隨著2022年北京冬奧會臨近，滑雪成為大眾參與度越來越高的運動。據(jù)《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，滑雪人次超過2000萬，市場規(guī)模接近900億元。
隨著2022年北京冬奧會臨近，滑雪成為大眾參與度越來越高的運動。據(jù)《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，滑雪人次超過2000萬，市場規(guī)模接近900億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，滑雪、潛水等項目的女性玩家占比超六成，預(yù)訂量是男性的近2倍。隨著時代發(fā)展，通過旅行和運動投資自己的女性越來越多，近5年，95后Z世代女性出游人次年均增長超50%。
3月6日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020女性消費趨勢報告》中指出，近年來，女性為自己、家人、寶寶的購物呈現(xiàn)全面化、精細(xì)化，更傾向于主動管控健康，防患于未然。該報告顯示，健康消費成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計步器、脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞和益生菌。棋牌麻將、書法類商品的增長分別為70%和54%;身體護理、臉部護理兩類商品的女性成交額同比增長117%和66%。
女性以前更多的是照顧家人，主要是‘悅?cè)恕?，而現(xiàn)在女性更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活。
近年來，冰雪活動在南方不斷“升溫”，滑雪已不僅僅是北方人的專屬。地處我國南部的廣東省，滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量并不落后，排名位居吉林和遼寧兩省之前。“沒見過雪的南方人”對冰雪運動也十分熱衷，南方地區(qū)室內(nèi)冰場在不斷擴張。
毫無疑問，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，而與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才順理成章是“香餑餑”。中國冰雪運動市場雖然目前是全球最大的初級市場，但也是全球唯一快速增長的市場。發(fā)展歷程短、基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致冰雪運動培訓(xùn)體系不健全、無法配合市場發(fā)展的速度，成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。
調(diào)查顯示，2019-2020年冬季，全國約有1.5億人參加過冰雪運動。同時，近3年來，民眾對北京2022年冬奧會的關(guān)注逐年上升。
2020年春節(jié)前后，疫情突然來襲，全國各行業(yè)處于停擺狀態(tài)，雪場也隨之關(guān)門，本來滑雪場將迎來春節(jié)營收爆點的時刻，卻突然按了暫停鍵。
疫情對國內(nèi)滑雪場造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右;考慮到其它損失，整體短期經(jīng)濟損失估計超過80億元人民幣。
而這個雪季市場需求迎來了反彈，同時，加上海外疫情影響，今年出境游暫停，以往很多去日本北海道、歐洲瑞士等滑雪勝地的高消費滑雪愛好者便選擇在境內(nèi)滑雪，因此大量高端消費回流，也使得國內(nèi)滑雪場周邊高端住宿產(chǎn)品水漲船高”。隨著冬奧會腳步的臨近，冰雪運動熱度將繼續(xù)升高，市民對滑雪、冰上運動的興趣大大增加。在此情況下，各大雪場的客流攀升，甚至今年國內(nèi)滑雪游客量有望創(chuàng)下新高。從目前收集到的數(shù)據(jù)看，今年滑雪人次有望比去年增加40%-50%。業(yè)內(nèi)人士還指出，從目前國內(nèi)現(xiàn)有的冰雪旅游接待設(shè)施看，仍然有不小缺口。
與國外相比，中國的滑雪市場剛剛起步。無論是在歐洲還是近鄰日韓，冰雪運動早已是大眾體育，也形成了較厚實的文化基礎(chǔ)。雪山不僅是著名景區(qū)，一到假期，許多家庭還會選擇去雪山度假，而滑雪運動員則可以成為歐美家喻戶曉的明星。在中國，滑雪一直以來只是“小眾”運動，甚至家庭收入較高才可以承擔(dān)滑雪等運動消費。
近幾年，冰雪產(chǎn)業(yè)越來越火，離不開相關(guān)政策的支持。2018年，國家體育總局發(fā)布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要》，提出以冬奧會為契機，大力普及群眾性冰雪運動，到2022年，實現(xiàn)帶動三億人參與冰雪運動的目標(biāo)。
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