字節(jié)跳動(dòng)正在商討抖音上市的可能性 2021年短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析調(diào)研

• 2021年4月1日 ZhouXun來(lái)源：品牌百科新媒綜合 1225 79
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3月31日，據(jù)兩名匿名消息人士稱，字節(jié)跳動(dòng)正在商討將其短視頻應(yīng)用程序抖音在紐約或香港上市的可能性。這兩位知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)最近已經(jīng)開(kāi)始探索將抖音獨(dú)立上市，并在紐約進(jìn)行首次公開(kāi)募股。兩周前，該公司的估值升至2700億美元。

3月31日，據(jù)兩名匿名消息人士稱，字節(jié)跳動(dòng)正在商討將其短視頻應(yīng)用程序抖音在紐約或香港上市的可能性。這兩位知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)最近已經(jīng)開(kāi)始探索將抖音獨(dú)立上市，并在紐約進(jìn)行首次公開(kāi)募股。兩周前，該公司的估值升至2700億美元。

近日，CNNIC發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.2個(gè)小時(shí)。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，短視頻備受用戶們的喜愛(ài)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年短視頻和直播的內(nèi)容形態(tài)深度耦合，正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)標(biāo)配?；仡?020展望2021，隨著短視頻產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、行業(yè)活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn)、內(nèi)容生態(tài)逐步成熟，短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入成熟發(fā)展前期。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

近年來(lái)，匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過(guò)各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性。短視頻平臺(tái)則通過(guò)推出與平臺(tái)更為匹配的“微劇”“微綜藝”來(lái)試水，再逐漸進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。2020年，短視頻應(yīng)用在海外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，同時(shí)也面臨一定政策風(fēng)險(xiǎn)。

2020年10月13日，《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在三大特點(diǎn)：生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化;傳播速度快，社交屬性強(qiáng);生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展，更多的平臺(tái)和創(chuàng)作者入局，短視頻的覆蓋范圍急速擴(kuò)張，影響力越來(lái)越大。

近年，短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

未來(lái)短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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