北京冬奧會臨近激發(fā)東北冰雪經(jīng)濟 2021中國滑雪需求與消費者偏好調(diào)查

• 2021年3月3日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 900 56
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剛剛過去的春節(jié)假期，吉林省共接待游客820.36萬人次，同比增長69.7%;實現(xiàn)旅游收入74.59億元，同比增長49.28%。吉林冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展，是東北發(fā)展冰雪經(jīng)濟的縮影。

3日，北京冬奧會的臨近激發(fā)了冰雪經(jīng)濟的關(guān)注度，第七屆中國大學(xué)生滑雪挑戰(zhàn)賽總決賽暨第30屆世界大學(xué)生冬季運動會高山滑雪、單板滑雪項目選拔賽在吉林省吉林市舉行，共有31所高校的213名運動員參賽。隨著國內(nèi)雙循環(huán)帶來的提振內(nèi)需，更多的年輕人熱衷于滑雪項目。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，剛剛過去的春節(jié)假期，吉林省共接待游客820.36萬人次，同比增長69.7%;實現(xiàn)旅游收入74.59億元，同比增長49.28%。吉林冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展，是東北發(fā)展冰雪經(jīng)濟的縮影。

近年來，如何培育經(jīng)濟新動能成為東北各地重要任務(wù)。為此，多個城市瞄準冰雪，以打造產(chǎn)業(yè)高地為目標(biāo)。吉林市主打“霧凇+滑雪+溫泉”，長春市主打“冰雪雕塑+滑雪”，哈爾濱持續(xù)完善冰雪大世界等品牌，遼寧也在形成冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條……

吉林省近年來開展“冬奧在北京，體驗在吉林”主題系列活動，投資建設(shè)了一批大型項目，助推了冰雪旅游發(fā)展。在中國東北，除了國內(nèi)外聞名的哈爾濱冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，長春冰雪新天地、長白山萬達滑雪場、吉林萬科松花湖滑雪場等也正成為熱門目的地。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國滑雪行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示：

滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動?；┌逵媚静摹⒔饘俨牧虾退芰匣旌现瞥?。高山滑雪由滑降，小回轉(zhuǎn)和大回轉(zhuǎn)(障礙滑雪)組成。高山滑雪混合項目，由上述三個項目組成。

滑雪運動從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實用類滑雪、競技類滑雪和旅游類(娛樂、健身)滑雪。實用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領(lǐng)域，現(xiàn)已多被機械設(shè)備所替代，逐漸失去昔日的應(yīng)用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運用比賽的的功能，達到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應(yīng)現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來的大眾性滑雪。

最新出現(xiàn)的旅游滑雪項目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長距離滑行，雖然遠不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術(shù)更靈活，在中國尚未普遍開展?；┻\動是借助滑雪板或其它器具在雪地上進行的各種滑行運動。人們習(xí)慣上把它也稱為滑雪運動?；┻\動是以大自然為伴的體育運動項目，雖然它受到地域、季節(jié)、場地等的制約，在中國的普及還處于初級階段，但也是一個魅力無窮、生命力極強的運動項目，越來越受到人們尤其是青少年的喜愛。

中國滑雪需求與消費者偏好調(diào)查

第一節(jié) 滑雪產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強

圖表：不同收入水平消費者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查

但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。

圖表：不同年齡的消費者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

滑雪人群的城市等級呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。

圖表：不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

欲了解更詳實的中國滑雪行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國滑雪行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》

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  2021-2025年中國滑雪行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告

  滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動?；┌逵媚静?、金屬材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回轉(zhuǎn)和大回轉(zhuǎn)（障礙滑雪）組成。高山滑雪混合項目，由...

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