，依舊高居世界各國(guó)之首。受疫情影響，美國(guó)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路皆布滿荊棘，其中以健身產(chǎn)業(yè)頗具代表性。

據(jù)悉，截至北京時(shí)間10月7日14時(shí)，根據(jù)美國(guó)約翰斯霍普金斯大學(xué)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)累計(jì)新冠確診病例達(dá)到7722746例，依舊高居世界各國(guó)之首。受疫情影響，美國(guó)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路皆布滿荊棘，其中以健身產(chǎn)業(yè)頗具代表性。

盡管從8月底開(kāi)始，美國(guó)多地健身場(chǎng)所已陸續(xù)恢復(fù)部分運(yùn)營(yíng)，但出于疫情防控要求，絕大部分健身房只允許恢復(fù)33%的客流，而部分高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)健身房開(kāi)放日期更是一拖再拖。根據(jù)IHRSA數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月1日，美國(guó)境內(nèi)受新冠疫情影響而被迫永久關(guān)閉的健身場(chǎng)所已達(dá)到2616家，美國(guó)健身行業(yè)累計(jì)收入損失已突破139億美元。

2020健身器材行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

伴隨著我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段，“中國(guó)市場(chǎng)”在各個(gè)領(lǐng)域的雄起已是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)這兩年風(fēng)頭正勁的體育而言更加如此。在健身器材展館經(jīng)過(guò)一圈走訪后，帶給易體網(wǎng)最大的感觸，除了科技的無(wú)處不在之外，就是各家品牌對(duì)“中國(guó)市場(chǎng)”的提及率和不容小覷的重視程度。

目前家用健身器材企業(yè)也在努力打造自己的品牌，并向智能化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。目前，占據(jù)國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)的以英派斯、舒華、好家庭、奧特瑞等全國(guó)性品牌為主。除此之外，還有眾多的區(qū)域性品牌，互聯(lián)網(wǎng)公司跨界搶奪市場(chǎng)，以Keep、小米等為代表。在健身器材的智能化進(jìn)程中，僅僅是卡路里、心率等基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄采集是不夠的，要更注重用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)的核心訴求，賦予數(shù)據(jù)更多的價(jià)值化應(yīng)用。例如，可以將數(shù)據(jù)做得更具有醫(yī)療參考價(jià)值，向醫(yī)療化方向發(fā)展;減弱健身本身的枯燥性，在保證健身效果的同時(shí)增強(qiáng)健身的娛樂(lè)化、場(chǎng)景化體驗(yàn)感受及更多豐富的社交屬性。

我國(guó)已有眾多健身器材生產(chǎn)企業(yè)，中國(guó)企業(yè)在生產(chǎn)世界上幾乎所有的普通健身器材類型，并為大量的境外品牌進(jìn)行加工，出口已逐漸成為我國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。同時(shí)，與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。在消費(fèi)領(lǐng)域，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)還很低。這也意味著，我國(guó)健身器材行業(yè)仍有很廣闊的發(fā)展空間。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力之一對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用得以凸顯。國(guó)家也密集出臺(tái)一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。而我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、居民收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)以及居民健身意識(shí)的不斷提升，將為中國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)提供充足的消費(fèi)動(dòng)能，市場(chǎng)前景廣闊。健身器材收入2011年的265.8億元增長(zhǎng)至2017年的387.9億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率6.5%。2018年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4000億元。中國(guó)的健身器材行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力，預(yù)計(jì)到2020年健身器材銷售額將達(dá)到470.0億元規(guī)模。

想了解更多健身器材行業(yè)專業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年健身器材市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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