直銷市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ绾危?025年中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)總額將突破3400億元

• 2021年1月4日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1490 99
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隨著社會(huì)信用體系的逐步建立，直銷頂層設(shè)計(jì)修改或真正提上議程，直銷監(jiān)管體系也將走向完善。直銷行業(yè)將結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2022年中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)總額將接近3000億元，到2025年中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)總額將突破3400億元，達(dá)到3403億元。

根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國(guó)目前允許通過(guò)直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計(jì)所占比例超過(guò)80%。目前，中國(guó)處于正直銷時(shí)期，直銷行業(yè)納入法治化、規(guī)范化系統(tǒng)框架內(nèi)。直銷按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對(duì)面且非定點(diǎn)之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過(guò)傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國(guó)準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。

根據(jù)directsellingnews數(shù)據(jù)，2018年，進(jìn)入全球直銷100強(qiáng)的9家中國(guó)拿牌直銷企業(yè)，包括安利、雅芳、康寶萊、無(wú)限極、自然陽(yáng)光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛(ài)茉莉。其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業(yè)績(jī)繼續(xù)居于榜單前三位。而無(wú)限極憑借45億美元的銷售業(yè)績(jī)較2017年上升一個(gè)位次，爬升到了榜單的第四位。2018年91家直銷企業(yè)，直銷額10億元以上的7家，直銷額1億元至10億元的8家，1億元以下的71家。

截止2020年3月，根據(jù)國(guó)家商務(wù)部行業(yè)管理的官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，我國(guó)共有90家企業(yè)取得了直銷經(jīng)營(yíng)許可證，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量共有15199個(gè)，其中無(wú)限極、安利、玫琳凱、完美、新時(shí)代的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)均超過(guò)1000個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在100個(gè)以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%?！吨变N行業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立管理辦法》規(guī)定，直銷企業(yè)在其從事直銷活動(dòng)的地區(qū)應(yīng)當(dāng)建立便于并滿足消費(fèi)者、直銷員了解產(chǎn)品價(jià)格、退換貨及企業(yè)依法提供其他服務(wù)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。依法取得直銷經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)應(yīng)在批準(zhǔn)文件下發(fā)之日起6個(gè)月內(nèi)上報(bào)并經(jīng)商務(wù)部核準(zhǔn)完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立，不得在未完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方案的地區(qū)從事直銷業(yè)務(wù)。

綜合世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)(WFDSA)與我國(guó)各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2364.5億元，同比增長(zhǎng)7.21%。

未來(lái)，隨著社會(huì)信用體系的逐步建立，直銷頂層設(shè)計(jì)修改或真正提上議程，直銷監(jiān)管體系也將走向完善。直銷行業(yè)將結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2022年中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)總額將接近3000億元，到2025年中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)總額將突破3400億元，達(dá)到3403億元。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年版直銷產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)直銷業(yè)市場(chǎng)分析

一、中國(guó)直銷零售規(guī)模分析

綜合世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)(WFDSA)與我國(guó)各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2364.5億元，同比增長(zhǎng)7.21%，估算2019年中國(guó)直銷的銷售規(guī)模將增長(zhǎng)至2512億元。

圖表：2015-2019年我國(guó)直銷行業(yè)銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、中國(guó)直銷市場(chǎng)業(yè)績(jī)分布情況

目前我國(guó)準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國(guó)目前允許通過(guò)直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計(jì)所占比例超過(guò)80%。

想了解更多直銷行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版直銷產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)直銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  直銷（Direct Selling），按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對(duì)面且非定點(diǎn)之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過(guò)傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國(guó)準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝...

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